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传统韩味,岁月不改
绿色庄园
天津本土历经数十年风雨的韩国料理品牌
绿色庄园
以其正宗的韩国风味
与热情周到的服务
树立了良好的口碑
时至今日
绿色庄园创始人元女士希望可以将品牌进行系统化升级
赋予品牌更年轻的鲜活色彩
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花万里组成8人团队
(策划、品牌设计师、空间设计师、工程部)
从深圳飞往天津
听取绿色庄园背后的真实故事
在与花万里团队前期的沟通过程中
客户为我们讲述了“品牌的前世今生”
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绿色庄园创始人元女士留学韩国多年,回国后为了扶持家里的经济,于2001年创立该品牌,她用给女儿们做饭的爱心和诚意对待所有的顾客。初心未改,越来越多的客户感受了这份诚意,门店的生意也越来越好。一直到今天,绿色庄园在天津已有8家门店,元女士希望能将这份真心继续传递下去。
十八年的光景
要想让绿色庄园传承下去
以现在的品牌和空间呈现显然已经不够了
如何塑造出品牌生长力与空间相结合
这是花万里在本项目重点解决的问题
△绿色庄园升级前门店实景
快马加鞭回深 头脑风暴
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花万里主张
从切身感受出发
通过与人与人的沟通交流
注入情感的进行品牌定位
才是最真实最动情的
首先第一感知找关键词
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抛出问题:元阿姨给你们什么感觉?
经过长时间讨论
在最真实的言论中能够找到最真实的定位
亲情 传承 专业 正宗 长时间做一件事
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“传统韩味 岁月不改”
在文案创作过程中
品牌故事与辅助文案也区别于市场
采用现在年轻人比较愿意接受的短小精悍的
文案方式
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品牌故事
人因食物而聚,人不散,情就在。绿色庄园承载了食客关于悲欢离合的无尽述说,寒冷会伴着“滋滋”的烤肉声消失殆尽,温暖油然而生。绿色庄园创始人将品质传承,把理念延续,为绿色庄园凝结了绵延不息的烟火气。
品牌主张短文
· 人因食物而聚,人不散,情就在
· 弥漫的烤肉香,何其相同的幸福感
· 让快乐多些延续,是许诺给自己的仪式感
· 聚在烟火人间,吃在绿色庄园
· 陌路相逢,与味同归
品牌策略是品牌升级的基础与方向指引
是保持品牌整体调性一致的关键所在
把握住品牌的核心理念
才能更好的将品牌特色提炼出来
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设计落地
品牌LOGO及VI升级
品牌策略方向在得到客户的认同之后
根据品牌策略的指引
品牌logo及VI的升级设计紧随其后
对于本身拥有众多粉丝群体的品牌来说
品牌升级的关键在于将核心特色保留
在此基础上进行组合形式、颜色等的二次设计
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√ 保留了具有韩国特色的韩服小人形象
在此基础上进行立体化优化
√ 名字和理念相结合
庄园+家+人情
让我们想到的是菜园子从而提取栅栏的元素
√为了更加贴合绿色庄园品牌文化
又将韩餐中餐具融入
使用筷子和一把长柄圆头平匙的元素
放置在标志中,宛若一个温暖的家
提升品牌温度
VI的应用
在经过与客户的沟通之后
选取了在韩餐中应用到的场景元素
进行了VI的升级设计
▼
△福袋
△餐具
△优惠券
△纸袋
设计落地
空间设计及效果图
△绿色庄园空间布局
在空间布局上
着重体现了空间的功能性
多以四人桌为主
打造以“团聚”为主的消费场景
▼
空间与品牌结合是花万里一直坚持做的事情
花万里的空间主题定位也是源自于头脑风暴时
不经意的一句话“一家人一起做一件事,真好”
空间主题—”聚在烟火人间“
绿色庄园原本的空间形象木色过重
使得整体感觉过于冰冷,缺少”人情味“
根据新的空间主题”聚在烟火人间“
将木色的比重减少
加入了大量的黑白灰元素
提升了空间整体的时尚感
也更加年轻化
与此同时
空间的吊灯使用了黄色灯罩
墙面局部进行了韩国街景的特色文化墙设置打造
使得整个空间呈现出了温暖的感觉
呼应了主题的”烟火人间”
通过空间整体色调以及就餐区的动线设计
门店的“人情味”和“温暖感”呼之欲出
空间主题“烟火人间”完美呈现
结语
品牌全案策划是将品牌调性整体统一融合的过程,在此次项目中,”烟火人间”的打造是核心,也是最终目标。通过前期品牌策略
的疏导,最终于平面、空间体现出来,使得绿色庄园可以吸引更多客户群体的关注,绽放更年轻化的活力。
声明:本文有花万里提供,公司业务:餐饮品牌定位与文化梳理、品牌形象VI设计、餐厅室内外空间设计与厨房规划、活动营销策划等。
公司官网:www.hwlsj.com
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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