APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流广告的核心(二类电商|一条合格的短视频信息流广告包含哪些要素)
2024-02-19 09:42:58

二类电商|一条合格的短视频信息流广告包含哪些要素

信息流广告的核心(二类电商|一条合格的短视频信息流广告包含哪些要素)

短视频为什么吸引人,你思考过吗?

它能给人带来即时反馈的观感,让你在短短的几十秒的时间里感受到美好、悲伤、快乐、感动、新奇、新知等等一切吸引调动人们视觉及感官情绪的画面,这种简短的即时反馈给观看者带来一种很爽的体验,刺激着他们一直不断的观看下去。

一条合格的短视频信息流广告的组成要素有哪些?

☆ ①素材制作

☆ ②标题创意

☆ ③投放计划

素材制作:主要指短视频内容的创作

标题创意:主要是指根据素材内容,产品的目标用户群体及平台属性,来制作投放时的创意标题和内容文案

投放计划:主要是指根据不同平台搭建投放计划,根据各种属性标签选定合适用户群体,地域,投放时间等一系列操作,以到达既大范围投放的同时避免过多的展示给无效用户而造成资金浪费,这也叫做精准投放。

这篇文章将主要讲一下素材制作

上面说到素材制作主要创作短视频,短视频最主要核心点就在于‘吸引+产品介绍’,但产品介绍上会分为两类

1.硬性植入

2.软性植入

这两种不同的植入方法,基本上将广告划分为了两大品类,既品牌广告(重在传播的广度和深度,以塑造品牌价值,影响客户心智)和效果广告(重在成交,短平快,以商品转化为主)。品牌和效果既有明显的区分,又有共通的追求。但是目前短视频信息流广告主要以效果广告为主。


下面素材制作内容,会以短视频效果广告的展示为主

终于来到了正题,让我们先来明确一下一条合格的效果广告短视频素材,需要具备哪些条件

3秒定律

硬广植入到位

七字诀--拍、演、服、化、道、场、剪

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

3秒定律,就是指视频的前3秒一定要能吸引住用户,在这个注意力缺失的年代,一条视频的前3秒还没有吸引到用户,那他大概率上就会把这条视频划走了。那么如何在3秒内吸引到用户就显得格外重要了。



⑴. 开场既高潮,减少铺垫直接进入剧情,或者视频直接以高潮开头,直接抛出激烈的、冲突的矛盾点,吸引用户关注剧情的发展。

⑵. 稀缺探秘心理,以用户平常生活中很难见到的场景或物品开头,吸引用户持续观看,比如打高尔夫,开劳斯莱斯,开直升机等等。

⑶. 夸张沙雕另类,演员的念白、表演要夸张,展现形式要沙雕另类。

⑷. 需求直击痛点,视频开场直接抛出最能刺痛普通大众的一个痛点问题,比如夏天你害怕油光满面吗?急用钱时你能借到吗?这样可以直接吸引目标受众用户的关注。

⑸. 强烈的鲜明的反差感,通过反差的手法营造反常识和颠覆的认知来吸引用户,比如身着西装手执刀叉配红酒,很有仪式感的坐在手推车上。

吸引人眼球的开场当然还会有很多种方法和形式,我们一定要善于发现和总结,不断的发现总结并丰富起来。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

硬广植入到位,关键就在到位二字,如何恰当的引入广告,并把广告的核心卖点讲解完整,也就是把用户的痛点解决到位,打消用户在产品上的一切疑虑,提示用户放心购买使用。

信息流广告的核心(二类电商|一条合格的短视频信息流广告包含哪些要素)

⑴. 广告接入要自然

⑵. 把握产品核心卖点,解决用户痛点

⑶. 下载或购买引导到位,展示购买操作路径,引导用户立即行动

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

七字诀的核心重在有一个优秀的团队,拍、演、服、化、道、场、剪分别表示为拍摄(兼导演)、演员、服装、化妆、道具、场景、视频剪辑,每一个环节都需要做到精良。

下面简单介绍一下每一项的大概要点

Ⅰ. 拍摄(兼导演)

对于拍摄短视频广告来说,一个好的摄像可以兼具着导演的作用。最核心的一点儿就是如何讲清楚一个故事或产品

其次要会运用拍摄手法镜头语言来进行拍摄展示(推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩等),熟练使用机器设备(一般情况下使用全画幅的相机佳能5D4、索尼A7M3即可满足要求)。只要具备以上几点就是一个合格的拍摄导演。

Ⅱ. 演员

需要有较好的形象(或有特点的形象)、较好的镜头前表现力和语言表达力,表演要力求真实,不能流露过多表演痕迹。在表演上能树立起鲜明的个人性格特点(人设)的演员就越有价值。

Ⅲ. 服装

设置服装时一定要有特点、特色,能衬托出演员的美。目的只有一条,在符合剧情要求的情况下尽量吸睛。

Ⅳ. 化妆

只要是上镜的演员,就一定要符合剧情中的身份,不论是霸道总裁,倾世皇妃,还是工地小哥,打工小妹都要有符合其形象的妆容和造型。

Ⅴ. 道具

它是拍摄时必不可少的丰富镜头内容或者演员形象的重要工具,有时候一个首饰挂件的点缀,就能给人物形象丰满很多。合适恰当的或别出心裁的道具往往能起到画龙点睛的效果,所以道具的使用十分重要。

Ⅵ. 场景

场景一定要贴合脚本设置的情景,场景之所以重要,就是因为在视频中场景是取决这个视频拍摄的是否真实的关键部分,如果拍霸道总裁的家庭戏,那就不能在民宿或酒店拍,就要用别墅豪宅;拍古装戏就要在适合的古建筑里拍,不能出现现代场景的镜头,不然就会很显得很假。

Ⅶ. 视频剪辑

视频剪辑是整个短视频制作过程中的最后一布步,短视频剪辑最关键的两点镜头的展现(镜头的切换、长短、特效给人舒畅、刺激的视觉体验)和BGM的烘托(好的BGM可以起到化腐朽为神奇的作用)。

除了这七点之外,在影视剧的拍摄中,灯光也十分的重要性,在短视频中也需要灯光,需要打光和补光等等,但这些都属于灯光的基本使用,故没有列入进去。

下面放3张分别从意识层面、拍摄层面、内容层面、执行层面来介绍短视频拍摄的内容





更多二类电商行业资讯,请点击下方“了解更多”或者搜索“二类电商资讯”,谢谢!

信息流广告的核心(二类电商|一条合格的短视频信息流广告包含哪些要素)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
信息流广告的核心(二类电商|一条合格的短视频信息流广告包含哪些要素)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接