从去年年初开始,国货以刷屏姿态重回大众视线,国潮又再次成为品牌们抢滩的市场。当将潮流文化和国货这两项Z时代年轻消费者喜爱的因素叠加在一起,品牌就能快速打入年轻人市场。
就连一向给人“华贵”、“庄重”的老字号珠宝品牌,同样也能以“国潮运动”刷新印象,而对于那些需要曝光、扩张品牌知名度的新锐独立设计品牌来说,国潮也是不断刷脸,养熟新消费者行之有效的营销模式。
正是基于此洞察,天猫国潮联动“老庙黄金”、“潮宏基”等老国货珠宝品牌,和zengliu、ajido等一批新锐独立设计品牌,推出国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发。同时又以中国传统节气文化作为切入点,与中国珠宝饰品品牌们演绎节气美学,打造节气大片。传统文化与时尚潮流的交融碰撞,珠宝饰品一秒变潮,让人眼前一亮。老字号品牌与新锐独立设计品牌最大的不同便是,前者华贵端庄,后者大胆前卫,要改变这种固有的认知很难,但依托国潮的多元化形式也能颠覆一定认知。老字号品牌以品牌沉淀为背书,在沿用文化符号基础上,加入时尚潮流元素,相辅相成,跨界思维便是一种表达形式。中国黄金就致敬经典,联动一代童年记忆《葫芦兄弟》,破次元壁推出葫芦娃联名款,全新演绎国潮符号。同一个葫芦形状的坠子,搭配不同颜色手绳,与葫芦娃兄弟颜色、特点形成呼应,蕴含有同气连枝、福禄安康的美好祝愿在里面,设计有趣有新意,又是一波回忆杀,看完哪个年轻人不想all in呢?这边刚刚联动完童年记忆,那边周大生就看准了也可堪称为国粹的麻将。经典国民桌游,摇身变成充满烟火气息的玩趣珠宝,戴上ta,你就能玩出名堂做大赢家。谢瑞麟将传统文化融合时尚潮流,打造国风复古韵味如意系列珠宝。以及老字号找梗,Fussem将萌萌哒锦鲤的许愿形象加以中国风化,吸引大波年轻群体。新锐独立设计品牌方面,区别于老字号品牌,积极发挥颜值即正义的不变真理,大部分都摒弃了传统珠宝的象征含义,注重挖掘年轻群体的生活趣味,帮助品牌形成自身调性,站稳市场的定位。如,zengliu运动系列、十二生肖系列、雏菊系列,各系珠宝兼具文化符号与潮流方向,最重要在颜值上,的确是前卫有设计感,是一眼就能爱上的类型。以及何方野餐系列、吃豆人系列,从不同角度诠释优雅俏皮;fellala的蜜蜂系列和石榴花耳钉,轻奢浪漫,符合小资情调年轻群体的审美趣味。新老品牌的碰撞,颇具一番你方唱罢我登场的热闹氛围。通过聚集众多珠宝品牌,天猫国潮既让珠宝行业焕发了新活力,同时也让更多年轻群体看到了国潮更多尝试的可能。为什么我们现在都说老字号带货难,不是因为其品质下降了,而是其在与年轻群体沟通时,出现了营销断代,它的思维、感官、喜好都追不上新思潮的年轻人,这点对于珠宝饰品行业来说更甚。因而老字号珠宝品牌想要打破营销断层,就得以融合活力、时尚以及设计的产品来吸引年轻消费者。在坚守品牌调性不变前提下,推陈出新,不断刷脸的国潮风,就成了新的展示窗口。依托这次天猫国潮珠宝品牌趋势新品设计平台首发,老国货品牌在年轻群体中的印象集体刷新,原来老国货品牌不仅能做跨界,竟还能做出潮感。另一方面,天猫国潮也帮助新锐品牌得到曝光,加速其成长。在天猫的珠宝饰品分类里,总计有20个新锐商品和去年相比增速3544%,新锐品牌新客增长(新客同比增长)82%,子品牌孵化15个,这些新品牌正在天猫平台的优质生态环境中恣意生长。把控当下年轻群体的心理动态和审美趋势,结合当下时尚风潮,将中国经典文化在产品设计中传承与运用,品牌既可以在短期内疯狂刷脸吸引关注,又能在多维度的内容传播中,长期种草形成记忆。天猫国潮赋予珠宝饰品品牌的,既是品牌印象换新,也是用户群体黏性增强,带给用户的,则不仅是新颖的产品,更是中国传统文化的根植。近几年国潮很火,且在各个行业都能迸发出不一样的火花,归根结底,是当传统的,不容易变更的文化和工艺,遇到变换极快的时尚风潮,它们更能交融碰撞出新的惊喜。年轻人是一个动态概念,而国潮是连续性动作,做国潮对于老字号珠宝品牌来说,是一剂回**,对于新锐品牌来说,是加速品牌增长的催化剂,都是需要长时间多维度不断刷脸的。光是从这点看,天猫国潮在国潮这条路上,以后必将以为品牌赋能的优势,帮助更多品牌创新,让年轻群体找到对品牌各自的归属与认同。这次进入珠宝设计行业,天猫国潮又再次让我们看到了国潮之于品牌、用户的意义,也让大家看到了平台的力量,期待在未来天猫国潮还有更多意想不到的操作。
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