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6月28日至29日,第三届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举办。在28日下午的“媒体MCN:‘传统文化内容+运营’的探索与突破”主题研讨活动上,多家MCN机构、短视频平台代表分享了各自在传统媒体平台的MCN生态构建及传统文化内容生产、运营方面的经验,共同探讨如何形成新的内容生产传播价值链,以新内容、新品牌、新运营来深入服务机构的新需求,构建自身全新的内容核心竞争力。来自全国各地的300多人活动现场参与研讨。
媒体MCN大有可为
也必将大有作为
北京市广播电视局领导党组成员、副局长张苏在致辞时指出,MCN作为新型的媒介形式,成为主流媒体在融合发展中重要的探索实践。在融媒创新的大背景下,运用好新媒体传播渠道,努力推动中华优秀传统文化传承发展,媒体MCN大有可为,也必将大有作为。在实践中, MCN应注重以下三点:一要坚定信念,筑牢思想之基,增强传承弘扬中华优秀传统文化的责任感使命感;二要锐意创新,坚持融合思维,以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力;三要引领风尚,树牢首善标准,着力推动大视听内容生态高质量发展。
用平台化思维
把媒体业务重做一遍
“所有媒体业务都值得用平台化思维重做一遍。”第一财经编委、旗舰新媒体中心新媒体运营总监李晶认为,大众需要负责任的、有建设性的、非娱乐的内容,把困在信息茧房里的小我拉出来,与更宏大的世界相连。第一财经MCN总粉丝数突破1000万,着力打造财经领域最具影响力的舆论场。在实现平台化转型的过程中,第一财经通过开放生产、开放传播、开放经营,进一步实现政府、企业、创作者、受众的价值。
打造广电MCN“
三新”发展模式
据湖北长江垄上传媒集团移动互联网工作室主任、垄上MCN负责人黄鹏介绍,垄上MCN现已成为乡村振兴的新力量、内容传播的新渠道、经营创收的新赛道,走出了一条广电MCN“三新”发展的新路径。其通过“吸纳一批、打造一批、孵化一批”的方式,聚合了上百位三农、乡村旅游达人等乡村振兴新力量,传播“农”情好故事;通过创建内容传播新渠道,做好新型内容生产的“孵化器”;通过开辟经营创收新赛道,创建广电MCN整合运营新机制;通过平台共建、成果共享、五方共赢,构建县域农产品电商体系。
用短视频
探索主流传播新路径
北京市延庆区融媒体中心党组书记、主任胡玖梅在题为“短视频赋能城市形象宣传 探索主流传播新路径”的演讲中分享了自己的观点。她认为,移动优先突显短视频传播优势,健全机制可进一步完善短视频传播架构,通过引流主流媒体可借势打造良好公众形象。在完善短视频传播架构方面,延庆区融媒体中心进行了以下探索:一是通过调动“精兵强将”,筑牢人员基础;二是发动“全员参与”,丰富素材来源;三是坚持“移动优先”,确保产品推送;四是紧随“技术前沿”,升级表达形式。
借属地资源优势
实现高质量发展
河南广播电视台大象新闻中心经委会成员、品牌推广中心副总监、大象MCN负责人朱霖在题为“融合经营,大象赋能——大象MCN践行河南广播电视台‘融、转、用’”的演讲中分享道,大象MCN的定位是河南头部新媒体整合营销服务商,集合了河南广电旗下大象新闻客户端、民生频道、交通广播、东方信报等优质媒介和大批外部优质签约达人,旗下账号300+,粉丝数达2.3亿。其聚焦内容,通过广告发布、事件营销、本地生活、电商业务等业务模式多轨并行运营,取得良好收效。未来,其将在多平台、多IP、多垂类布局,借属地资源优势高质量发展。
探索内容与经营创新
黑龙江广播电视台平台合作部运营官、龙广电MCN负责人刘尧在题为“媒体MCN:左手内容 右手经营”的分享中也介绍了他们的创新探索。龙广电MCN在官方账号+自有APP方面,通过聚焦区域性、日活动偏本地、政务及生活等内容,以传播为主,变现为辅;针对全国化、日活高、垂直类目的内容则以“变现+传播”的方式进行运营;达人账号则配合电商、娱乐直播、商单、矩阵式传播等进行运营。另外,龙广电MCN还与政府、机构及社会化公司合作广泛开展外部合作与政务合作。
融合大屏优势与小屏机遇
广电媒体融合转型任务繁重,大屏是根本,融合仍需创新。电视端不能放弃,新媒体端扩张艰难,该如何破局?北京广播电视台融媒体中心副主任兼北京新媒体集团副总经理、北京时间有限公司副总经理丁晓阳以“广电媒体融合创新的出路与使命”为题做了分享。他认为,广电媒体融合,电视端关键是内容,只要有内容,就不会缺观众,降本、提质、增效,抓住软着陆的机会窗口。新媒体端,主动拥抱大屏,融合才是广电新媒体的第一要务,向市场要效益,融合大屏优势与小屏机遇。
文化自信的电视化表达
河北省影视家协会理事、河北卫视副总监、河北广播电视台少儿科教频道总监杨宝昆在题为“创造性转化 创新性发展——以河北台文化类节目为例,试论‘文化自信’的电视化表达”中介绍了河北广电的探索经验。据他介绍,河北卫视《妙不可言》以弘扬中华优秀传统文化为底色,以彰显新时代风貌为宗旨,展现社会发展的时代新貌,节目将竞答机制与公益结合,融为一体,营造形式新颖、问答巧妙、表演唯美的视听体验。
圆桌对话环节,由山东广播电视台数据舆情中心主任、齐鲁网(闪电新闻)总编辑谭鲁民主持。中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师、中国记协新媒体专业委员会专家组组长曾祥敏,浙江广播电视集团城市之声副总监罗亚鹏,贝壳视频副总裁白晓辉等嘉宾围绕“媒体MCN的发展进路”展开了深入的探讨。
研讨会期间《短视频用户价值研究报告(2022)》也由中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈在活动现场发布。报告显示,媒体融合发展提速,主流媒体坚持移动端创新,加速布局短视频,担纲主旋律、主流价值观传播,用户对主流媒体短视频的“健康与正能量”评价连续5年霸榜,主流媒体成为短视频健康生态建设当仁不让的主流力量。
(媒体融合发展处供稿)
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