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作者 | 007
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
提起泰国广告,要不是今天刷屏了,要不就是明天拿了哪个国际大奖。好像放眼全亚洲没一个能打的……
其实霓虹国的广告也是脑洞大破天系列,在国际上也获得过不少大奖。
今天,小编给大家精选了6个广告,看看今年这两位亚洲广告大佬,带来了什么样的创意和惊喜。
1
泰国
减肥胶囊Verena:像交警一样拦截脂肪
减肥,是女孩的永恒话题。想知道减肥药在你的体内是怎么工作的吗?在这支广告里,减肥胶囊变成了一位交警,专门拦截去往四面八方(肚子、大腿)的油脂。看完这则广告,我只想说,我要去钓鱼执法了……
护肤品ocean skin:在家里享受法国奢宠
想要皮肤好?海洋精华少不了。为了变美,泰国少女拿着菜市场买来的鱼,千里迢迢来到法国喂鲸鱼……等等,这跟护肤有什么关系?看了你就知道了,泰国广告,结局你永远想不到。
7-Eleven:最放弃不了的人是你
这则广告根据真实故事改编,讲述了一个女教师和自闭症学生的故事,叙事手法和情感表达一如既往的细腻、真实,不知不觉看哭了好几次,唯一的“缺憾”或许就是品牌露出做得太隐蔽了,但是在广告得到广泛传播的情况下,这种“缺憾”却可以提高品牌认知度和美誉度。
2
日本
千层套路カサネテク:无敌联谊技巧
论撩汉的正确方式,“心机”girl祭出连环套路杀。用撩汉套路比喻一层一层叠加的美味甜品,真是妙啊。广告的配乐轻快活泼,主角是我们中国重庆的妹子——刑鹿,长得高级又甜美。
这种广告就很有价值,传播产品信息的同时,还告诉了受众不少实用小技巧。看了这则广告,没有套路不到的男神。
(扫码即可观看)
鹤弥瓦片:史上最丧心病狂的cosplay
不看到最后,你绝对猜不出来,下面这段视频在打什么广告。穿着紧身黑背心的男人们手牵手♂躺在一起,鸟屎、风雪、雷电、地震都不能将他们分开,正当我的脑海浮现无数个不可描述的大胆猜想时,广告主突然被揭晓,原来是……不得不服啊!
(扫码即可观看)
日本天然水 I LOHAS:一滴水的冒险
这则广告拍得很美,不论是从画面上来说,还是从产品理念上来说。一滴水,晶莹剔透,一路蹦蹦哒跶,滚过砂砾,吻过苔藓,经历梦幻奇妙之滤,带着升腾的仙气来到你的面前,你喝不喝?
(扫描即可观看)
泰国广告还是承袭了以往的风格,哭就让你哭得抽搐,笑就让你笑得癫狂,在情绪调动方面,泰国广告算得上个中高手。日本广告则是以无厘头取胜,偶尔也会融入日本的美学特征。
虽然各有特色,但是都有一个非常明显的共同点:走心。并不是说借助情绪带动让受众哭得一塌糊涂就是走心,走心还有更广泛的含义。
站在受众的立场上思考,用情绪杠杆撬动受众品牌偏好就是走心。这里的情绪可以是感动,也可以是开心、愉悦、甚至是恐惧、担忧,但是千万不能让观众看了你的广告之后 内心毫无波澜。
放弃自说自话的假嗨,也不要把产品特点一股脑怼到受众眼前(如果是洗脑营销,就当我没说),给受众提供有情绪价值的广告,创造情绪共鸣点,就真正做到了走心。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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