APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
打好地基,小红书强绑SPU
2023-12-15 14:09:54

来源|麋鹿先生Sky

前几天聚光平台上线了强绑定SPU,有同学觉得麻烦死了,为啥要强绑,不绑不能投?

打好地基,小红书强绑SPU

其实不仅聚光平台如此,蒲公英平台也有强绑情况出现,所以无论是不是喜欢,SPU必定是要贯穿在小红书生态里的一个功能,只能去接受它。

但是,你可能想知道,小红书为啥要强绑SPU?SPU的意义是什么?今天我们来一起聊聊。

01什么是SPU?

SPU你可能不常听,但是另一个词SKU,我们确实经常听。(对于电商的小伙伴们来说都是比较常听的,对于其他人来说可能不清楚,简单科普下。)

举个例子,比如我们去淘宝买衣服,一件大衣有黑色,白色,还有大码和小码。

其中黑色大衣,大码,我们就可以说是一个SKU,同理,黑色大衣小码,我们也可以说是一个SKU,白色大衣大码,也是一个SKU。

SKU可以理解为一个商品的唯一规格,而SPU则是一堆SKU的上一级,也就是产品本身。

对应上文的例子,大衣就是SPU,向下拆分颜色,尺码的时候才是SKU。

再举个例子,一双A耐克鞋是SPU,A耐克鞋白色38码,就是SKU。

他们的主要作用,其实也就是为了更好的管理产品以及库存情况。

比如,A耐克鞋是SPU,A耐克鞋这个SPU有100双,但是你如何知道这些都是白色的?还是黑色的?是什么尺码的?

简单一点就为他们命名一个SKU编号,这样查询一下各个编号,就知道不同规格的剩余数量情况了。

而在管理产品上,SPU和SKU的意义也非常重大,比如可以快速的根据需求,来筛选哪些产品最受欢迎,哪些不太畅销。

举个例子,A耐克鞋白色36码卖的很好,SKU库存降的很快,那说明这款很畅销,根据鞋码去猜测,可能是女性用户购买比较多。

所以不仅可以用来“管理”,还能用来“分析”。

02小红书SPU的意义?

那么,小红书应用SPU的意义也就在于此了,也同样是用来管理和分析的。

但与电商的管理和分析又有点区别,电商是为了管理库存的,是为了看哪款卖的好的,但是在小红书上做营销又没有库存,有什么好管的?

其实这也是小红书的特别之处,我们在小红书上做品牌营销的无论是品牌方还是第三方服务商都会遇到一个头疼的问题,就是如何量化投放的效果以及如何以“产品”纬度来衡量投放效果。

举个例子,比如说我一个做手表的公司,在小红书去做内容营销(投博主,投效果广告),但是我的产品是很多的,可能有10款8款,这么多的产品,同一时间做营销,你是很难去拆分每个产品的推广效果的,只能以本次投放(时间维度)的效果来去做衡量。

但是对于品牌来说,多款产品推广,那肯定要知道具体哪款表现好不是吗?这样才是分析呀。

怎么办呢?那就是绑定SPU,你发了笔记,就告诉小红书这里面是讲哪个产品的,这样以后在数据后来,就可以按照“产品”纬度去总结推广的效果,比如营销的费用,人群画像等等,都可以,其实有点类似于换个角度看世界的意思吧。

打好地基,小红书强绑SPU

但是中国的商品实在是太多了,品牌多,相似的品也多,所以靠AI智能匹配,基本做不到有效识别,所以简单一点,那就需要大家自己来完成这个手动动作,你把公司的产品在小红书SPU里提交,审核通过,每次发商业笔记就可以绑定对应的SPU就OK了。

可以理解为SPU就是小红书上一切后链路数据的必须动作,不绑定,后续就很难分析,所以直接上了强绑,不绑不让发,但好在小红书体系下的SPU是通的,在蒲公英平台里新建的,聚光平台里也会自动同步过去。

当然,我们前面说的更适合一些标准产品,比如华为手机Mate60,是固定的规格,但有些非标的类目是没有规格的,比如说麋鹿先生Sky咨询或者我自家种的地瓜,这就是非标品,是不存在标准规格的,这种绑定的时候选择非标品即可。(简单说,不是一刀切,毕竟每个行业的情况不同)

03如何使用SPU?

想用SPU,就得先创建SPU,拿蒲公英平台举例,首页就有SPU管理的功能,点击进去新建即可。打好地基,小红书强绑SPU

但是SPU不是乱填一通就完事的,小红书会人工审核,所以要按照标准来写。

打好地基,小红书强绑SPU

通用的标准命名格式:品牌 + 重要属性(系列、功效、功能、适用肤质等)+ 品类

例如:苹果iPhone 13手机,其中,苹果是品牌名,Phone 13是具体产品标识,手机是产品类目

具体审核标准可以见下图。

打好地基,小红书强绑SPU

等SPU审核通过之后,在下单博主的页面或者效果广告的投放页面,就可以根据情况来做选择了。

打好地基,小红书强绑SPU

标品推广笔记,我们解释过,就是SPU;非标品推广笔记的典型案例,就是我们说的自家种的土豆;品牌推广笔记指的就是没有提到具体产品,而是围绕品牌形象做广告的。

整体还是比较简单,整个SPU绑定和使用流程如下。

打好地基,小红书强绑SPU

稍微有点难的地方,就是要准确的填写SPU并且通过审核,而且这个审核不是即时的,正常需要1-2天,所以要投放前一定要提前审核通过,然后再去推广,不然会造成不必要的精力浪费。

对于强绑怎么看?我个人觉得现在是麻烦一点,但未来肯定是幸福的,因为全部的数据都依赖于基础设施的建立,基础设施又早晚都得干,那不如就从现在开始。

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章438
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 羽毛购买
打好地基,小红书强绑SPU吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接