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大胆开麦:雀巢连夜下架的H5,画风也太哒哒了吧!
2020-03-30 14:44:16

还记得上个月,霸屏朋友圈的《人生必做的100件事》吗?

在全民宅家、安全感缺失的特殊时期,网易哒哒剑走偏锋,推出了这支爆款H5,一下戳中了无数年轻人的心。大家在流星雨式的罗盘中,仔仔细细地勾选自己这小半辈子做过的大小事儿:亲情、爱情、友情、梦想……100件事,看似繁杂,实则不然。

那几天,疫情下的朋友圈,瞬间多了许多真实的感慨和希望。

图片来源于网络

随着疫情逐渐稳定,小伙伴们也纷纷动身复工。最近,雀巢咖啡推送了一支插画风H5,整理了过去两个月全民“战疫”宅家必做的88件事。乍一看,还以为是哒哒又出续作了。

然而,雀巢这支H5在3月20日就悄**下架了!19号还能正常显示,20号扫码就进不去了。没关系,这儿还有一份珍贵的存档,大家一起来找茬,看看这俩H5的相似度有多高:

1、 扁平画风,鲜艳配色

为什么会第一时间给用户造成误解?最大的原因就是两支H5的整体视觉呈现非常相似。

H5的首页都是以鲜艳的色块铺陈;

左:网易哒哒;右:雀巢

插画选用扁平风格,以简约线条勾勒画面;冷暖色系的配色组合,对比强烈。

网易哒哒

雀巢

2、 多选题的套路流程

其次,H5剧本设定的相似度高——哒哒100件事vs雀巢88件事。

都是撒出一堆文案选项,让用户做多选题。文案洞察的都是接地气的有趣小事,短小精悍,字数控制在15字之内。

网易哒哒

雀巢

3、 结果页简直一毛一样

这……就不必多说了吧,看图:

左:网易哒哒;右:雀巢

灰底黑字,黄色块,小圆图标,集邮式长海报……连排版都大同小异。

这两支H5只是乍看之下很撞脸,但扫码玩一次后,就会感觉雀巢的《宅家必做88件事》与哒哒还有很多不同的

1、 事件遴选范围不同

不同于哒哒的人生回顾,雀巢聚焦在疫情宅家期间的那些事,比如“劝父母戴口罩”、“在家做凉皮”、“做电饭煲蛋糕”、“穿着睡衣办公”……大部分都是在网上引起热议的趣事,有种亲切感和熟悉感。

2、 选择机制比较单调

进入体验界面,用户可通过点击下方“没做”和“做过”两个按钮,来进行选择,不可返回选择上一题。而网易哒哒则是采用了自由度更高的流星型界面。同样,用户不必做完全部的题目,点击“立即分享”就可直接跳到结果页,生成海报。

3、 产品植入明显

两个H5的显著差异之一,就是产品植入方面。在雀巢H5的88件事中,有14幅插画中含有雀巢产品的植入,包括雀巢咖啡、牛奶麦片、炼乳、脆脆鲨等。

据知情人士透露,今年2月底,雀巢本想与网易哒哒谈合作,却因种种原因告吹。后来,雀巢找到第三方外包供应商来继续推进执行,尴尬的是,结果出来,既不哒哒也不雀巢。

之所以说《宅家必做88件事》,确实比不上雀巢以往的水平,那是因为在2019一整年,雀巢的创意点子可谓是一波接一波:《解忧小剧场》H5,让名画活起来;感CAFÉ北京主题店,酷劲儿十足;弄巢儿的复古圣诞,相当时髦……这些创意,从独创性、执行度、传播力度、反响层面来说,都是值得学习的优秀案例。

但这支H5,却让雀巢不慎“翻车”了。

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