APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
深度干货 | 快手信息流广告投放最全攻略上线
2020-04-14 07:30:00


竞价QQ交流群:850434915

信息流QQ交流群:1070089747

整合营销交流群:543613831

快手短视频是国内知名的短视频应用平台,快手日活跃量达1亿,总用户数超7亿,短视频也是时下最火的移动产品,受网民的关注度非常高。


所以,今天我们便从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来对快手信息流进行讲解。


快手信息流渠道特性



1、广告平台:快手APP


2、优势:定向方式多样,活跃用户量大


3、缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大


4、投放建议:全行业


5、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场


6、定向方式


01. 商业兴趣:智能推荐或人群兴趣


02. DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等


03. 网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户


04. 兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户


快手信息流操作事项



1、OCPC投放注意事项


01. 通投时,初始目标成本可比可接受成本略低0.5元左右,待起量后可提高目标成本价格


02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC ,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本


03. 前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据


04. 3个小时内不要调整价格,建议2天内最多调整一次价格(需要一定数据积累)


05. 创建OCPC后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度:修改速度<修改时段<修改定向


2、快手信息流OCPC赔付规则


1)赔付的时间范围为,包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日首次开始有消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。


2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上,则进行赔付。


3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。


不予赔付的情形:


01. 对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的情况,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况,快手不予赔付。


02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形。


快手信息流常见问题



1、新计划/新素材流量少


01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算


02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量


03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致


04. OCPC出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次


05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作


2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低


01. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量


02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面


03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容


04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通


05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作


3、拓量


01. 素材多


素材种类:素材类型多元化、CTR/行为率的优化


素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)


02. 定向宽


基础定向:时段放开,看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开


DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略


03. OCPC灵活


目标选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后,可选择优化目标的上一级作为目标


目标出价:前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价


4、素材初期判断方式


01. 系统对素材是否一致的判断


素材的封面和视频情节一样,但参演人不一样,系统算法判定为不同视频;将老视频重新压缩、渲染,系统算法判定为同一视频


02. 素材频控


一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容),当一个视频配置多个封面,用户查看到一个封面后,没有点击视频,24小时还有可能看到视频的其他封面;如果用户点击了该视频,则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面


03. 素材初期数据判断(高或低基于正常投放值)


CTR高/行为率低:封面存在诱导;若后端转化成本高可降价


CTR低/行为率高:封面吸引为目标人群;若流量较低可以提价5%-20%、可测试更换封面


CTR和行为率相似:建议优化CTR获取更多流量


CTR高/行为率高:优质素材;可提价5%-20%


CTR低/行为率低:较差素材;可优化封面或视频内容


以上内容整理于厚昌学院《信息流优化师培训班》课程,由行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师,给大家提供专业化、系统化、理论实践相结合的信息流内容。


厚昌学院《信息流优化师培训班》课程从优化师实际工作为出发点,总结了目前优化师就业必须掌握的基本能力,将导师多年的从业经验整理成一套系统的学习方法,并结合实际推广案例,通俗易懂地传授给你们。


厚昌学院信息流课程每期有着30%的知识迭代,比如8期信息流新增了各个渠道最新的推广方法和工具,以及视频脚本等内容。

从了解信息流投放理论到营销思维掌握;

从了解头部流量平台到后台操作技巧;

从掌握营销策略制定到账户搭建;

从熟悉头部平台内容产出到信息流投放技巧;

从掌握核心数据分析到账户优化,让你真正了解信息流、掌握其后台操作、熟悉其推广技巧,实现从新手到合格优化师的完美进阶!


疫情过后,很多行业难免发展不明朗。但危机两个字,一面是灾难,另一面往往蕴含着机会。希望你是把握住机会的那个人!


现在添加助理蓝莓(V信:17331023350),可免费领取试听名额,每天仅限前三名哦~







- END -

我知道你“在看

阅读原文一起来充电吧!
厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章997
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
深度干货 | 快手信息流广告投放最全攻略上线吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接