APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全球化需要先搬离中国?中国公司出海不应失去“模式自信”
2023-12-15 11:02:18

来源:美股研究社

中国企业出海近期热闹非凡,其中以短剧为代表的文化内容产业和跨境电商产业都吸引了大量关注。例如亚马逊在12月12日公布一组最新数据,亚马逊过去一年销售额超过1000万美金的中国卖家数量,同比增长接近30%。中国跨境电商平台在刚刚过去的“黑五”大促中战绩飙升,而中国短剧面向北美市场的输出也带动A股概念股大幅上涨。

对此,中国企业以“中国互联网模式”出海再次成为热门话题。不过,众多产品或公司并没有统一地把中国模式复制到海外,也有公司选择迁移总部开展业务,以实现 “更全面的”全球化。如今,出海企业应如何看待中国模式在海外的价值?选择不同发展道路的理由和前景又该如何分析?

出海企业分化:中国模式和非中国模式

中国企业正在多个领域拿下出海优异成绩,例如国内数字出版企业中文在线的海外子公司Crazy Maple Studio,在11月靠其原创真人短剧App ReelShort大火了一把,一度跃居美国iOS总榜第3名、娱乐榜第一名。此外,Temu在2023年美国APP Store应用下载榜登顶第一,Tik Tok位居第五,跨境电商领域的公司SHEIN近期也递表美国,有望以数百亿美元估值创近年IPO规模新高。

在这派热闹景象背后,我们发现,它们的出海路径并不统一。

例如,ReelShort在美国进行的短剧创作和国内题材、吸睛点均较为相似,也采用了和国内类似的投流策略。而Temu亦背靠中国供应链,对北美输出优质商品。SHEIN采取了更坚定的国际化路线——虽其成功依赖于中国尤其是广州的服装供应链,但目前已注销国内实体并变更为新加坡公司,开始建设海外供应链,创始人也已成为新加坡公民,从而走上非中国模式道路。

选择中国模式的原因较为简单,那就是在较大规模市场经过验证的模式,往往能在其他市场也捕捉到消费共性,从而为自己的生意提供保障。

而另起一条国际化道路则是一种适应性表现,Altana研究显示,美国近几年出台了多项限制中国对美出口的新法规,一些贸易行为需要依赖境外子公司乃至非中国公司身份开展。尤其是对有美国上市融资需求的企业,遵从相应规则是必要条件。不过,从结果来看,这也并非中国企业出海发展的唯一方法。

采用非中国模式出海,动机与前景如何看待?

如上所述,对比出海企业保留和不保留中国模式的原因,前者主要体现企业以业务为主,需要来自中国市场的经验或者资源,且其出海模式在得到了市场的实际验证,可以助力业绩增长;后者则以更好地接触国外市场和客户、避免地缘因素打压,以及遵从当地法规要求以更便利地实现上市融资为原因。

只是,从实际效果看,放弃中国模式不意味着就能更“亲近”海外市场。例如,我国出海“四小龙”SHEIN、Temu、速卖通、TikTok Shop在出海对抗亚马逊的过程中各有方法,也在应对不同的局面。

Temu和速卖通都依靠中国供应链,速卖通更强调自建物流以确保购物体验,TikTok Shop有明显的流量优势,和国内短视频社交电商模式如出一辙。SHEIN则是唯一一个背靠中国供应链但转向海外布局的企业,在以上市为重点的情况下,其转换为新加坡公司后仍在美国持续受阻,背负不少业务争议。

所以,“四小龙”都以跨境电商模式为基准,根据自身发展需求调整了经营方式,其经营成果仍然取决于业务质量,这是企业出海的“生命线”,其他因素只能是“花拳绣腿”。

至少在跨境电商产业,“柔性供应链+产业带+全托管”这一套极具中国特色的组合拳,正在成为出海增长的有效工具。也只有背靠中国市场的丰富资源,平台和卖家才能有更大的机遇。

显然,大多数中国公司只要能更好、更合理地把中国模式复制到海外,就已经成功了一半,因为消费者的人性总是相通的。这也意味着,选择以中国模式出海,可以为消费者、产业链和当地市场均带去福祉,支撑长期的成功。这是市场的一种自然选择,也为中国企业出海提供了长期的借鉴。

美股研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
美股研究社
美股研究社
发表文章60
确认要消耗 羽毛购买
全球化需要先搬离中国?中国公司出海不应失去“模式自信”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接