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作者 | 007
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
消费升级趋势下,大众时间高度碎片化,注意力也被细分切割,但游戏、社交、购物、娱乐等主要领域依然承载了庞大的流量。这其中,突破了受众年龄、收入、圈层限制的“看视频”,绝对是粘度最高、界限最广的一项。
在11月8日2018腾讯视频V视界大会上,首发了主题为“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌故事。今天,腾讯视频又在深圳腾讯大厦首次推出了“我们都爱看腾讯视频”内部微景观展活动。腾讯视频在近期将通过一系列线上线下的联动推广,深度解读“不负好时光”的品牌精神。
而无论是品牌故事,还是微景观展,它们都有一个共同诉求:带领用户挖掘看视频的乐趣,连接腾讯视频与用户的内在情感,展示腾讯视频对美好事物的洞察力及卓越的用户体验。
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11月13日,也就是今天,鹅厂大本营——深圳腾讯大厦北广场,一场看上去很萌的内部展览悄悄拉开了帷幕。
本次展览,以挺胸俯首的企鹅、藏在蚁穴里的小蚂蚁、和蜷在岩石缝隙里的章鱼等小动物为创意载体,用最萌的方式,向鹅厂员工展现着“我们都爱看腾讯视频”这种种的情景,堪称一个神奇、荒诞的艺术装置展。
虽然今天的微景观展只在鹅厂内部进行,但到了11月18到20日,这群萌意十足的小动物就将一路向北,集体在北京三里屯通盈中心亮相。届时腾讯视频还将以“凝固美好沙漏”等更多创意,与大众一起打造一场精彩纷呈的“萌萌哒”美好时光盛宴。到底这些萌萌的小动物跟腾讯视频品牌大动作有着什么样的联系呢?18日亲自来北京看一看吧~
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从立意出发点而言,微景观展采用借物喻人的手法,传递出“人人都爱看腾讯视频”这一信息;而腾讯视频的走心品牌故事,则是深入解读“把每个平凡日常变成美好时光”品牌理念的主阵地。
该品牌故事分女生版和男生版两个版本,把女生爱看的韩剧、宫廷剧、选秀节目,以及男生喜欢的武侠、枪战、动漫作为创意题材,分别从普通都市男女的角度,实景再现各类影视剧中最经典的故事情节;而且运用诙谐幽默地手法,将男女主角完全融入剧情之中,真实还原了受众观剧时的情绪起伏,勾勒出用腾讯视频观剧的“沉浸式体验”。
比如,看韩剧时,男主苦苦寻觅女主而不得,女性观众心急地恨不得进去帮男主,最后又因为相遇后的浪漫感动;又如,好莱坞动作大片中,男主角身陷枪战险境,男性观众也会跟着荷尔蒙爆棚,巴不得来一次潇洒的营救——这些其实都是我们在看视频内容时的一种真实情感体验,而腾讯视频的品牌故事,将这种情感通过夸张的方式表达了出来。
另外,从曝光的拍摄花絮视频中不难发现:从人物造型、场景布置,到动作特效、表演张力,腾讯视频都在以“拍大片”的标准要求创作团队,这种对精品的极致追求,结合行云流水的故事铺排,让受众轻易地在故事人物的身上找到自己的影子,代入感极强。
更深层面来看,借助品牌故事,腾讯视频似乎又解释了“大众普遍喜欢看视频,爱看腾讯视频”这一现象的原因——大众的生活有边界,但对精彩、刺激、浪漫等美好时刻的追求和想象是无限的,而无论是感人的爱情剧、勾心斗角的宫廷剧、紧张的选秀综艺,还是激烈的武侠与枪战片,不同类型的视频恰恰承载了大众的所有美妙想象。
因此,腾讯视频通过将好视频化作光影故事,一来展示了平台拥有海量优质资源的优势,二来体现了他们对“美好时光”的理解与洞察,并对“不负美好时光”的品牌精神、“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌理念进行了具象化的表达,深入用户内心世界,激发情感共鸣。
腾讯视频再次印证了那句经典的营销话术:一流的品牌,都在与用户沟通理念和情感。随着该品牌故事的传播与扩散,势必会进一步拉近腾讯视频与用户之间的心理距离,深化品牌精品化形象,及“陪伴用户生活每一刻”的小伙伴属性。
先用极具创意和传播力的品牌故事向大众解读和传递品牌核心理念,紧随其后以颇具艺术气息的微景观展具象化体现“人人都爱看”的品牌势能,腾讯视频通过线上线下联动的模式,将品牌深度解读信息声量最大化地传导至多维度、多圈层受众,最终实现了“把每个平凡日常变成好时光”品牌理念的完美落地。
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截至2017年9月28日,腾讯视频会员数量已突破4300万,市场份额稳居行业第一;
在内容打造方面,无论是自制剧、自制综艺还是音乐内容,亦或是”创意中插“广告新品类,腾讯视频在视频行业各个领域都在尝试引领引领发展动向。
腾讯视频值得推崇的地方便在于此,不忘用户为核心的初心。此次的品牌深度解读动作,无疑是在巩固现有用户粘度的基础上,获取更深入的品牌认同与信任,深挖以“品牌忠诚度、好感度”构建的护城河。
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