很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2020年的第18篇原创干货文章,距离目标48篇还剩30篇~
今日头条的出现颠覆了传统新闻产品(如网易、新浪和搜狐新闻)。
传统新闻依靠着编辑人员的推荐,将新闻触达给用户,而今日头条则依靠着新闻算法,抛弃传统人工分发的思路,使分发效率数以万计的提升,其迅速崛起,成为头部新闻资讯产品。
今日头条作为新闻信息流的头部产品,里面的设计细节和设计逻辑值得我们思考和分析。
本篇文章主要讲解今日头条的一些设计和其背后的逻辑,本文大纲如下:
1、信息流样式
2、信息流分发
3、搜索
4、短视频
5、小视频
6、短内容流
什么是信息流?信息流有两部分组成,信息流=信息+流。
信息指的是内容,这些内容可以是新闻、视频、图片等,所呈现的样式多为列表或卡片。
流指的是瀑布流,可以无限滑动浏览。
所以信息流就是可以无限滑动浏览内容信息。
信息流的样式的好坏,会直接影响到信息的展现效率和点击率,从而影响到用户获取信息的效率和整体阅读时长。
下图为今日头条首页推荐频道的信息流:将信息流样式进行简单分类,使用最多的四种样式为纯文、左文右图、短内容、大图视频。如下图所示:
纯文样式用于新闻中没有图片的情况,当文章中没有图片时,这时候采用改样式。列表含有:标题、来源、评论数、发布时间。
对于含有图片时候,采用左文右图样式。目前新闻对于含有图片的列表样式,一般有3种分别为:左文右图、左图右文和三图。
左图右文的样式,强化图片,弱化标题。对于新闻资讯来说,图片无法准确的表达其新闻资讯的内容,所以这种样式目前没什么产品使用。
目前市面上绝大部分产品都采用左文右图,例如今日头条、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等。只有是搜狐新闻采用左图右文。
三图则通过图片吸引用户点击查看,更加通过图片引导用户点击,好处是可以提升点击率,但是整个信息流显得乱,影响用户阅读。
对比下网易新闻和今日头条信息流样式,如下图所示:
纯文,今日头条的标题颜色更深,网易的相对而言淡一些。头条的列表高度比网易的高,这意味着,头条的屏幕展示条数比网易新闻的少,但是整体的空间感和留白呼吸感更舒服。同时今日头条含有发布时间,使得用户观看新闻资讯时,能够感知新闻的实时性。
左文右图,头条的列表比网易的要高一些,对比来看,头条的标题更加明显,图片含有圆角半径,使得头条整体看上去更舒服。
大图视频,两者的区别不大,依然是标题文字颜色、封面圆角和发布时间的差异性。
总结:
头条流整体的空间感、留白,标题颜色对比做的比较好。
留白相对于网易更多一些,相同的屏幕空间,展示的内容信息会少一点,屏幕展示效率会低一些。但用户在阅读过程中舒适度更强,同样的情况下用户的阅读时长会变长。
什么是信息流分发?通过一定的设计策略,将用户的流量合理的分配到其他各个地方,从而达到产品的设计目标,促进流量利用最大化。提升流量最大限度的转化,获得更大的商业化价值。
今日头条的信息流主要包含5个模块:置顶模块、资讯列表、广告模块、短内容、其他功能模块的卡片入口。如下图所示:
推荐流顶部的置顶内容,最多置顶两条,这里是因为相关政策原因。
在正常信息流第一条之后,插入广告,为平台做商业化营收。之后就会根据用户的阅读习惯,给用户推荐信息内容,并时不时的插入广告等。
今日头条没有编辑运营,所以几乎所有的新闻都来自于机器算法。少了编辑人员的人工运营,使得今日头条有巨量的内容按照不同用户的阅读习惯推荐用户不同的内容。
在新闻信息流产品里,搜索栏所承接的使用场景主要有两个。一个是提供搜索新闻功能,通过关键词对当前或过去的新闻进行搜索。
另一个是在搜索模块提供热搜新闻,提供用户阅读。
那么如何提升搜索栏的点击次数。今日头条将热搜新闻以提示语的形式展示在搜索栏滚动,吸引用户。同时为了更大限度的展示新闻条数,采用一排两个的设计,保证最大程度的提升点击率。用户点击搜索框之后,搜索框里面内置第一条热搜关键词。用户可通过键盘上的搜索,进行搜索。也可以点击搜索栏下方的两个热搜新闻进行搜索查看。
视频标题内置于播放器中,这样的好处可以减少卡片高度,让视频曝光量提升,缺点是用户如果想看视频标题介绍时,则需要点击下播放器,标题才能再次出现。标题置于播放器里面,头条可以展示2.5条,而好看视频将标题置于外面只能展示2条,如下图所示:对于广告业务来说,收入的一个重要指标则是广告曝光量,为了提升广告的收入,则必须降低视频高度,使得广告曝光效率得到提升,以此提升收入,所以头条将标题放置于播放器里面符合商业目标,但是不符合用户目标。
5、小视频
小视频的布局设计大致有两种,一种是抖音式布局,采用头像和操作项位于右侧。这样的好处是,视频的互动量很明显的展示出来,可引导用户互动。但对视频的内容有一定遮挡影响。
另一种是好看视频式布局,将头像昵称、操作项放在底部,弱化视频的互动数据。让用户专注于视频内容。今日头条的小视频采用和抖音一样的布局。头像和操作项放于右侧。但是为了引导用户评论,在界面底部加入了输入框,引导用户评论,为了让用户更加方便的看评论。上滑手势变成了调起起评论。
推荐流里面的短内容(微头条),点击进入短内容feed流。而非短内容详情页。用户如果想看详情,那么需要用户再次点击。这种设计明显体验不好,估计产品为其他短内容导流。这样的交互设计,可以使得整体的短内容流的曝光量提升好几倍。
这种做法牺牲了体验,用户如果需要看详情,则需要连续点击两次。这是为了业务指标作出牺牲的设计。
以上是关于今日头条的一些模块简单分析和解构,后续如果有深度解析,我会继续更新,敬请期待。
推荐阅读:
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)