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想要成为一名信息流优化师很简单,入门的门槛很低,但是想要做一名好优化师就没这么简单了。
那怎么才能做好一名优化师,需要具备哪些技能呢?首先信息流优化师要做的就是对流量的控制,学会A/B测试。
A/B测试是优化师在信息流推广中必备的工作技能。不论任何平台在推广、优化时,只要想找到最合理的信息流推广方法,都需要用到这个操作方法。
许多信息流优化师在后期营销时找不到最合适的成本,意味着A/B测试技能掌握不熟练。那么什么是A/B测试?
信息流A/B测试,即我们在设立广告计划的时候,建立两组或者多组广告计划,不同的广告计划之间只有一个变量,其余都是一致的,进行小规模的投放测试,观察不同广告组变量带来的广告数据差异,分析这个变量对广告效果的影响。
A/B测试是信息流优化中一个非常重要的思路,只有这样才能使我们的推广成本最低化,最合理化。
如何选择变量?
在账户中,最顶级的一个“变量”是渠道,核心变量分别是:
1、广告位,有手百、贴吧、百青藤等几个版位,其中手百又可分为列表页和详情页等;
2、页面,不同的页面带来的效果也是不同的,比如优惠页面、产品介绍页面或者加粉页面;
3、创意,它会影响广告点击率,是非常重要的一个变量,有创意形式和创意组合,比如大图、小图、视频或者程序化创意和自定义创意;
4、定向,不同的渠道有不同的定向手段,比如兴趣、系统推荐或者罗卡定向;
5、出价,不同的出价作为最刺激的一个变量,我们一直说高价能够带来流量,所以不在出价上作过多的测试,除非实在没量,再去提价;
最后渠道作为顶级变量,在更换创意、提高出价、改变定向种种手段下,始终没有效果的情况下,可以考虑换户,还是不行的话,就要考虑渠道是否不符合我们的人群受众。
如何进行A/B测试?
1、新建两条计划、其一变量不一致,其他全部相同
比如搭建账户时,计划层级的出价方式、年龄性别、地区时段等版位都相同,在单元层级时,可以设置创意的不同形式、不同的定向方式。
要注意在这个计划中,要设置成只有一个维度是不同的。
2、小规模投放
开启这个计划,观察其中效果较好的,如曝光量较大、能跑出来量的,暂停其他效果较差的。
3、观察数据效果
1好2不好:留1,再建测其他变量;
1、2都好:都留,测其他变量
1、2都不好:都停,测试其他变量
学会了A/B测试之后,你想不想知道如何快速测出起量素材?
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本次直播分享的时间为:2020年12月2日(周三)晚上20:00,采取【线上直播】的方式。
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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