来源|财经无忌

2023翻篇，时间线跃入2024。

如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词，那会是什么？或许在每家每户过年时的门头上，我们能找到一些蛛丝马迹。

“楹贴宜春字，门悬辟恶图”，每到辞旧迎新，古时讲究宜春帖、桃符、延祥诗，而当下的仪式感就是早早准备年画与字幅，其实内核是一致的，都在为来年讨一个好彩头。

过去一年多少有点特殊，对多数人来说路途并不平坦，急需一些顺遂的新气象来对冲郁积的诸多不顺。在这一集体情绪之下，有一条字幅也出落出来，正在代替“福”字成为今年贴年红界的“顶流”。

简简单单就四个字——六六大顺——属于老词“翻红”。

事实上今年也冒出来很多新词，此前发布的“汉语盘点2023”里，我们看到了过去一年里种种高光记忆瞬间，比如烟火气满满的「村超」「特种兵式旅游」，或者技术革新派的「ChatGPT」「百模大战」，流行词更迭的背后，是时代的脉搏。

但也有一些关键词，始终立在那，如钢印般嵌在大众观念和语言里。流水的流行词，铁打的老俗语。、

譬如六个核桃，最近就借新年焕新产品给2024定了个调——六个核桃，六六大顺。

确实，无论是“六”，还是“顺”，乃至同“和”与“合”的“核”，拆解来看，这些字眼里都藏着中国人对新一年的祈愿密码。

寥寥几个字，力道却很足。之所以一直习惯性占据着中国人的祝福心智，或许也正是因为它激起了一种普适性的精神共振。

“六六大顺”里，藏着中国人的东方哲学

牛津大学研究学者项飙曾提出一个概念——“悬浮”——就好像一只蜂鸟疯狂振翅，不能有松懈，只能全力悬浮在空中只为停留，否则就要坠落，就要出局。

这番描述也让2023的很多人心有戚戚焉，不得不说在过去一年里，一定程度上的焦灼感和困顿感也成为了一种集体小情绪，“破防”“摆烂”“emo”“当代孔乙己”，各种情绪碎片在飞。

很多情绪其实古今相通、并未改变。明末清初诗人高珩，写过一首小诗《闻舟师相语》：

天风争顺逆，人事有参差。昨我停舟处，知君得意时。

20个字，将人生顺逆拆解通透，顺时不骄，逆时不怠，长路有险夷，唯有行之不辍。

也确实，更多人很快抽离出来找到了自己的“小确幸”。我们看到旅游消费数据火热、演唱会市场一票难求、甚至彩票售卖创了新高，从淄博到村超再到冰雪哈尔滨，“特种兵式”的年轻人正在践行另一句流行语，“人生是旷野，不是轨道”。

而在这个节点上，国民品牌六个核桃贺岁写下“六六大顺”四个字，可以说是极为应景。

因为此刻大家都需要那么一场“大顺”，一句吉言的作用力，也可以如曹雪芹借薛宝钗之名所写下的那般——好风凭借力，送我上青云。

就像“Lucky 7”之于西方国家，“六”这个字，对中国人来说也一直有着特殊意义。

随便一例举，就能看出“六”的重要性。在《易经》中，“六”代表阴爻，六个六为“坤”卦，上六爻，龙战于野，其血玄黄，是大不顺的卦象，因为不顺，所以称六六大顺，来表述期望。

同样，中国人也讲究万事顺遂、和气生财、阖家欢乐、逃凶趋吉，我们会发现“六个核桃，六六大顺”短短几个字里，全都是东方式的“幸运字符”。即便到了现在，当年轻人想表达赞叹，最直接的方式就是打出“666”。

往里细看，看上去平平淡淡的“六个核桃”几字，实际上内藏玄机，无论是逐字拆解下来的美好寓意，还是字面以外的通达“大顺”，“六个核桃”都颇具深意。

在《春秋左氏传》里，提到过何为“六顺”，即“君义、臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”，本质上，这其实关乎一种国泰民安式的“天下大顺”。

而这个新年，六个核桃也化身成了辞旧迎新之际的全民祈福“嘴替”，提出了旧“六顺”以外的新“六顺”：

身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。

如果来做解读，或许排序也略有先后——身体为本，后有爱与家，再促学和立业，方生财，至此，六六大顺，得圆满。

区别于旧“六顺”里的“天下观”，六个核桃的新“六顺”试着以更小单位里的普通人为尺度铺展开来，视角更平，溯源追本，也与更多人产生了精神共振。

但六个核桃与传统典籍殊途同归，最终都指向一种一脉相承的东方哲学。

正是因为身上承载着中国人最质朴但又极浓烈的情绪密码，“六六大顺”成了最大公约数般的“硬通货”期许词。

02六个核桃引发的精神共振，是情也是礼

曾让乾隆帝“掌上旋日月，时光欲倒流”般醉心的核桃，一度被朝野文人与鸟笼、扇子、葫芦一起，归为“四雅”。清代有句民谚，“文人玩核桃、武人转铁球、富人揣葫芦、闲人去遛狗”，作为贺礼的精配核桃也曾是是官员结交里的一种“社交货币”，很早就成了中国文化里重要的礼赠品。

而作为“盘核桃”领域的大师，六个核桃之所以多年来一直是春节里走亲访友必备的“超级爆款”，除开其核桃乳赛道的龙头企业属性，更在于它也一直在跟故去历史做深度链接，饮食习俗以外，六个核桃更是东方传统文化上的链接者。

从命名里，六个核桃就透着一股精妙的古意，为什么是六个，不是四五个，不是七八个？

一方面六是合数，两两相配、不偏不倚、礼尚往来；另一方面，从品牌心智上讲，“六”就是一个穿越古今、自带传播飞轮的超级数字，天然能让人联想到“顺”，进而再进阶为“六六大顺”。

从这个角度上讲，六个核桃×六六大顺，不仅是经历2023蛰伏年后的时代之声，更是一种必然连接的化学反应。

我们也发现，在“六六大顺”这个关键词上，六个核桃正在树立一种超级心智。

暂且把视野放宽，看向大洋彼岸的那个全球知名品牌可口可乐。自创立一百三十多年来，可口可乐经历挑战者无数，但在有一点上，它一直站在高点，就是其“快乐心智”，可口可乐一直在“售卖快乐”，这一无形资产的价值或许要超过其传说中的金库秘方。

而六六大顺之于六个核桃，在心智上更是有一种一体两面的契合感。

今年，六个核桃重磅推出“六六大顺罐”，六款涵盖“六顺”的祝福包装，其实就是在替从2023跳跃过来的大家，在新一年完成一种集体祈愿，2024，一定要“顺起来”。

在《礼记·礼运篇》里，有一个“藏礼于器”的概念，就是讲通过礼仪之道融入器物来表达情感，某种意义上说，这一罐蕴藏着“六六大顺”深意的小小饮品，其实就是对东方传统生活方式的一种传承致敬。

无论是祈福自己，还是祝福亲朋，在这个春节，每个人都需要“六六大顺”。

如何打出一场“顺风局?

一句最简单的“六个核桃，六六大顺”，绝不只是句轻飘飘的商业口号，里面其实藏着六个核桃对于市场的深刻洞察及一以贯之的品牌初心。

作为中国市场上的“大单品传奇”，2005年一战成名的六个核桃，可以说多年来凭着过硬的产品力和品牌力打出了一场场经典“顺风局”。

按“竞争战略之父”迈克尔·波特的说法，战略就是创造一个价值独特的定位，然后围绕这个定位采取协调一致的行为。

落到六个核桃身上，其实也简单，就是心无旁骛、全力干好一件事。

或许也正是这种“结硬寨，打呆仗”的劲头，让六个核桃母公司养元饮品一路走上了“中国植物蛋白第一股”，业绩巅峰期全年营收曾接近百亿。

为了做出一罐极致的核桃乳，六个核桃点亮了一整棵“科技树”。

首先是原料，研发人员根据不同产地、品种、树龄、季节，建立了海量的核桃仁数据库。再通过3万多次数据比对、6000多次口感盲测和无数次科学实验，形成“213”原料使用标准：将新疆、云南、太行山等三大基地的核桃仁按2:1:3的比例进行科学搭配，并最终优选为六个核桃的原料。

当然，这还只是开始。

2018年推出的“全核桃CET冷萃”工艺，通过独创的靶向脱离，实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用，核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上；

而“核桃五重研磨技术”，则能够将核桃乳颗粒研磨至纳米级，使营养成分大量释放并充分细化，更易被吸收。

从“野蛮生长”到“深耕细作”，六个核桃也不断在进行研发创新和产业链升级。

一方面六个核桃近年获批成立了院士工作站、国家博士后科研工作站两大研发平台，还联合北京工商大学等科研院校联合成立了“中国核桃产业研究院”，参与制定出《核桃坚果质量等级》国家标准及《植物奶》团体标准；

另一方面，六个核桃也打通了企业物流、信息流、业务流，三流合一，建立起了一整套完整的信息化体系，对上下游进行实时且有效的监察系统，方便及时反馈调整计划。

我们会发现，六个核桃的“顺文化”，绝不是在遵循简单的“顺其自然”，相反，在其背后有着一整套战略和战术上的重要支撑。

在礼品市场中，六个核桃一直有个江湖花名——“动销王者”，多年来一直是快消领域的明星选手，而这一次的“六六大顺罐”一经推出，又成了极受追捧的“大爆款”。在这种持续输出“强火力”能力的背后，不得不说，六个核桃的产品力和洞察力，功夫很深。根据养元饮品2023三季度财报，其整体营收数据增幅均达到了双位数以上，尤其利润表现超预期。

新年将至，人人都在期盼一场提振的“顺风局”，已经成为春节档某种礼赠“仪式感”的六个核桃，眼下带着“六顺”的祈愿新装登场，确实可以说是来得很是时候。