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大数据调研有用吗?怎么用大数据做市场分析?营销微课003
2019-03-22 20:00:00

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一周4节微课,梳理营销逻辑。这是《1分钟营销微课》陪伴你的第3天,期待你的提升。

 

在1分钟营销微课,花费1分钟时间,读完一个刘老师回复的营销问题。

 

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今日提问:

刘老师,你好!我是一名营销策划公司的项目经理,刚加入社群。之前课件还没来得及细看,发现在第一板块市场调研的20多讲,有专门5篇是讲大数据调研的。

 

我经常听人说大数据调研没用,数据都是过去式,顶多了解的是过去,做市场要做的是未来,是要引导市场,对此您怎么看?


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同学们

 

请先独立思考1分钟

 

在脑中回想下你对大数据调研的理解

 

再往下看

 

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大数据无用论这种类似的观点,相信大家都听过。我也听过,但我发现讲这样话的人,要不根本就不懂大数据,不会运用大数据分析工具,要不就根本不懂营销。因为不懂,因为不会,所以排斥。

 

营销当然是要对消费者和市场引导的,但是有个前提,就是要充分了解过去和现在,才有资格谈未来。连过去和现在的真实情况都不清楚的人,谈什么引导未来?

 

而正确的数据就是过去和现在的最直接反应,利用的好可以迅速得到正确认知。有没有效,离市场和生意最近的甲方最有发言权,从大的来说,腾讯、阿里、美团在业务布局和运营上早已经在充分利用大数据,从小的说,淘宝商家选品、定价、卖点设计都已经在运用淘宝大数据做指导。

 

好的大数据平台的分析工具是先进的工作方法,也就是近两三年才在离市场和生意有点远的乙方,在营销及广告公司中才有所运用。


老刘在十来年前刚入行做项目时,做调研就只是网上二手资料分析,再配合做下线下走访及问卷调研,得到的数据量很小,而且真实性都很值得怀疑,调研周期长,成本高,效果不好,有时甚至只是走个过场,拍几张照片给甲方看。

 

现在在做项目时,我们能用到的调研手段要丰富的多,会结合线上线下多种手段来收集、分析、整理、验证信息和假设,其中必不可少的就是大数据分析工具。

 

我在做项目时,大而无当的国家和行业数据是从来不看的,因为没意义。要看的只是两类数据。


一类是营销相关性数据

与市场、心智、产品、价格、渠道、宣传、顾客相关的数据。

 

一类是竞争比较性数据

和品类比,和对手比,和自己历史比较的数据。

 

这些实用数据的收集和分析,好用的有十多种工具,比如:集搜客、百度指数、百度关键词规划师、百度统计、Talkingdate、梅花网广告监测平台、阿里云、阿里指数、淘宝生意参谋......

 

我最常用的有下面四种

1、百度指数;

2、百度关键词规划师

3、阿里指数

4、淘宝生意参谋

 

这四种基本可满足前期调研所需要的市场基础信息,每一种想要用好,都不简单。在社群课件中每一步都有细细拆解,在公号中老刘也曾发过一篇,专门讲解利用百度关键词规划师做市调的简版文章,有兴趣的同学可以找来看。

 

总结,大数据调研不是万能的,它是对调研的完善和补充,可以提高效率和准确率。但到了现在作为营销人、广告人如果还不懂怎么利用这种先进的方法,那确实不应该。因为,营销这个职业必须站在最前沿,领先于甲方,才有给甲方做咨询的资格。

 

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如果你也想向刘老师提出问题,长按二维码加入系统学营销,快速提功力的《品牌营销260讲》社群。

 

 

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大数据调研有用吗?怎么用大数据做市场分析?营销微课003吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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