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北京第九分钟,伊利这波冬奥会热点蹭得漂亮
2018-02-27 17:03:26

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


前几天“北京8分钟”惊喜亮相平昌冬奥会,匠心独运的舞台设计,中国人引以为豪的新四大发明,美轮美奂,应接不暇。



紧接着,伊利发布了一支名为“北京第九分钟”的广告,由小及大,为即将到来的冬奥会做足了准备。



文案如下:

 

准备一场雪

准备一位偶像

准备一个号码

准备拥抱严寒

准备一张入场券

准备学一门外语

 

准备第一次

准备一次又一次

准备个队友

再准备个对手

准备成为焦点

准备一段致谢词

准备喊破喉咙

 

准备装下十三亿人

准备开创一个时代

准备让中国燃起来

 

为这所有的准备

准备一副好身体

 

如果说平昌冬奥会上的“北京八分钟”,展现的是大国的恢弘气度,向世界宣告2022年中国准备好了。

 

那么伊利的这则广告就把“准备”落实到个人,每个人都可以为冬奥会贡献自己的一份光热。

 

迎接冬奥会,首先要准备一场浪漫翩跹的雪。第一句文案定下了广告的调性——微小温暖却真实有力。



如果你想成为运动员,那么现在就可以开始准备一个奥运健儿当偶像,准备一套运动服,开始你的逐梦之旅。



如果你愿意在运动场上为祖国加油呐喊,那么现在可以开始每天存下一份希望,准备一张入场券,又或者学习一门外语,为远道而来的外国友人提供帮助。



最后一句,文案落到品牌方——“为这所有的准备,准备一副好身体”。



似乎前面的所有“准备”都在蓄势,最终的目标就是为最后一句文案提供巨大的“能量”,再加上奥运冠军杨扬的出镜,更是为广告增添了权威性,“以奥运品质,滋养生命活力”的品牌理念不言而喻。

 

作为一个借势广告,伊利这波热点蹭的可圈可点。

 

首先,从创意上来看。伊利的“北京第九分钟”,给受众一种官方版延续的错觉,在“北京八分钟”余热未散的时候,推出这则广告,水到渠成地收割了国民关注度。



其次,广告立意与热点本身形成互补。

 

“北京八分钟”面向的受众是全世界关注奥运的人们,如何在有限的时间内,展现下一届冬奥会东道主的热情、强大是主要诉求。

 

在全民期盼冬奥会的好时机,伊利作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴,推出广告片,牛乳制品消费者是主要受众。


牛奶是一种日常消费品,几乎每个人都可能是伊利的潜在消费群体,所以,伊利的宣传广告注定要比“北京八分钟”更接地气。

 

你纵览全局,我就从小处着眼,你气度恢弘歌颂新时代新变化,我就温柔宛转发掘2022年冬日小确幸。看似“对立”却又相辅相成,玩出了新意,让人眼前一亮,又紧扣主题,在可能范围内,激发了蹭热点最大的效能。

 

人是奥运的“根本”,身体健康又是人之根本,喝伊利牛奶,强身健体,2022年,每个人都可以与北京冬奥会一同燃起来!


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