来源|好学的Jack
最近有网友和我交流，为什么感觉SEO没啥实质性的进步，思来想去，还是写篇文章说下，会比较好一些。

SEO这个技能，真的坚持的人不多，起码外贸圈不多，从我过往SEO干货文章阅读量一般，就能大概看出来。

反而是那些几分钟就能上手的工具类文章，阅读量、互动率很大。

第一 练习时间不够

每天工作1小时和每天工作10小时的两个人，都学了五年，完全没有可比性。

比如说我14年就开始学习吉他了，但是没有哪天练习时长超过3个小时，所以一直都是半吊子水平，我对这块要求也不是很高，闲暇时间自弹自唱就可以了。

上次深圳湾跨年和一个玩吉他的朋友聊，他之前每天练习8个小时，所以他吉他水平比我高很多，这个就是时间积累的力量，SEO也是同样的道理。

很多人所谓的学了很多年，实际上几个月都算不上，只不过是重复的经验用了很多年罢了。

大学看了本书中文叫做《一万小时定律》，英文叫《talent codes》天才密码，里面提到了一个理论：要想成为一个行业的专家，付出一万个小时。

里面举了巴西足球队训练的案例，解释了为什么桑巴足球能拿5次世界杯冠军，所以被称为：五星巴西。

付出一万小时，还是蛮多的，根据我的经验，付出100个小时，基本上就对一个行业入门了，比如说新手刚开车，不会倒车，不敢上高速，不会侧方位停车，晚上在车库多练几次就好了，一晚上练习1-2个小时，一个星期就OK了，这个时候才发了不到20个小时。

所以你学习SEO，咱们以内容为案例，都说内容为王，你研究10个同行网站，把他们写的好的文章，找出来10篇，那就是100篇文章了。

这100篇文章，每篇文章你花一个小时去研究它的标题，它的结构，它里面的内链，它的外链等等，你把这些都给研究透彻，差不多就有100个小时了。

然后你就花时间去参考他的文章标题，比如说他为什么选择这个标题？他用了什么关键字工具，用的是谷歌关键词规划大师还是semrush或者ahrefs，然后把这些关键词工具多熟悉使用几次。

你用这一些关键词查一下，看一下这些工具生成的标题跟同行的是不是一样的，标题是不是做了一些简单的变体，那这一步你对这个seo内容营销里面的标题也比较熟悉了。

接下来，你再花100个小时去练习写这个文章大纲，多找几个不同行业的标题，可以找一些DTC品牌出海做的好的公司，比如说bambulab, xtool, anker这些文章质量都很不错的，我没事的时候，就会去他们网站看看。

文章大纲你也会写了，剩下的时间就是去写文章了，这个你可以自己写，也可以外包给国外写手写，我是建议你先自己写，然后再去外包，要先自己打好基础。

外包写手不管你是找英国的，美国的这种贵的写手。还是找这个巴基斯坦的，菲律宾的，这种稍微便宜一点的，你都要花时间，花精力去对接，这个是需要时间的。

对接写手除了需要花时间，还有一个就是花钱，而且还不便宜呢。比如说这个人写文章要50美金1500字，那个人写要80美金2000字，你是要把钱花出去之后，你才知道这两个人的文案水平的，你必须先花费130美金，还不包括平台手续费的。

假如这2个人的英文文案都不行，怎么办，只能先让他们修改，然后就不合作了，再找新的，找写手和找对象一样，需要不断试错，好处是可以每次按次数合作，不用终生合作，可以降低风险。

有个残酷的真相是，欧美的写手，蛮多不是所有的哈。接单之后其实还是会外包给巴基斯坦、菲律宾的写手，然后自己去沙滩晒太阳冲浪去了，所以不要过于神话欧美写手。

第二 低水平的重复

如果你一直在公司上班，每个星期固定做10条外链，更新2篇文章，上传3个新品，却没有想着怎么去把手头的事情，做的更好一些，时间久了，你会觉得SEO已死，搞来搞去，也就这几样：站内优化、文章更新、外链更新。

这样子你就失去了很多潜在的可能性，因为站内优化，不仅仅只是技术上的，还有用户体验上的，比如说你用新的博客封面，这样子专业度就高很多，发到社媒，也能被抓取这个封面，点击率就上来了。

咱们的脑子要与时俱进，不断去学习新的东西，把新的东西用到咱们目前工作上，就像最新哈尔滨文旅局做了很多方便游客的事情，就很受大家的欢迎。

比如说你结合Canva+Unsplash，就可以做出很多精美的图片，这些都是免费的，你再结合chatgpt生成很多标题，可以给你很多灵感，不管是发社媒的时候，还是发EDM邮件的时候。

比如现在到了2024年，你写你们行业在2024年的一个趋势文章，ebike industry 10 trends in 2024, 电动车行业的2024年10个趋势。

假如说你们2023年1月份也写过这样的文章，你需要在之前文章基础上，做一些调整，起码4个行业特点是不同的，然后你还要结合你的专业知识，让老读者看到这篇文章，不会觉得你们只是改了个标题。

那很多SEOer心态是，最近没啥工作状态，心里想着都是去东北旅游，文章标题我用SEO工具随便搞一下，文章在之前基础上随便弄一下，反正领导、老板也没时间看的这么仔细。

咱们将心比心，你自己都看不下去的文章，你觉得你的客户他愿意看下去吗？你的文章质量不行，自然就没有人愿意看，你的停留时间就短，推荐你朋友给别人看的也少，你的那个访问页面也少，那自然谷歌认为你这个文章质量不行，不给你排名，最后你会说：SEO还是太慢了，还是广告和网红流量来的快。

但是广告和网红效果快，考核也更严格阿，是不是，你3个月广告和网红没直接效果，很多公司试用期都通过不了。

第三 被动式的学习

现在大家每天的休闲放松都离不开手机，手机一天不充2次电，都不正常。

想学习SEO的朋友们，打开你的手机，满是SEO博主们的视频和文章推送，第一个视频讲的是如何做外链，第二个视频讲的是如何写好SEO内容，第三个视频讲的是如何优化内链，第四个..第五个...第六个...

你都一个一个点了收藏，心想哪天周末空了，带上降噪耳机，带上笔和笔记本，重温高三那年冲刺高考的场景，晚上睡觉前关上手机的时候，你感觉自己收获满满，认为自己提升了很多，毕竟这些知识，我都快速看了一遍的。

但是大家并没有这个超能力，复制知识的能力，把别人知识看了一遍，就能拷贝到自己大脑，然后输出。

很多人最终的结果基本都是：懂了很多SEO理论知识，实践起来总觉得差那么点火候。

比如说很多人在我微信群，问怎么样去做行业调研这个问题，其实这个问题范围很广，根本不好回答，你提这个问题的时候，就没有认真想要答案，你想着的是：看下有没有万能的群友，帮我把这个问题解决下，这样子我的周报内容就可以结束了，晚上和朋友去剧本杀。

这种就是典型的：被动式的学习，被动式的学习在日常生活中很常见。比如说做行业调研报告，自己不做攻略，想白嫖别人的报告，但是别人的预算、品牌知名度、团队人数和你公司的都不一样，你看了他的报告，没多大意义，但是心理上觉得自己知道这个行业报告长啥样了，大脑认为自己会了，打开PPT写了3页，就写不下去了。

那我这边是怎么样去分析这个行业的调研报告的？首先你要确定是哪个行业的报告，行业里面哪个细分产品的，然后去对标几个头部网站，看下这些网站的一些流量、营销方式等数据，然后结合你们公司的实际情况，做出针对性的报告，2024要达成多少的目标，通过哪些渠道，需要哪些团队成员去完成等等。

其实我们每天手机收到很多推送很多信息，大家都是想看轻松搞笑的内容，因为生活本身很苦了，再去学习其实会更加痛苦，因为学习本身是痛苦的，是反人性的。

你做笔记去学习很多东西这个很痛苦，大脑去思考，这个新知识点是什么，为什么是这样子的。但是你刷个视频，比如说看一下小姐姐跳舞，那可能半个小时一下子就过去了。

对于大部分普通人来讲，成长本身就是一个痛苦的过程，家里没有矿，爸妈没有后台，只能依靠自己的努力了，好在努力还是有效果的，起码谷歌SEO这块是很公平的，你付出了，就一定有效果。

网站关键词、流量、流量，在1-3个月内，就可以看到很明显的效果，这也是为什么我一直坚持做SEO的原因，虽然慢很多，也很辛苦，但很适合我。

第四 没有自我定位

孔子说：“生也有涯，知也无涯”，每个人的生命是有限的，现在知识爆炸，根本学不过来，所以我们需要做筛选。

首先找到自己的定位，短时间内要集中全部注意力，先攻克第一个小目标，然后再去攻克下一个...

比如说先死磕站内SEO优化，把这里面的每个小细节都完善，然后找几个网站，去看他们的网站源代码，去分析他们站内优化的情况，Excel表格记录下这些网站做的好的地方和需要提升的地方，这种可以训练1个月内，很快就有效果。

这个是短期内学习目标的定位，长期提升，需要自己对自己有定位，杰克特劳特的定位，我自己经常看，也给很多朋友推荐过。

这本书不仅是企业的定位，我们可以给自己的职业发展做定位，你是想作为技术型的一个SEO骨干还是做管理型的SEO。

那技术型的不喜欢开会做报告，也不喜欢拍马屁，那就一直搞SEO就可以了，做个SEO专员就可以了，把技术提升到极致，自己晚上和周末有时间，就搞搞自己的联盟网站，把自己的副业搞起来就可以了，毕竟手里有钱，心里不慌。

那有的人是E型人格，天生外向，擅长和人打交道，那就适合走管理层。管理是通用型的，你今天是做SEO主管、经理，你后面去做海外社媒的主管、经理，他的管理逻辑是一样的。

你做这个主管经理，对接的资源和人脉比专员多很多，对于自身的人脉和思维拓展有很大的帮助。

第五 缺少作品思维

做任何事情，自己给自己做肯定会更上心的，因为这个东西，你有100%的所有权和控制权，他不会脱离你的控制。

你的SEO技术再高，平时上班帮公司网站做的排名再高，或者自己周末搞点副业，帮客户网站流量增长再快，你总觉得缺点什么。

那缺的是什么呢？根据我自己的亲身经历，缺的是自己的一个网站，这个网站你可以当做自己的一个孵化项目，从0开始，前期对他期望不要太高，每个星期适当花些时间、花些美金在这上面，观察半年时间，如果效果慢慢出来了，那就可以加大投入了。

假如说1-2年后，这个网站的产出远远高出你的主页收入了，那就大胆的离开职场，自己创业自己给自己发工资，毕竟上班的时候你的口头禅是：这B班，我是一天也不想上了，恭喜你，你现在自己当了老板了：每天老是板着脸的那种。

最后想说的

如果你觉得自己SEO做了好多年，却始终感到没有进步，不妨问问自己：

1、你付出的时间是不是还不够呢？

也许你并没有真的付出自己想象中那么多的时间，过程可以修饰，但是结果不会说谎！

2、你一直在做低水平的重复吗？

如果是的话，请离开学习的舒适区，对自己狠一点！只有淬火过的宝剑，才能削铁如泥。

3、你还在被动的接收碎片化的知识学习吗？

如果是，请尝试调整为主动检索式的学习，主动式的学习才会有效果。多想想Why，然后再去搜How，这样子你的执行力会提高很多很多。

4、你想清楚自己的定位了吗？

如果想自己创业，那就要做出点好的SEO案例出来，这样子你后期创业就会有说服力，不管是自己卖货，还是做代运营，你都需要向别人证明你的实力。

5、你准备好打磨自己的作品了吗？

一个自己的独立站，不管是2B展示网站，还是2C在线商城都可以。总之，要以输出为目标，输出倒逼输入。