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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
相信在不久之前，大家的朋友圈都被网易云音乐的个人说明书刷屏了，这两天网易云音乐又不淡定了，在愚人节又搞起事情来，联合亚朵推出了网易云音乐·亚朵轻居酒店，这个酒店还有一个动听的名字，叫“睡音乐”。这一回网易云音乐再次结合自身的乐评IP，玩起集文艺、温暖、趣味于一体的音乐营销。
01
这个睡酒店的设计，很音乐！
相信只要入住这家“睡音乐”酒店，就会发现这个酒店，不仅仅是名字看上去接地气，在具体的酒店布置上，“睡音乐”也融入了丰富的音乐元素，整体营造了浓厚的音乐氛围，真正做到接地气。
“睡音乐”酒店根据不同的楼层，相应打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题，每个主题房间的装潢布置都跟自身的主题名字吻合。值得一提的是，每个主题房间还为受众提供了相应的音乐歌单以及网易云音乐的蓝牙音箱。
在古典乐主题房中，整体基调主打复古风，相应设计了壁炉、装饰画、小提琴、燕尾服、洋酒杯； 而电音派主题房不仅仅摆放了音乐光碟的巨型道具， 还有绚丽酷炫的灯光照耀， 整体营造了一种现场唱卡拉OK的氛围感； 民谣主题房必然备受怀旧人群的追捧， 床上摆放着一把大吉他，墙壁上贴着破旧效果的海报，满房间的韵味怀旧风，让人不禁联想到民谣歌手赵雷和谢春花？ 再看看爵士主题房，萨克斯自然成为不可或缺的元素了。
除了各具特色的音乐主题房， 在酒店的公共区域也能随处可见各种音乐元素。比如说你可以在酒店的电梯和楼梯里，看到各种具有故事感温度的乐评，这些让人感动的乐评语和酒店的人文气息高度融合，让人看起来毫无违和感；在酒店门口还能看到一面网易云音乐照片墙和黑胶片唱片墙，在设计上网易云音乐照片墙以网易云音乐的品牌色为主色调，融入了各种趣味的音乐符号。
“睡音乐”酒店融入了网易云音乐的两大核心元素——听歌和乐评，让人入住酒店不仅仅是为了达到停歇的目的， 还可以透过读乐评故事和听音乐感受一场独特的视听盛宴，体验到一种有品质的停歇，恰恰体现网易云音乐充分利用乐评上的UGC内容做好用户体验；针对不同音乐爱好者进行酒店主题房的分类， 我们也可以看到网易云音乐对圈层营销的重视，根据不同的音乐圈层爱好者打造相应的主题房，让到店的消费者可以对号入座，这也很符合喜欢用身边事物来标榜个性的年轻群体；从整体装修设计看，无论是萨克斯、吉他还是照片墙元素，可以洞见网易云音乐是用一种“网红店”的思维来打造产品，说到底就是吸引年轻受众来打卡，也会为其赢来可观的二次传播效果。
打造“睡酒店”的背后，无疑体现了网易云音乐在音乐营销方面的“野心”，让音乐不仅仅是听得见，还能让消费者通过感官体验真正摸得着看得见，这正是是产品价值的增量体现，通过重新定义“音乐”的内涵，颠覆了受众对音乐的片面认知。
02
这个睡酒店的跨界，很契合！
为什么网易云音乐会联手亚朵开酒店？一切的品牌跨界合作说到底都是基于品牌契合度展开的，对于网易云音乐携手亚朵开酒店同样如此。这还要从两者的品牌目标人群和消费场景两方面说起。
一是目标消费人群的契合， 一直以来， 网易云音乐APP留言区因为集合众多有共鸣的乐评，因此越来越多的年轻人因为网易云音乐有温度和共鸣性，而喜欢上这个音乐软件。相关数据显示，90 后和00 后的年轻人群体已经成为这个软件的主流人群，这意味着网易云音乐是年轻人听音乐的标配。
我们也深有体会， 从网易云音乐年度听歌报告、网易云音乐乐评笔记书到 “你的使用说明书”，网易云音乐在营销上可谓是也越来越会玩，不断用社交化、接地气的方式与年轻受众沟通，年轻化可以说已经成为这个品牌的标签。而亚朵本身也是一家舒适、温暖、有趣的体验型活力酒店，受众定位也是面向年轻群体。
结合音乐和睡眠的话题分析，听音乐可以帮助人们缓解压力，实现心情上的放松，而睡觉也是让身体进行休息放松的一种方式，“放松”的体验成为两者的契合点；在年轻人的日常生活中，睡觉前听音乐也是一个非常普遍的习惯，将音乐引进酒店也是满足用户情感需求的做法。因此，音乐和睡眠之间有着与生俱来的紧密联系。
通过跨界合作，将网易云音乐和亚朵酒店的消费场景打通， 以线上连接线下，建立互相之间的品牌联想，让音乐真正的渗透到广大用户的生活当中，有利于营造“沉浸式”的用户场景。在营销互相借力，无疑也可以达到事半功倍的传播效果。
看完网易云音乐这个“睡音乐”酒店，你想去睡一晚吗？
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