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各位小伙伴
这是问题答疑栏目,每周三下午18点会进行文章推送
每周会分享5-6个问题及策略
本周问题的来源:1月28号直播答疑
头条系广告
问题一:头条账户,目前的问题是点击率一直低于大盘水平,发愁如何才能提升点击率?有什么素材方面的建议么?
1、找到明确的受众,设置一些常规定向,尽量不通投,做一些定向,例如:兴趣、人群包之类。
2、视频制作的时候,注意前3S的吸睛问题,参考TOP客户的视频类型,但别照抄,把它们的元素拆分出来重新进行整合拼接
问题二:成人学历提升 巨量引擎 上个月底开始投,12月29号建的计划当晚就起来了,有个计划第二天就过学习期了,一月一号的时候这个计划成本挺低,2号就挺高,然后就改成晚上跑,结果一直很高。
1、刚开始跑1-2天或者过学习期,建议新计划刚开始投放不进行调整:例如出价,下调预算等,遵循:转化数越多计划越稳定
2、观察到第3天,排除大盘流量波动的影响,如果还是很高的可直接暂停
问题三:巨量手动出价,学习期成本ok,刚过学习期成本飙升,还有必要留吗?
1、尝下降价,观察成本是否有下降的趋势
2、计划刚开始第1-2天,尽量不去做调整,例如:猛降价,下调预算,卡时段之类一系列负反馈操作
3、同时保持上新,有其他计划就马上覆盖掉这个
腾讯系广告
问题一:新账户mp定向如何设置?初高教育行业广点通和mp新账户怎么模型稳定?
1、推荐3个定向,行为定向、媒体打包/标签广场人群包,最后是用自有人群包作为种子人群+自动拓量
2、先用精准定向去训练机器模型
问题二: 感觉春节大盘对加粉一点都不好,ecpm很高,粉价被控死,像最近的mp就是跑关注加粉,不管是新账户还是老账户基本没啥消耗
1、春节前有较多品牌在抢量,如果对量级需求比较大可以提高出价
2、但到了春节其实大盘流量预警其实是很充裕的
问题三:adq投放端跑蹊径落地页加粉,优化目标下单系统推荐80多,像这种情况会怎么出价?
1、先按照你的实际出价为准,如果跑不动,在稍微加一点
2、推荐出价的原理:因为大盘的流量波动比较大,所以推荐出价也会出现时高时低
问题四:广点通手游行业 投放的版位是多版位一起投还是单版位投放好?请问xq里面的版位也是分出来单投嘛?
1、我们自己投下来是拆分了各个资源位的会比较好
2、如果你知道哪个资源位比较好,建议还是拆开,如果不确定或者是跑的新户,那可以先试试资源位通投
以上是1月28日的直播问题分享
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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