掐指一算,集五福的日子又要到了,朋友圈也有小伙伴蓄势待发,按耐不住集福的心。
同吃饺子、看春晚一样,集五福早已成为福文化的一种传播形式,大众过年习惯和小仪式。因而,每一年对于集五福有哪些玩法,又有什么福气奖励,大家总是翘首以待的。这不,就在今天,支付宝在北京召开五福发布会,宣告集五福活动正式开始,而伴随发布会上12张品牌联合海报曝光,会发现这一次的集五福创意,相较以往更加温暖,同时也更加具有节日意义。可以看到的是,每一张海报几乎都有一些共同的属性,但同时又具备品牌各自不同的调性。比如,框架相似但却风格各异的品牌窗,每一扇品牌窗上都贴上大小适宜的“福”字;再如,开开心心的一家五口人,站在品牌窗前整整齐齐的合照;以及每张海报文案的后一句,都是“一起全家福”。当然咯,既然是联合海报,那除了不能脱离整体传播基调,营造“一起全家福”的福气年氛围外,也得巧妙将品牌特色和品牌愿景自然融入海报中,做出品牌差异性和辨识度,提高用户好感。这时就会发现,品牌们在场景的设计上,都是非常真实、喜庆,且温暖的。就拿冷酸灵的海报来说,品牌将场景巧妙选在洗漱池的镜子前,一家人拿着牙膏和牙刷看着窗上的福字都笑起来,露出洁白的牙齿,好一家乐活的人儿!而可口可乐呢,则是巧妙的把贴上“福”字窗花的窗户变成了自动售货机的窗,对窗形式的外延做了拓展,脱离了惯性思维。正是从这些相同的属性和品牌元素中,便很容易提取到这一次的创意灵感,即结合春节团聚氛围和支付宝属性,发散各个品牌特色,汇聚成一次温暖的全家福合照。除了新春福气品牌的系列海报,阿里体系的其他小伙伴也加入了“一家人 全家福”的阵营,比如花呗的温暖一家人,一起为五福新春造势。从这样的创意来看,支付宝既赋予了更浓厚的节日情感在集五福里,使其变得不再是一次简简单单的集福,更是一次全家互动,传递福文化的温暖活动;又依托“窗”的创意,为品牌提供更好的展示窗口,与支付宝为品牌赋能形成呼应,大有百花齐放、欣欣向荣的新春景象之感,与新春氛围再为契合不过了。春节向来伴随着用户浓厚的情感,这是全家团聚,福气满满的一个时节点。而这一次支付宝能够结合春节传播文化符号,聚合品牌力量,推出12张海报传递美好祝福,与用户形成情感共鸣,的确能够看到支付宝对春节福文化的解读深刻而又有温度。而为了加深用户对品牌印象,形成用户与品牌互动,支付宝特地升级海报内容,让海报中的元素都动起来,并制作成视频,看上去生动有趣,更加温暖。欧莱雅的新年产品橱窗、六福珠宝的鼠年定制、浦发银行的两盏发财灯笼、中国移动的春联,这些新春元素汇聚一堂,热闹非凡,年味可谓及其浓郁了。而早已洞察到各位小伙伴按捺不住集五福的心,支付宝紧锣密鼓在线下人流集中地候车厅、公交车站牌等带有窗元素的户外出街品牌联合海报,让年味同时在线上线下蔓延。远远望去,这些场景搭建是不是就像家里的那两扇窗户,而窗户里,永远都有一盏亮着的灯,那是等待我们归家的一盏灯。这样的海报设计创意,想必在春运时节点,势必能够燃爆用户回家过年热情,在线上再次掀起一波集福热度。每一年的春节,品牌们的营销战役总是打得格外激烈,情感营销一茬接一茬,限定产品一个接一个,让用户眼花缭乱。信息爆炸时代,用户注意力分散,很难在这场声势浩大的春节营销战役中记住其中任何一个品牌。而集五福作为全民参与的活动,持续时间长,受众范围广,是品牌露出,提高用户好感度的重阵地。支付宝将品牌们聚在一起欢欢喜喜过个年,并纷纷送出祝福,用户看着开心,同时也能在海报搭建的场景中发现品牌年味,实在是独具巧心。哦,对了,这些不同品牌联合海报上的定制福,除了能够扫出福来,还有品牌自己带来的一些小惊喜,既然如此,那还不保存海报,叫上爸妈家里人,集五福走起!
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