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即将刷屏朋友圈!《哪吒之魔童降世》:凭海报征服世界
2019-07-25 21:09:18




仔细想想,中国电影市场有多久没出过一部现象级的爆款了?


尤其是动画领域,国漫式微已久,除了《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等几部优秀的国漫电影。


其余创作,在长期霸屏的海外动漫电影的洪流中,一部又一部地沦为了炮灰。




接二连三的失望,久而久之,就连国内本土影迷对国漫都开始嗤之以鼻了起来。


但任谁都没有想到,眼瞅着今年暑期档行程过半,悄无声息之中,又一部顶级国漫横空出世,市场上再一次掀起了“国漫崛起”的狂潮。



《哪吒之魔童降世》点映将近10天,票房便突破了6000万,豆瓣评分一直浮动在8.5之上,口碑一路扶摇直上,好评汹涌,几近突破天际。


目睹着点映场内,座无虚席,不论是十来岁的孩子,还是三十而立的中年人,大笑到抽筋,心有感触时,泪如雨下。


行业内的专业人士直接断言,这部国漫在7月26日公映后,将会收获15亿以上的票房,甚至可能会触摸到国漫电影的天花板。



毫无疑问,众多荣誉即将纷至沓来,从内容而言,这部国漫当之无愧。


经典是时间雕琢出来的。几乎每一部现象级爆款刷屏的背后,都是匠心独运的成果。



据悉,这部国漫光是剧本就打磨两年之久,制作手笔也堪称恢宏。


出品方博览众长,云集了曾制作《大鱼海棠》的霍尔果斯彩条屋影业,以及曾制作《大圣归来》的燕城十月文化等20余家行业巨擘。


而且,不得不赞叹导演饺子天马星空的思维。哪吒与齐天大圣,是中国传统由来已久的两大神话人物,从小说到影视,两大IP已不知演绎了多少个版本。


但无一例外,他们都是正义的代表。


尤其是哪吒。



相信自1979年《哪吒闹海》这部动画登上电视后,


他那身披混天绫,手握火尖枪,脚踏风火轮,将祸乱陈塘关的敖丙抽筋剥鳞,浩然正气的少年英雄形象早已人们心中根深蒂固。


可导演饺子,却来了一波逆向思维。不同以往,在这部电影中,他对人物的设定可谓是颠覆性的。



记得最初的电影海报问世时,网上便吐槽不断,声称这是:


史上最丑、最坏哪吒。


事实上确实如此,涂满了烟熏妆,一脸邪魅,自称是“小爷”,单从海报上来看,这哪里像我们记忆里的小英雄了?俨然是一个混世魔王。



为了平息网络上的吐槽,该电影工作室还特意发布了几个自黑的表情包。






一脸痞相的哪吒不见了,取而代之的是,呆萌、惹人怜爱的形象。


颠覆、反转,很多人情不自禁地被圈了粉。


可你以为这就完了吗?


没过多久,电影画风再一次颠覆了以往,官方又推出了一系列海报:


生来孤独,唯有倔强成长。



世人误解,就独自对抗世界。



反抗,所有命中注定。



生而为魔,那又如何?


若命运不公,就和它斗到底。



燃炸天、不屈、抗争命运。


这些传承于经典的内核一经公开,一代又一代人记忆中的影子,不断地开始和现实重合。



无数人**,准备前往影院为自己的情怀买单。同时,官方工作室为了让剧中角色更为立体,达到预告效果。


很快又推出了六张诚意满满的角色海报:


哪吒,我命由我不由天。



敖丙,改变命运全龙族的希望。



李靖,一方吾儿一方百姓,公平即是正义。



申公豹,不成功便成仁。人心中的成见是一座大山。



太乙真人,只喝一口,我就只喝一口。



殷夫人,不如带吒儿看尽世间繁华。



浓浓的中国风,水墨重彩的国漫底色,以及文案背后的角色故事,令许多影迷开始对故事展开了幻想。


《哪吒之魔童降世》仅仅用海报便征服了世界,又用故事内容,打动了人心。



因为吐槽,所以关注,因为关注,导致陷入,因为陷入,所以传播。


说回行业话,从营销角度分析,这是一场极为成功的内容营销案例,也恰好阐述了,内容营销的真正核心——内容。


目前,大多行业人对于内容营销的定义为:


不是制作个H5刷刷屏、策划个活动提提品牌声量,就是找几个头部KOL,或是找几个品牌跨界合作,扩大内容受众。


花小钱,办大事。看似是为内容兜售寻到了广泛的渠道,为企业提升了增长,但这实际上同样为品牌制造了瓶颈。


内容营销。营销为辅,内容才是让消费者产生消费冲动的主因啊。


过度营销,忽略掉内容上的创新与稀缺,那么营销的意义又在哪儿呢?


很喜欢李叫兽的一段分析:


“未来,市场不是按照人群进行细分的,也不是按照行业和产品分类进行细分,而是按照被唤起的心理状态。”


注重用户心理需求,注重用户切身体验,注重品牌内容的优质。


如同这部电影的成功之道一样,没有吹得天花乱坠的营销,没有五花八门的声量渠道,只是单纯的凸出了内容,稍微套用一些营销模式。


那些观影用户们,便化身为了最有用的“意见领袖”,自助的疯狂地裂变传播着。


不建立在内容之上的营销都是花拳绣腿。熊掌很贵,但不被精心烹饪,谁又会买这块索然无味、干巴巴的骨头呢?


内容才是最有力的广告。蔬菜虽普通,但历经播种、施肥、摘洗,它却能成为令人食指大动的满汉全席。


最后,让我套用《哪吒之魔童降世》里的一句台词来结尾吧。



电影结尾时,太乙真人说:

“你问我对抗命运,是否能改变命运,我不知道。而我知道的是,不认命,就是哪吒命。”


而我想说的是:你问我,研究内容,是不是就能改变个人、品牌、企业的命运?我也不知道。


但我知道的是:追求内容,永远是一个喜欢创意的人、乃至一个企业的命脉。

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广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
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即将刷屏朋友圈!《哪吒之魔童降世》:凭海报征服世界吗?
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