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贝因美的黑科技玩法,把大龄宝贝孙杨都快玩坏了
2019-04-20 18:00:44

众所周知,孙杨作为国之骄傲,在泳坛交出了许多傲人成绩。2011上海游泳世锦赛男子1500米自由泳夺冠,2015喀山游泳世锦赛男子800米自由泳三连冠,2016里约奥运会男子200米自由游泳夺冠,2017世界游泳锦标赛男子200米自由游泳夺冠。如果觉得文字还不够有感染力,不妨看视频来直观感受下,这位“冠军宝贝”到底是个怎样的宝藏男孩!




孙杨20多年执着坚持,100余块金牌鉴证,数10次突破纪录,超9万小时苦练,铸就泳坛全满贯。



2011年孙杨获得第一块冠军奖牌,从此开始冠军人生,身上荣光无限。但其实他也并非天生王者,在这荣耀的背后,承载着众多的陪伴。贝因美有幸作为陪护孙杨成长,为其健康体魄奠定基础的品牌,在2018年26周岁之际,牵手孙杨,并在今年4月初,推出经典款和珍藏款纪念礼盒92版孙杨同款贝因美冠军宝营养米粉。

 

珍藏款


经典款

 

与此同时,配合以产品上市,贝因美展开了系列营销活动。


米粉界颜值新标杆,孙杨成头号招牌


对产品包装的喜好,可以直接决定消费者的购买行为。米粉这一特殊的商品,存在有一个隐形消费群体——婴幼儿家长,因而米粉包装常见操作,都是主打妈妈和宝宝在一起的温馨场面,或是直接从消费者诉求出发,包装产品功能点。但这一次贝因美却启用孙杨的代言人身份,并大胆搭配漫画风,多格漫画娓娓道来孙杨6个精彩夺冠瞬间,视觉上的直观感受让人忍不住要为孙杨疯狂打call。这样一种在米粉界突破颜值的包装风格,让人眼前一亮。

 


纵观整个包装,贝因美摒弃了常见的明星大头贴形式,将孙杨的冠军形象反复打磨并加以明星IP化。看来,贝因美想做的,从来都不是只依靠孙杨的个人影响力来做好粉丝经济,而是希望通过孙杨的个人经历,来突出此次的产品内涵——“实力加冕,陪护成长”,冠军宝宝营养米粉的核心功能也得到了体现。


AR黑科技亲密互动,尽展“大白杨”可爱另一面


除了在包装的颜值上大胆创新外,在产品包装的玩法上,贝因美也走了一次“时尚最前沿”。诚如视频中所看到的一样,消费者只需要扫一扫产品包装,就可以与孙杨来一次“现场互动”。



叉腰、笔芯、击掌,不同场景下,孙杨会变换不同台词和动作,现场跳舞、现场卖萌、现场摆拍......大龄宝贝孙杨的这些举动,一看就是宝宝们和家长们都会喜欢的操作,话说如此真实,如此近距离的互动,谁不愿意参与呀,看看视频中的小年轻们,哪一个不是马上就开拍了?



如果觉得仅仅是与孙杨互动还不够过瘾,来来来,还是在产品包装上,经典款和珍藏款纪念礼盒中都藏着解锁密码,解锁孙杨AR形象,囤齐即可通关。每解锁一个孙杨AR人物新形象还可获得抽奖机会,抽取2019年7月韩国单人游大奖,陪孙杨一同去韩国参加光州世锦赛,解锁真人孙杨就可以与其互动,甚至还有机会到现场看比赛,简直美滋滋。

 


还有还有,孙杨1:12仿真手办,主创人员来自于好莱坞钢铁侠创作团队,外观与细节的表现就可见一斑。让珍藏款纪念礼盒米粉成为可供粉丝、玩家、消费者收藏的价值产品,不仅可以给粉丝们当做礼物,也可以送给孩子,让其时时刻刻记住榜样的力量,简直棒呆!

 


颜值暴击+有趣玩法,贝因美在引起用户猎奇心理,刺激其购买增加产品销量的同时,又能在互动中激发宝宝和“大龄宝宝”的兴趣,增强消费者对贝因美与孙杨此次合作内涵的了解。

 

流量重阵地抖音也被孙杨霸屏?

大家都在“一口吃出个大宝贝”

 

在抖音上,贝因美推出贝因美冠军米粉专属贴纸活动,不少小伙伴包括KOL在内,都纷纷使用贴纸参与互动,大大小小的宝贝们都觉得自己“萌萌哒”。

 


而在多个抖音kol带动下,#一口吃出个大宝贝#话题热度还在持续扩散,短短几天时间,播放量就以破千万,别说,大家头戴婴儿帽,胸前冠军奖牌的模样,还真的蛮有萌感的。如此新鲜好玩的玩法,自然是让产品获得高频次曝光,孙杨的代言形象也深入人心。

 

以为这就完了吗?当然不是,贝因美还给大家制作了一组孙杨表情包,可适用于任何聊天场合。小伙伴们接好,孙杨wink闪亮登场。


哎呀,这么可爱的孙杨,真是爱了爱了,粉了粉了。


从线上到线下,贝因美从不同的渠道、内容形式,多层发散孙杨代言人的新鲜玩法,让消费者在有趣的互动中,既能对孙杨的傲人成绩加以肯定,又能切实感受到贝因美“实力加冕,陪护成长”的产品核心内涵。

 

不过我们都说,品牌邀请明星代言,要么重流量,要么重品质,显然贝因美看中的是后者。贝因美与孙杨的牵手,其实还暗藏有一段渊源。

 

时光回到1992年,那时的孙杨还只不过是一个不到四个月的宝宝,当大部分杭州伢儿吃荷花糕的时候,孙杨的父母却给他选择了营养更全面的贝因美米粉。当还是宝宝的孙杨吃下了第一口贝因美营养米粉,便与贝因美结下不解之缘,同时也为他将来拥有冠军运动员的身体素质打好了基础。

 

就像孙杨自己说的,不管是作为一名普通人,还是一名优秀的运动员,健康的身体,才是最大的本钱。而好的身体,不是一口吃出来的,必须从小打下基础,注重营养的均衡摄入。相较于1992年初次推出的的米粉,这一次新上市的米粉做了许多升级,而配方营养标准基本没有改变,与此同时还强化了多种维生素,及铁、锌、钙等矿物质。在米粉的原料挑选上,也更为讲究精良:选用经过中国绿色食品发展中心认证的绿色大米为主要原料,采用荷兰高达先进滚筒干燥设备,从原料到成品需要历经30多道主要工序加工。

 

从牵手孙杨,邀请其出任全球品牌形象大使,再到推出92版孙杨同款贝因美冠军宝营养米粉并展开系列玩法,贝因美在重代言人品质下,又结合可以带来流量的玩法,在IP粉丝化、粉丝经济化上玩出品效,实现最终的营销诉求。

 

另,我才不会告诉你们,时值天猫亲子节,贝因美放出大招,凡是在4月20日-4月22日进入天猫“贝因美旗舰店”,就能享受冠军宝贝营养米粉,经典版新客买1送1。




想要尝试一下在奶粉包装盒上

看“3D漫画”的黑科技玩法?

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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
贝因美的黑科技玩法,把大龄宝贝孙杨都快玩坏了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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