很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黄毅（公关界007主笔）
最近，Nike15年前的一支老广告在网络上火起来了。
有网友表示：时间抹不平好创意。
也有网友感慨：当年就是看了这个片子才决定报考广告专业的。可见这支广告在广告行业中的重要意义。
我也相信，这支15年前的广告放在今天，依然不过时，依然会刷屏。
这是导演李蔚然在2005年为Nike拍的主题为“anytime”的一组广告片。
Anytime的idea，其实是很容易想到的传播诉求点，但是如何通过创意脑洞让消费者轻松GET到，则需要非常强的执行力。
Nike这支广告的脑洞，相信没有人不为之惊叹。
一个追赶公交车的男生，接过身后的男生递过来的接力棒，瞬间化身为接力运动员，奋力向前奔跑。
女生在食堂里拿到烧饼，则把自己想象成掷铁饼的运动员，必须模仿一下投掷，然后再吃烧饼。
女生到宿舍楼门口见男友，看到男友送花伸出的胳膊，情不自禁来了一个过肩摔，然后捡起地上的花回宿舍了。
男生看到地上的轮胎，像举重运动员一样玩了一下举重，才骑上自行车走出车库。
蹲在地上绑鞋带的男生，听到旁边爆米花摊“嘭”的一声，立马起跑向前冲刺。
地理课上，地球仪掉了下来，男生拿起来不由自主地秀了一段球技。
迟到的男生面对老师伸出的教鞭，竟然用手里的雨伞和老师来了一场击剑battle。
在电线杆上修电路的电工，背后的框里接到了男生们投来的篮球。
女生站上讲台的那一刻，顺便来了一段艺术体操的freestyle。
说真的，如果不说这是Nike的广告，而是2008年奥运会的宣传片，也同样成立。因为这个广告片给人的最大感受就是：运动无处不在，全民热爱运动。
这也是Nike这支广告片的明智之处，让品牌隐藏于创意背后，用软性的态度表达完成品牌和消费者的情感共振。
而在创意执行上，Nike则很好地诠释了一个成功广告的八字箴言：情理之中，意料之外。因为这样的广告才能给人惊喜感、趣味感。
每一个小片段，都发生在与我们生活息息相关的、再普通不过的场景里，从而让消费者更容易自我代入，这便是“情理之中”。这些随时都在身边发生的故事，也贴合了“anytime”的主题。
“意料之外”则是，每一个场景的转折，让生活中的场景和各种奥运项目产生了巧妙的联想和关联，让平淡无奇的生活变得有趣起来，幽默起来，这种反差给人的冲击力也是最大的，从而在创意内容上出奇制胜，吸引眼球。
在我看来，这支广告之所以在今天还能赢得一片喝彩，经久不衰，还在于那种高级的幽默感。
现在我们经常看到的引人发笑的广告，要么是极致地夸张，要么是极致地洗脑，要么是极致地土味沙雕，总而言之，都好像是品牌拿着大喇叭在耳边使劲地逗人发笑，用大声量、强洗脑让品牌诉求点渗透进消费者的心智。
当然，在如今各种视听媒体充斥的当下，这种广告画风也可以说是迎合时代的产物，并不能说不好，但真正能让人记住的，也不多。
那么再反观Nike的这支广告，整整两分多钟，没有文案对白，也没有大张旗鼓地吆喝，像默片一样，都是通过场景的趣味演绎触发人的笑点，让人忍俊不禁的同时，又觉得回味无穷，创意无限。
这不是洒狗血式的搞笑，而是有艺术性和高级感的幽默。
广告人李奥贝纳曾说：一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。
我想，这就是Nike这支广告能够经典15年的生命力。
原创不易，如需转载请后台回复「转载」
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)