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思念食品开始转型做微综艺了?
2019-05-20 09:50:23

在媒体环境愈发复杂与碎片化下,用户所见识过的营销花样愈加多样,对广告的免疫力自然越高,传统零售业的营销模式,逐渐跟不上时代的不步伐。究竟要如何突破所面临的营销壁垒,成了众多品牌思考的难题。

 

基于铺设渠道取得市场份额所收获的品效,远不及传播品牌价值,影响消费者决策来得更加快速与持久,一些品牌开始选择能够与受众产生高频互动、强化品牌认知的营销模式。

 

在一家古色古香的小酒馆里,思念食品开起了一家“思念小馆”,“思念会话人”李诞,与到访的五位朋友,一边吃饺子,一边促膝长谈。思念食品通过将五位到访客人的人生向李诞和观众娓娓道来的形式,将中国人的情感脉搏牢牢握在手中,传递出爱与责任。


 

一波回忆杀,一抹思念情

 

近几年来,短小精悍的短视频内容疯狂生长,微电影、微剧成为用户,尤其是年轻用户乐于接受的视频形式,随后,一大波微综艺开始陆续占领市场。像是近段时间大火的《早餐中国》即是如此。每天五分钟的时间,就能解锁一期新的《早餐中国》,用户可以在碎片化的时间中轻松消化内容,节目也能在时间维度中获取更多的播放量与流量。

 

从流行起来的微综艺《透明人》、《一郭汇》、《黄小厨的春夏秋冬》可以看出的是,大众更喜欢有深度,有温情,能展现生活的真性情节目,而思念食品出品的记录访谈式微综艺《思念物语》就正中用户下怀,而且,节目还挖掘了不少新亮点。


 

制作上,虽然是访谈类节目,但却一改往日传统的演播室访谈模式,而是结合品牌特点,将拍摄现场搬到了“思念小馆”中,整个访谈在小馆的温馨氛围中,更具有温情的力量,同时也更具有感染力。


 

李诞与主人公在用餐的过程中闲谈人生,这种像是在与老朋友交谈的形式,没有距离感,让人觉得更亲近,就好像是在看电影中的一幕场景,又好像是在倾听两个朋友的对话。显然,在小馆访谈的模式,更能打动嘉宾,也更能打动观众,并与之形成互动,引起共鸣。


 

摒弃过度娱乐化,反而更受关注

 

泛娱乐化的内容,的确更有噱头,更有看点,流量来得更快,但是其口碑,却不一定能建立得很好。如果单单只是做综艺IP,可能就能达到制作方的目的,但对于一个食品品牌来说,更愿意实现的,是消费者对品牌的认可。

 


基于品牌内涵与微综特点,《思念物语》摒弃了过度的娱乐化内容,选择了更有深度的社会关注话题和家庭关系的共性探究,成为世间百态的一面镜子。大部分的人应该都能在五个不同的故事内容中,看到自己的影子,找到同感。

 


《思念物语》在微博和优酷同时上线,节目一播出,就收获好评无数。五期节目播放完,新浪微博上#思念物语#话题阅读量达到了4983万,讨论数2.2万


 

思念食品是如何创新的?

 

但其实,在微综艺霸屏的当下,各种情感、生活、娱乐类短视频节目不计其数,为什么思念却被不少网友评为“年度最暖微综艺”,还在于思念食品很好的抓住了创新不脱离品牌内涵的本质。

 


在中国传统文化与人类情感价值中,“思念”一次本身就被寄予了浓重的情感,它与中国传统佳节有关,同时也与各种关系中的牵挂有关,因而光是通过“思念”一词,就可以创造出不同的节目内容。


 

而当我们提到思念时我们会提到什么?团聚,团聚时我们又会联想到什么?有仪式感的,具有象征性的东西,比方说饭桌上的饺子。将美味与思念结合到一起,成了节目最核心的内容形式,这也与思念食品一直强调的“与中国人一起思念”的品牌内涵不谋而合。

 


作为难得一见的深度“走心”微综艺,《思念物语》透过人文关怀带来的情感共振,从立体多元化的视角沉淀哲学思考,同时又能在与嘉宾和观众的互动中为产品赋能,将微综艺变成一次成功的品牌传播,又将一次教科书般示范的品牌传播变成一档深度有内涵的微综艺。思念食品微综艺IP营销的玩法,值得很多品牌借鉴与思考。

 

如果你还没看过《思念物语》,不妨看看最后一期,就能感受到一个品牌在做内容与传播品牌上,是如何高明又用心的。


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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
思念食品开始转型做微综艺了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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