APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
celine品牌营销(聚合CELINE等奢品大牌浪漫献礼 京东数字化营销开启520新打法)
2023-11-06 08:28:19

聚合CELINE等奢品大牌浪漫献礼 京东数字化营销开启520新打法

celine品牌营销(聚合CELINE等奢品大牌浪漫献礼 京东数字化营销开启520新打法)

作为一年中最浪漫的节日之一,520不仅是有情人精心营造的告白日,也是LVMH旗下DIOR迪奥、BVLGARI宝格丽、CELINE思琳、GIVENCHY纪梵希、LOEWE罗意威等大牌好物迭出的献礼季。如何使自家商品在丰富多元的礼物中脱颖而出,锁定消费者心智,成为奢品大牌520最重要的课题。京东联合奢品大牌通过新品推广、定制页面、点亮祝福、特别礼盒、PLUS会员大牌日等创新数字化营销方式,开启具有独特体验的520浪漫之旅。

京东小魔方、特物Z加持,趋势营销提升消费者体验

一项关于中国奢侈品用户的调研显示,节日是消费者购买奢侈品的重要场景。结合送礼的天然属性,以及京东的正品行货生态、“高转化率、低退货率”特性及快速物流体系,京东营造独特的礼遇生态,帮助消费者更加全面立体地了解品牌和产品。奢品大牌们也希望借助京东奢品创新的数字化营销,在520这样的特殊节点强化与消费者的情感纽带,实现销售拉升。

面对越来越“有态度”的消费者和越来越纷繁复杂的市场环境,研究消费趋势是打好520营销一仗的关键。据京东发布的《2022零售行业消费趋势新主张》显示,过去一年,京东新品发布规模同比增长超150%,超25000个品牌新品成交额同比增长超100%,而新品人群的消费能力更是达到整体人群消费能力的2倍。

在新品增长飞轮中,京东基于奢品用户需求的变化和营销优势,帮助品牌在节日营销中寻找确定性增长。自2021年8月在京东开设官方旗舰店以来,京东小魔方与BVLGARI宝格丽进行过多次合作。去年七夕期间,BVLGARI宝格丽推出的粉钻Divas项链在京东热销。今年4月,BVLGARI宝格丽在京东奢品线上首发SERPENTI FOREVER系列mini款新包,罕见地涉足男士包袋领域,受到消费者欢迎。520期间,BVLGARI宝格丽还将在京东小魔方发布33,000元的BVLGARI BVLGARI系列粉钻项链,以及新款迷你托特包,积累喜爱尝鲜的年轻客群,形成对潜在用户的强大辐射力。

520这样特殊的节日,奢品消费的意义不仅停留于功能需求和价值主张,更在于内心喜悦和情感共鸣。基于对消费者“悦感率性”、“极简真实”、“专效专属”等消费趋势的洞察,京东特物Z专栏联合CELINE思琳推出“I LOVE YOU CELINE DAY”主题活动,点亮CELINE爱心互动游戏,探索520胶囊系列,为京东用户带来精美礼赠。有送礼需求的消费者可以在店铺首页便捷浏览送礼精选内容,并使用“礼物寄语”功能传递赠礼心意。此外,CELINE思琳京东官方旗舰店还贴心融合了多项便捷功能,3D立体商品详情展示支持自由查看,点击“女士穿搭集锦”板块“换一批”,即可浏览完整的风格搭配及单品,从中汲取穿搭灵感。

数字化升级撬动“云逛”魅力,沉浸式购物感受全面提升

celine品牌营销(聚合CELINE等奢品大牌浪漫献礼 京东数字化营销开启520新打法)

页面是品牌触达用户的第一渠道,520期间,京东DIOR迪奥官方时装精品店进行了页面升级,使整个浏览体验更加流畅。此外,页面的内容更加丰富充实,商品嵌入底纹带给用户沉浸式浏览体验。精品店的定制化首页“执礼心选”更是贴合京东的送礼属性,方便消费者选购。

3D效果等数字化技术也被运用于“云逛”购物中,在京东GIVENCHY纪梵希精品店,由品牌创意总监Matthew M. Williams设计的「梦之鞋履」TK-360首次亮相,消费者点击页面3D效果按钮,可全方位欣赏鞋履超前的结构设计与精湛的360°针织工艺,隔屏感受潮流竞速的先锋之力。

对于与奢侈品目标客群匹配度颇高的广大京东PLUS用户而言,“限定”“定制”等关键词,无疑是打动芳心的密码。京东PLUS团队也一直致力于携手众多顶级品牌深化PLUS用户的服务,为其奉上专属的稀缺货品和尊享服务。不久之前,GIVENCHY纪梵希携手京东PLUS开启了以“520挚礼甄选”为主题的纪梵希会员大牌日,奉上全新迷你CUT OUT链条手袋、鳄鱼皮4G LOGO链条手袋,以及心形图案泰迪熊等单品,为有情人定制节日礼单,获得良好反馈。

礼盒也是520传情达意不可或缺的形式,在京东发售的全新LOEWE罗意威 520限定系列Cubi手袋,均随附特别版同色系礼盒,内含三支LOEWE罗意威马克笔,可用于添加个性化信息,传递对另一半的心意。

依托京东便捷的物流触达,奢品大牌定制化服务也成为为520礼遇的亮点。消费者购买BVLGARI宝格丽珠宝,可通过专属订制服务,于吊坠、戒指等背面镌刻个性化符号,打造真正别具一格的杰作。

今年520前夕,包括LVMH集团旗下的DIOR迪奥、BVLGARI宝格丽、CELINE思琳、GIVENCHY纪梵希、LOEWE罗意威等大牌已纷纷携手京东奢品,推出精美珠宝腕表、限定包袋、心形配饰等节日新品,并采取创新数字化营销,给有情人打造独一无二的浪漫回忆。

据贝恩与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布的《贝恩奢侈品研究》显示,2021年个人奢侈品行业线上销售额增至620亿欧元,比2019年将近翻一番,其中,中国市场线上渠道的增长最为明显。目前,京东奢品汇聚了超300家奢侈品牌官方旗舰店,LVMH集团旗下已有20余个品牌与京东达成官方合作。520期间,众多奢品大牌在京东上线全新单品,并提供个性化服务,在为消费者带来愉悦购物体验的同时,也助力品牌触发节日加速器、缔造更大增量场。

celine品牌营销(聚合CELINE等奢品大牌浪漫献礼 京东数字化营销开启520新打法)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
celine品牌营销(聚合CELINE等奢品大牌浪漫献礼 京东数字化营销开启520新打法)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接