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ur品牌营销策略分析(营收突破50亿,UR品牌标杆运营操作有哪些?)
2023-11-30 10:12:46

营收突破50亿,UR品牌标杆运营操作有哪些?

ur品牌营销策略分析(营收突破50亿,UR品牌标杆运营操作有哪些?)


Forever 21退出中国市场,Bershka、Pull&Bear和Stradivirus关闭所有中国门店,H&M因新疆棉事件遭抵制......



快时尚品牌在中国的市场逐渐萎缩,然而这中间却有一家中国本土的品牌悄然崛起。



目前,URBAN REVIVO(下称“UR”)的营收已经突破50亿,线下店铺也已经超过300家。



UR对产品质量的坚持以及优秀的运营,让它成功加入了50亿俱乐部。今天,我们一起看下UR可以称为标杆的运营操作吧。

ur品牌营销策略分析(营收突破50亿,UR品牌标杆运营操作有哪些?)


设计感的店面



如果走入一个商场,看到UR,对它的第一印象不外乎:店面大、时尚、有设计感、商品多。


其实,这样设计感多样化的店面设计是UR千店千面的策略,UR在全球各地的形象店铺都呈现了不同风格,并且不断通过和知名设计师合作、办展等形式,提升品牌的时尚感。



虽然在空间打造上花费了很多时间和精力,但是这样的效果是不言而喻的。设计感十足的陈列和橱窗是吸引顾客的不二法宝,UR的诸多线下店面已然成为网红打卡地。


“忍不住进去拍照打卡”给店铺带来了巨大的流量,聚集而来的人群和其他店面有着鲜明对比。


专业店铺管理



有了客流量,就必须考虑客户服务。


为了能够给顾客带来更一致的高水平服务,UR实行了统一管理的策略。



在店铺的管理方面,UR派出店长管理,包括店铺形象设计、商品运营等。如此一来,在返单、延伸设计和调货方面更为及时。


这样的统一管理,给顾客带来了更好的购物体验, 自然就提高了复购率和进店量。

联名设计师



只有好的设计才能够满足消费者日渐增长的消费需求,UR对时尚度的追求是它的核心竞争力之一。



Parsons艺术学院的李浩冉与瞿思颖创立的PRIVATE POLICY,纽约设计师品牌alice + olivia,这些设计师联名系列,都是UR扩大知名度的策略。


和设计师的合作接连不断,不仅扩大了知名度,也是能够保证UR时尚度和吸引力的绝招。

线上运营+私域运营



除了线下店铺,UR的线上运营做得相当不错,单单只是在小红书就有16万余篇相关笔记。这些或投放或自发的网红种草的视频、图文内容都给店铺带来了巨大的流量。



此外,从粉丝数量来说,仅仅是UR的天猫官方旗舰店,就有1242万粉丝。销售数据上来说,UR的最畅销产品最高月销超过2700件。


而在私域运营方面,UR也做得很好。例如天猫店一只在运营着私域的订阅号,会根据上新进行推送。UR的小程序拥有内容板块“达人推荐”和加群引流功能,每天推送活动信息和产品信息。


无死角动线营销



再次说到UR店面的设计,UR有着很棒的无死角动线营销,用设计感的场景吸引顾客更深入地进入店铺。



在无死角的陈列上,UR使用各类商品进行组合,并结合各种道具、模特进行设置,其中也不乏小技巧。


例如,在做死角的VP/PP展示的时候,用灯光打造更吸引人的场景,更有效吸引顾客走近。



有着这样的线上、线下运营策略,UR受到了越来越多人的喜爱,不管是口碑还是业绩,都交了一份优秀的答卷,其模式也值得更多品牌的学习。


如果你也有以下的店铺经营困惑或者需求,不妨来到这个课堂,为万千服装店主解决经营困惑。




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赵同学
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赵同学
赵同学
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ur品牌营销策略分析(营收突破50亿,UR品牌标杆运营操作有哪些?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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