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明星营销启示录:当罗永浩邀请陈冠希拍了一支广告......
2020-02-25 19:38:50
 

作者:震惊君

来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock


老罗搞电子烟生意已经不是什么新鲜事了。


作为国内一位著名的企业家,罗永浩不仅仅是锤子科技的CEO,在微博上他还有着另一重身份——拥有1622万粉丝的网红。


所以,老罗的一举一动都倍受网友们关注,但似乎每一位网红都摆脱不了过气的命运,自从锤子科技“要改变世界科技史”的宏图大梦,止步在了PPT页面之后,老罗便逐渐“销声匿迹”,大多数人只知道他带着理想去了电子烟行业。


终于,不甘寂寞的老罗,在8月27日中午,在微博上官宣了一件新鲜事,那就是自家电子烟品牌小野特别邀请到了陈冠希担任创意官,为品牌拍摄了一支宣传广告。



与陈冠希达成了深度合作,老罗欣喜之情溢于言表,他说,这是他长久以来的心愿终于得到了实现。


同时,老罗激动之余,也没忘了为这支广告造势,它在发文中提到:这可能是陈冠希迄今为止最出色的一支短片。



01



野的与陈冠希的




视频文案:


我是陈冠希,
我走过很多路,
包括弯路。
我碰到了很多人,
包括一些很坏的人。
经历过很多事情,
包括一些很糟糕的事情。
但我还是很开心,
因为到现在我还是我。
有人说我很野,
其实没有啦,可能一点点而已。
不要那么野,小野一下就好。


至于是不是陈冠希迄今为止最为出色的一支的短片,暂时不好去评判,但值得肯定的是,整支宣传短片镜头表达和节奏方面,水准极高,都算得上是广告片中的上乘之作。


尤为令人称道的,则是短片以“野”为主题,通过明星表达的方式,很大程度上契合了品牌的形象,对于加强用户记忆点上的提升,效果无疑是巨大的。



截止今天,这支短片在微博上收获到了三万多次转发,六千多条评论,网友们好评如潮,其中令我印象最为深刻的,则是称赞小野和老罗找对了人,陈冠希非常符合品牌的气质。


事实上确实如此,小野选择陈冠希为代言人是极为符合不过的,两者在很多地方上都有着高度的重合。



就拿这支短片的核心主题“野”来说,多年来陈冠希给人留下的印象就是狂野不羁的形象,尤其11年前的那件事爆发后,陈冠希受到主流传统文化的鄙视,成为了名副其实的“野”路子,直至近几年,有了女儿的陈冠希,逐渐才有浪子回头的好爸爸形象。


这与小野的身份特质无比相似。电子烟在国内目前暂时属于一个待兴行业,虽然前景广阔,但路途中满是荆棘。今年3.15晚会上,有专家就曾指出,相比传统卷烟,电子烟仍含尼古丁。



尽管电子烟产品想让烟民戒烟的初衷是好的,但这一结果直接导致了,部分监管纷至沓来,部分城市纷纷出台了相关禁令,这个尚未成长的行业,瞬间脆弱如襁褓中的婴儿。


不被主流认同、偏见、野货等等,小野目前的潜在处境恰好与陈冠希的经历如出一辙。所以,通过代言人陈冠希,小野在与消费者达成情感共鸣之后,想传达的就正如其官博所说:



  


02

 罗永浩的与陈冠希的


当然,提到小野电子烟,人们通常都要想到罗永浩。


选择陈冠希为首位代言人,与俨然成为了小野重要的标识的罗永浩也有着莫大的关系。


2018年对于众多明星企业家来说是“水逆”的一年,这一年,高喊着“为梦想窒息”的乐视贾跃亭远赴美国闭关造车,让众多投资人活活窒息了一把。



也是在一年,在3.7万人买票入场、座无虚席的鸟巢科技峰会上,罗永浩带着活动预热时声称能够改变人类计算平台的锤子手机,彻底成为了科技圈中的笑话。


产品性能上的缺陷,锤子手机再被唱衰,罗永浩的演讲也为定位了相声,其本人形象可谓一落千丈,被贴上了“理想主义者”的标签,从此光芒敛去。


但罗永浩却一直以“世人笑我太疯癫”的态度示人,丝毫不在意舆论上的冷嘲热讽,一头扎进了电子烟行业,随时准备着东山再起。


执着、笃定,活在世俗却又不畏惧世俗,仔细想想,陈冠希又何尝不是呢?


那件事过去11年了,尽管陈冠希后来多次表示,自己也是那件事的受害者,但很显然公众们并没有打算放过他。


每当他重整旗鼓准备复出娱乐圈之时,现实总会浇给他一头冷水。


2012年,在陈冠希的多次恳求之下,好莱坞导演罗伯特.迪格斯为他在电影《铁拳》中安排了一个角色,可谁知电影在中国审核阶段,却被告知没能过审,除非删光陈冠希的所有戏份。


迫于无奈,罗伯特.迪格斯只好按要求行事,并为之感到十分好奇,询问陈冠希:“哥们,你在中国是杀了人吗?


偏见、不被认可......陈冠希的娱乐生涯仿佛被打上了死刑,但他同罗永浩一样,尽管如此,也从未放弃过自己的追求,夜店走穴、婚礼商演,他一直想方设法试图推开国内娱乐圈的大门。



不论是罗永浩、小野,还是陈冠希,他们的身上有存在着“野”的共性,也正是最能令广大消费者们心生波澜的地方,同时可以解读为,所有人群不甘现状的一种“野望”。


但正如前文基调想表达的那样,梦想虽然伟大,可关键还是要能够落地啊。尽管小野这次的品牌广告堪称明星营销中的优秀范例,但从专业广告人的角度上来说,仍有一些令人存疑的地方。


因为,按照我国现行广告法的规定:“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。


至于电子烟是否界定于传统烟草,是否受制于这条法规的监管还有待商榷,可小野在网上传播烟草广告的行为,在部分人眼里,仍有着打擦边球的嫌疑。


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广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
明星营销启示录:当罗永浩邀请陈冠希拍了一支广告......吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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