APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新接手账户该如何优化?5个步骤教你快速搞定
2020-12-03 07:00:00

竞价QQ交流群:345588799

信息流QQ交流群:792376926

现在已经进入了十二月,2020进入最后的倒计时。


年后有的人可能会选择跳槽,换一份待遇更好的工作,那我们从来不打无准备的仗。换新工作我们要面临的除了新环境、新朋友,还要面对的是一个不了解的老账户。


接手老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题。面对前人留下的账户结构,是按照自己的思路重新搭建,还是基于原有账户进行优化推广?一个值得思考的问题。


建议大家拿到账户后,要追求一个稳字。不要一上来就改、就删。


竞价是一个以结果为导向的推广方式,那么,如何接手老帐户,也要从账户最终的效果来出发。否则只会导致账户效果下降,并无益处。


通常来说,每个竞价员搭建账户的时候,都有自己的思路,我们可能觉得一团乱,但是可能这个账户也是花费了上一个竞价员很多精力搭建的,所以我们要先尝试的理解这个账户的逻辑。


这里给大家总结了5个步骤,希望能帮助大家更顺利的接手老账户。 


1、了解受众


通常情况下,我们可根据人群9要素进行分析:年龄、地区、性别、爱好、学历、时段、设备、收入、职业


通过上述对用户属性、生活习惯、消费行为的分析,可以将用户进行标签化。比如:


他们购买产品的目的是什么?

他们要用这个产品干什么?

他们希望这个产品能产生什么效果?

他们最怕这个产品会出现什么?


要知道,竞价推广是一个精准营销手段,做好这一步骤的分析可以帮助我们确定关键词投放指标,对账户方向有一个明确的目的性。


2、熟悉产品卖点及需求


产品分析就是一个满足用户的过程。我们可以对上述需求进行罗列,提炼出最本质的需求,然后进行筛选,找出最核心的卖点,根据此去对账户进行调整。


一个快速了解产品卖点和访客需求的小技巧,就是看文案和客服对话。网站和创意文案,就是卖点集中展示区;访客最关心的问题,就是他们需要被满足的需求。


3、分析账户现状


通过分析账户现状来确定账户的优化方向,比如流量质量、各阶段流量占比、匹配模式、出价、客服话术等。


一般可以按照计划、设备、地区等维度来分析账户的消费和转化集中在哪些地方,简单点来说,就是要知道账户的钱花在哪儿了,哪些钱花的又最有效果。


4、做好账户备份

这里需要说一点,竞价员一定要重视前辈的劳动成果,因为他们之前很可能已经经过多次调整,才有了现在的账户结构,而且这已经是比较合理的账户结构。如果上手段时间后各类指标还比较差,这时再试着改变账户结构。


所以,一定要保留好之前的推广数据,这里的推广数据主要分为两种:一种是账户级别数据,包括点击、展现、跳出等,一般这种数据不会丢失, 因为数据报告本身就会有,只要你不主动删除就行;另种是网站级别的数据,包括到访量、咨询量、各种转化率等。


5、逐步优化


前几个步骤完成以后,最后一步的执行工作就显得顺理成章,条理清晰。


但是这里建议大家根据之前的数据,分析出账户不足的地方后,最好以书面的形式整理出账户优化方案,这样在之后的工作中才有据可依。


其实,接手老账户很简单,归根究底,还是排查流量方向的一个过程。要记住,在竞价推广中,流量为王,转化、成本不过是流量的附属品。


当我们懂得了控制流量的思维,而优化老帐户也是轻而易举的事情。


目前,4期《竞价就业实战》课程正在火热招生中,赶快扫描下方二维码,了解课程详情吧~



往期推荐


Ocpc底层投放逻辑都不知道,你还做什么推广?

2020-11-27

为什么账户总是有点击没对话?无非这2个原因

2020-11-24


- END -

点分享
点收藏
点个赞
点在看
厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章997
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
新接手账户该如何优化?5个步骤教你快速搞定吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接