APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
必胜客出热干面了,中西合璧助力品牌本土化
2020-07-18 14:59:07


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


《早餐中国》有一句文案:喜欢一个城市的理由,从早餐的味道开始。

 

而很多人向往武汉,大概就是想吃上一碗正宗的热干面,在唇齿留香间,感受一下独属于武汉的烟火气。

 

最近,必胜客就玩了一次跨界合作,联合湖北老字号品牌蔡林记,并特邀人文综合类媒体三联生活周刊,共同推出了“干煸风味焗小龙虾热干面”,通过中西合璧的形式,打造了一款创新的舌尖上的美食。



必胜客出热干面,
五大卖点征服你的味蕾

 

提到必胜客,很多人对它的披萨绝对念念不忘。作为披萨界的“扛把子”,必胜客总能用逆天的跨界,给消费者带来出其不意的披萨新口味。


榴莲披萨、小龙虾披萨、人造肉披萨……只有你不敢想,没有必胜客不敢做。

 

这一次,当必胜客要跨界卖热干面,还是出人意表的。因为热干面作为武汉人每天必吃的传统美食,已经有非常成熟的制作工艺。必胜客要想做出创新,其实并不容易。

 

但事实证明,玩美食跨界,必胜客从来就不会输。这款“干煸风味焗小龙虾热干面”,单单听名字就忍不住流口水。甚至必胜客还非常自信地推出了限量2020份,只在武汉门店售卖,独宠武汉。

 


同时,联名款热干面还融合了必胜客的独家创意,组成了五大“非吃不可”的卖点。。

 

面:必胜客联名的是湖北老字号、湖北非物质文化遗产蔡林记,其“地道碱水面”可以保证口感**,不失武汉传统风味。


新:全天供应,让武汉人的“过早”可以不起早!


豪:配料中的小龙虾有满满一斤,剥壳去线,让你一次吃个够!


潮:在充分尊重中式食材的前提下,巧妙融合西式经典“焗”法,打造中西合璧的潮流美食!


香:酱料采用蔡林记独家芝麻调味酱,与必胜客特调干煸风味酱料完美混搭,一碗热干面,香飘四溢。


<<  滑动查看下一张图片  >>

 

可以说,这碗“干煸风味焗小龙虾热干面”,完美融合了西方烹煮技艺与东方传统食材、口味,以“西餐厅里的中式美食”的强烈反差,引爆消费者味蕾,成为能够给人带来新鲜感和刺激感的全新潮流美食,突显了必胜客在美食跨界营销中的创意巧思。


借势高考话题,
强化品牌“必胜”记忆点

 

国外品牌进入中国市场,首先面临的问题就是名字的汉化。面对博大精深的汉字文化,如果名字取得好,符合消费者的内心期许,便可以让品牌在中国市场的传播事半功倍。

 

比如奔驰、宝马在汉语语境中意味着快速疾驰,符合汽车品牌的属性。可口可乐、百事可乐,也很符合碳酸饮料带给人的快乐体验。


必胜客同样属于名字汉化中非常成功的品牌,因为“必胜”一词可以运用到更多场景中,代表着人们的期待和希望。

 

在与中国消费者的沟通过程中,必胜客也会注重强化品牌中的“必胜”内涵,打造正能量的传播特质。

 

疫情期间,在全国美食为武汉热干面加油打气时,必胜客也出了一张“意式肉酱面给武汉热干面加油”的海报。


 

这次推出必胜客版热干面,也可以看作是一种品牌态度的传承和延续。在后疫情时代,必胜客依然不忘初衷,通过跨界营销,进一步传达品牌对武汉人的关怀,用一碗热干面,让品牌融入武汉的烟火气中。

 

同时,适逢全国高考在即,必胜客还携手武汉名校大学生,以家乡美食为疫情下的高考学子助威,送上必胜客的“必胜”祝福。


此外,必胜客还通过穿越必胜门、留下必胜宣言、品尝必胜比萨等充满仪式感的形式为考生们助力,祝福考生们高考必胜,金榜题名。

 

借由“必胜客出热干面”的话题度,以及用热干面为高考生打call的互动玩法,必胜客大大提升了品牌的网络曝光量和讨论度,并进一步渗透到了年轻人群中,让品牌“必胜”的记忆点更加深入人心,拉近了品牌和年轻消费者的情感对话距离。

 

以跨界联名提升内在附加值,
助力品牌本土化传播

必胜客这次跨界蔡林记出热干面,有一个值得注意的节点是,今年正逢必胜客来到中国三十周年。

 

1990年,在北京东直门开业的中国首家必胜客,可以说启蒙了很多中国人对“披萨”这一西式美食的关注和喜爱。物以稀为贵,当时的西餐厅对中国人来说,是极具吸引力的存在。


 

但随着改革开放的深入,国外品牌纷纷涌入中国市场,它们想要在庞大的中国消费群体中抢占份额,除了产品上要不断创新,适应中国消费者的习惯,在营销上,也开始转变思路,逐渐摘下“洋”标签,为品牌注入中式基因。

 

近年来兴起的跨界营销,则成为不少国外品牌打造本土化属性的有效途径。

 

必胜客此次跨界卖热干面,同样是希望借助中国传统美食的影响力,连接品牌和中国消费者之间的沟通桥梁,助力品牌“汉化”。

 

2018年和2019年,必胜客还连续两年与故宫展开跨界合作,在中秋节以联名礼盒的形式,借助中国传统节日的节日内涵和故宫的IP效应,赋予品牌中国文化的内在附加值。


 

2020年春节期间,必胜客还与“故宫中国节”合作,打造“必胜中国年”,从场景、美食等更加多元化的维度,进一步拉近与中国消费者的情感距离。


 

在最近的30周年庆中,必胜客与风靡年轻人的游戏王者荣耀展开深度合作,推出了新铁盘比萨铂金系列。


必胜客还请来了人气英雄角色韩信和诸葛亮进行推广,更是引爆了王者玩家的关注度,成功刺激了线下消费,更实现了必胜客和年轻人的近距离对话,彰显出品牌更加潮流、时尚的一面。


 

正所谓得年轻人者得天下,对于必胜客来说,现在要考虑的,不仅是如何实现品牌本土化,更是如何抢占年轻人这一未来的消费主力军。

 

期待必胜客未来在营销传播上的更多亮眼表现!


原创不易,如需转载请后台回复「转载」


往期热门文章


公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
必胜客出热干面了,中西合璧助力品牌本土化吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接