来源|品牌头版

如果说，在斗鱼平台上，涉赌、色情、低俗等问题，早已是“众人皆知”的秘密。

那么，当CEO失联超过三周的消息冲上热搜，还是撕开了这个曾被称为现象级直播平台的“面具”。

数据显示，今年第二季度，斗鱼净利润为6140万元，同比增长161%。这个成绩取得的另一面，却是付费用户数减少、整体收入规模萎缩的发展隐忧。

反复触碰底线

“23点前的斗鱼，与23点后，是两个直播平台”。这是网友对斗鱼的评价。

从创立以来，斗鱼多次出现在监管部门的“黑榜”上。被罚的两大原因，一个是擦边。另一个，是涉赌。

仅在2017年，斗鱼公司就被武汉市文化局处罚了四次。处罚的理由，包括提供的互联网文化产品含有禁止内容等等。

2022年，斗鱼又因为存在传播色情引流、低俗庸俗等有害不良信息问题，被网信办约谈并限期整改。

2023年，在“清朗行动”盘点中，斗鱼因对用户发布的信息未尽管理义务，造成淫秽色情、封建迷信、招嫖卖淫等的网络传播，相关负责人再次被约谈。

●图源：斗鱼直播微博

流量时代，有的平台总爱有意无意拿捏低俗、擦边的流量密码。可是，像斗鱼这样屡禁不改、反复触碰底线的还真不多。

除了擦边之外，赌博也是斗鱼的重灾区。

曾有多家媒体曝光过，斗鱼上的“彡彡九户外”直播间涉嫌聚赌，涉案金额超过亿元。

在媒体的报道中，斗鱼是“彡彡九户外”背后公司的股东之一。

2020年7月，武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司认缴26万元注册资本，入股“彡彡九户外”的成都九途文化传媒有限公司，占股5%。

而在斗鱼平台上，与“彡彡九户外”相似的涉赌并不是个例。

“彡彡九户外”被抓后，不少网友为其“叫屈”，表示“长沙乡村敢死队”才是“斗鱼最大赌场”。

这个名为“长沙乡村敢死队”的直播间，据说曾有人半小时内疯狂下注30万元。有第三方平台统计，该直播间2020年的流水高达1亿7718万。

彼时，这个直播间因为通常在晚上10点开始“抽奖”活动，形成了网友口中“十点经济课”的公开暗号。

也正因多次游走于边缘地带，让斗鱼创始人、CEO失联后，媒体产生了或与平台上“转盘”玩法涉赌有关的各路猜测。

只能说，身为直播平台TOP级的存在，斗鱼未解决生态治理困境，甚至成为灰色产业滋生的“小黑屋”，着实令人不解。

或许，这些状况频频出现的背后，只有一个原因，就是为了拯救营收与利润。

头部主播流失

作为国内几大知名直播平台之一，斗鱼是有过高光时刻的。

2019年7月，斗鱼成功在美国纳斯达克交易所挂牌上市，融资规模高达8.91亿美元，拿下当年截至当时中概股赴美IPO的最大规模。

平台高达37亿美元的估值，也比“竞对”虎牙前一年上市时的估值，高出了53%，稳稳登上“直播一哥”的宝座。

彼时，如今被曝失联的创始人带着旭旭宝宝、PDD等头部主播，满脸喜悦敲响登陆纳斯达克的钟声。

●图源：斗鱼直播微博

而在此之前，斗鱼刚刚经历过一场各大平台为了抢夺大主播，豪掷千金的“直播千团大战”。

究竟有多“豪”呢？据传闻，当年熊猫TV为了挖英雄联盟主播PDD，开出了5年3个亿的天价。

斗鱼早期能够疯狂扩张，有着腾讯持续下注的身影。

从2016年先后进行的两轮融资，到2018年再次斥6.3亿美元巨资入股，斗鱼背靠腾讯这棵大树，已然更有底气从直播大战中胜出。

事实上，由于当时头部主播的争夺战相当激烈，受到“天价签字费”等因素的影响，从2016年至2018年，斗鱼的合计亏损已高达22.72亿元。

●图源：斗鱼直播微博

同时，随着抖音、快手和B站这几大直播平台先后进入游戏内容领域，以游戏直播起家的斗鱼，陷入了前后围攻的焦灼中。

赴美上市之初，斗鱼创始人曾对外表示“斗鱼拥有强劲的增长潜力，不断创新的业务模式和经验丰富的管理团队，将专注于业务的成长，为股东创造长远价值”。

可惜直到今天，斗鱼仍然依赖于游戏直播，并且作为平台支柱的游戏直播板块，正在逐渐失守。

从数据来看，2022年第四季度，斗鱼移动平台MAU（月活跃用户数）为5740万，同比下降7.9%。

其中，占据平台活跃用户数近一半的2830万移动电竞MAU，已比上年同期下滑了880万。

活跃用户数的下滑，多少与昔日斗鱼“一哥一姐”的各奔东西有关。

今年8月，身为斗鱼游戏领域DNF分区“绝对一哥”的旭旭宝宝，离开战斗了五年的斗鱼，转入抖音。

而在旭旭宝宝入驻抖音前一周，阔别直播半年的昔日“斗鱼一姐”冯提莫，也开启了抖音直播首秀，还请来李玉刚和腾格尔助阵。

于是，斗鱼走进了“为留住顶级主播”的拼力挣扎中。

从斗鱼的年报可以看到，诸如更好的主播薪酬方案，提高变现能力，帮助顶级主播触达更广泛的受众等字眼。

●图源：斗鱼直播微博

但是，铁打的平台流水的网红，利益的驱动才是大主播选择平台的理由。

因此，原以为的双向奔赴变成了一厢情愿，几个头部主播先后“抛弃”斗鱼，奔向“钱”景更广阔的平台。

毫无疑问，头部主播的流失将造成更多用户的流失，令斗鱼的吸金能力进一步减弱。

直播生态内卷

或许，在生存面前，经常被约谈已经不算事儿了。目前，斗鱼上有不少连麦依旧是23点左右开始。也可以说，23点后的斗鱼，仍是精彩的——

游戏区主播与舞蹈区、颜值区等主播展开连麦PK，谁输了需要来一个劲爆舞曲等作为“惩罚”。

或许，相比颜值区与舞蹈区，身为斗鱼平台支柱的游戏区，围观网友并不“擅长”消费。

因此，通过与舞蹈区、颜值区等主播的连麦，将尽可能让走进直播间的“大哥们”为斗鱼的业绩贡献一份力量。

●图源：斗鱼直播微博

只是，这种力量的贡献，在资本市场以大跌作为创始人失联的回应面前，显得有些杯水车薪。

从2021年初至今，斗鱼已跌去96%（前复权），市值损失460亿人民币，目前不及虎牙的1/3。

此前，旭旭宝宝在采访时称，“随着短视频平台和带货主播的崛起，直播更多元化了，卷的也更厉害了”。

在这样内卷的直播生态下，仍然以颜值、舞蹈或是游戏留存用户的斗鱼，又能走多远呢？

●图源：斗鱼直播微博

最近，港股上市公司天鸽互动宣布暂停国内线上直播业务。

据悉，天鸽互动是第一代以秀场模式为主的直播平台，主要依靠粉丝在直播间给主播刷礼物、打赏，平台从中获得分成。

其实，秀场、游戏类直播的整顿持续已久，而主要针对内容生成、虚拟礼物打赏的相关法规也已经越来越完善。

一方面是国家在大力整顿，另一方面，如今越来越多的网友对刷礼物、打赏等直播形式有了清醒的认知。

这也意味着，过去那种涉黄擦边靠打赏的商业模式，或许还会带来流量，但必然不再是平台生存或盈利的主流方向。

能让斗鱼重回高光时刻的，是基于优化规范平台生态所提供的优质用户体验，而不应该只是舞蹈区、颜值区的小姐姐。