很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
一转眼就到6月份，在刚刚过去的5月，由于母亲节、世界无烟日、六一儿童节等节日均聚集在5月，这也引发不少品牌纷纷借势营销。在5月惊现了不少具有创意的案例，其中在5月各大品牌的创意营销里，最让我印象深刻的就是方太的《5月32日》，这是方太再次瞄准妈妈群体所打造的一支创意短片，视频出来后瞬间在各个行业内热传。
1
《5月32日》专为妈妈群体
打造的节日：多出来的一天
视频以妈妈的“5月32日”的一天为主线，从早上开始，当妈妈想给孩子买草莓时，每日优鲜配送员就把草莓送来了；当父亲想吃面包时，饿了么配送员也将面包和牛奶送到家里；当妈妈正在给家里做清洁的时候，这时候又有京东快递员送来一台扫地机器人，帮助妈妈打扫屋子的卫生。
随后女儿给妈妈叫了一辆神州专车，将她送到一个音乐厅，现场摆放了一个大提琴。一个男士与妈妈隔空对话梦想话题，唤醒妈妈读书那会拉提琴的回忆。
妈妈将大提琴带回家，当她正准备洗碗的时候，这时候老公为他准备了一台方太水槽洗碗机。用一台洗碗机的小事物解放妈妈的双手，每天为妈妈多创造一小时的练琴时间，视频将落点放在“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”，方太倡导为妈妈的梦想多空留一天，让妈妈的梦想不止于这一天。
2
不走套路的营销：
以悬念式情节设计巧妙植入产品
纵观方太这个创意视频之所以能够深入人心，首先是剧情不按照常见的故事套路出牌展开，且在整个剧情里处处设计了各种悬念式情节，且产品植入也设计得十分巧妙，更好地调动受众的好奇心，实现不断吸引他们往下观看。
从视频的整体立意来看，其实像类似倡议为妈妈分担家务、为妈妈解放双手的视频，在化妆品、家电领域的品牌营销并不少见。这些品牌多是打温情牌、走心牌、妈妈牌，如常见的营销传播Slogan不外乎是诸如“给妈妈们放假一天”，亦或是传达“让妈妈休息一天”等等， 类似的营销口号可以说已经是泛滥成灾。在一定程度上，如何更好地打动妈妈群体的芳心，这就倒逼品牌要提出创新的营销方式。
而方太这个短片之所以能够脱颖而出，打出不一样的“妈妈牌”，正是因为视频在整体创意上设计了一个“5月32日”。方太通过重新定义新的5月，将5月32日设定为5月新的一天，从具象化的时间概念打造上为妈妈们塑造一个前所未有的“梦想日”，让大众可以更加直观地感受到如何为妈妈们解放双手。
这也是基于方太深刻洞察到大众对月份的固有认知，利用既有的时间认知展开一次情感营销，更有利于迅速抢占受众的心智。在大众的认知里，每个月最多只有31日，而方太正是不走寻常套路，通过出奇制胜的营销方式，将原本看似抽象的情感因为“5月多的一天”瞬间变得生动可感知。
在产品植入层面，相对于常见的视频营销，在视频中将特定的品牌和产品，以简单粗暴的植入方式亮相，难以给受众留下深刻的品牌印象和产品卖点，还容易引发受众产生抵触的情绪。这支短片凭借“情理之中又意料之外”发展的剧情，通过前面的悬念情节的设计铺垫，进行层层深入地传播，最终一步步引出方太的水槽洗碗机，让核心的品牌和产品植入水到渠成，最终得以成功将产品洗碗机——智能地洗碗等卖点打进受众的心智。
3
一众品牌联动：塑造人格化品牌
为妈妈创造梦想的时间
相信不少人第一次看这个视频，不看到最后都难以猜测到品牌主到底是谁。这也是因为在视频里植入了众多品牌和产品的原因，反而淡化了整体的广告痕迹。此次方太联合了每日优鲜、饿了么、京东、神州专车、口碑APP等展开一次集体发声，为妈妈的梦想共同创造多一天。
有别于传统的打造品牌联合海报，方太此次通过联合多家品牌，覆盖快递、外卖、电商生鲜、互联网约车等平台，共同讲述关于妈妈梦想的故事。从衣食住行等不同的品牌角度，展现每个品牌如何在看似平凡的日常瞬间，最大程度为妈妈们节省做家务的时间，省下她们做家务的精力。从而有效地为妈妈们腾出时间，可以做自己喜欢的事情，实现自己的梦想。
正如我们在视频中所看见的，当妈妈需要满足儿子与丈夫的各种需求时，总有一个人格化的品牌出现，如每日优鲜、饿了么、京东快递、神州出车，为妈妈解决干活的问题。无论是外卖还是快递品牌，每个品牌以润物细无声的方式植入，它们均在视频故事里扮演着不同的“做家务”的妈妈角色，这个分担过程它们早已不是单纯扮演着提供品牌服务和产品的角色，在无形中视频故事赋予这些品牌“分担解忧”的情感利益点，让它们拥有了更多的人性化温度。
这些品牌角色通过和谐、自然的方式融入，实现品牌植入根植于剧情，在一定程度显然有利于淡化受众对**植入广告的反感，增加了包括方太本身以及一众品牌的品牌亲和力，提升了受众对这些品牌的好感度。正是因为品牌的联动发声，实现多方品牌的共振，获得品牌营销多赢局面的传播效果。
悬念式的情节设计、创意的时间概念打造以及多方品牌的联动发声，这三大创意亮点的叠加，最终助力方太《5月32日》收获一定的品牌声浪。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)