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520快乐!今晚有约吗?
不会今晚只有我一个人要留在公司加班吧?不会吧不会吧?!
《竞价就业实战班》的讲师郝老师,得知了我要在公司加班的消息,让我多写几篇竞价干货文,反正也是加班,我只能回以尴尬又不失礼貌的微笑......不过,为了广大竞价员能学到更多知识,我写!!!
之前我们分享过很多竞价推广干货,比如有:
创意撰写技巧:0-2岁竞价员,你有一份创意撰写指南,请查收
数据分析技巧:工作3年后才明白:“不会数据分析,根本做不好竞价员”
但是在实际工作中很多竞价员会发现,单个知识点拿出来都能掌握,放进整个账户中就不会了,一进入后台更是手足无措不知道从何入手去优化,郝老师在与学员交流中也发现了这样的问题,因此今天分享一篇系统性的SEM推广账户搭建干货,让大家对百度竞价账户有更加系统全面的了解,掌握搭建账户的思路与方法,高效快速搭建合理的账户。
这篇文章分为:账户搭建流程、不同预算策略制定、计划划分策略与预算分配、单元设置与关键词分组、关键词添加与创意撰写,五个维度。
1、账户搭建流程
01. 制定策略:人群分析、行业分析、推广目标分析
02. 分计划及预算:根据维度划分计划,根据总预算分配各计划预算
03. 整理关键词:收集关键词、拓展关键词、划分关键词
04. 创意/着陆页:完善创意,设置着陆页
05. 完善设置-上线:完善设置,检查推广信息,上线推广
2、不同预算策略制定
小预算(日预算500元以下)最需要的是控均价
中等预算(日预算500-5000元)根据效果/利润合理划分预算
大预算(日预算5000元以上)控制流量方向
3、计划划分策略与预算分配
很多竞价员分好计划之后,始终会有一个疑问:这样分计划到底合不合理?对效果到底有没有帮助?这部分就来跟大家分享,计划应该如何进行划分。
01. 计划划分维度
1、产品:多产品推广根据产品划分计划,根据利润控制流量。
2、地区:多地区推广,根据地区划分计划,统计更方便。
3、设备:根据设备划分计划,撰写创意、设置着陆页更有针对性。
4、关键词购买阶段:关键词意图决定最终转化率,根据购买阶段分计划,出价更合理。
02. 为什么划分计划?
方便统计:划分计划的目的在于方便统计,从而更加精准的控制流量。
有逻辑性:追求效果,利于优化。
4、单元设置和关键词分组
郝老师名言:计划用来划分人群,单元用来划分需求。如果单元划分不明确,撰写创意的时候就会比较麻烦,不能针对性满足潜在用户的需求。
单元层级设置:根据不同单元设置出价、否词。
关键词分组:划分组就是划分需求,可以运用厚昌分词工具www.hc661.com进行划分。
5、关键词与创意添加
关键词添加:拓词之后,可以运用推广助手批量添加关键词
创意添加:掌握了创意的撰写技巧,运用推广助手进行创意撰写
搭建账户的5个维度相信大家有一定的了解了,不过干货资料看的再多,还是要进行账户实操,把理论运用到实践当中,才能更好地提高竞价能力。
《竞价就业实战班》课程内容设置以实操为主,进入真实账户后台为学员讲解竞价实操技巧,下图为郝老师直播上课中的实操讲解截图:
学习这门课程,你可以是:
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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