2020最火的莫过于直播，而8月份直播最火的事件，莫过于腾讯“催婚”斗鱼、虎牙了。
在近日，斗鱼发布公告称其董事会收到腾讯控股有限公司2020年8月10日的初步非约束性建议书，腾讯向斗鱼提出换股交易建议，建议虎牙与斗鱼相互持股。这无疑是直播圈的一发深水**，炸醒了这直播池子里所剩不多的鱼儿，毕竟从刚开始的千播大战到如今斗鱼、虎牙、企鹅的腾讯三动物，加上B站、快手、抖音新三组的寥寥几尾，这个池子已经沉浸了许久。其实对于腾讯来说，因为整合自己控股的直播平台，对内是腾讯大文娱生态路上的一步流量棋，对外是反击B站、快手、抖音的轻骑兵。先说对内，互联网商业中有这么一句话：“拥有强战略意图的业务，可以把其他业务当作流量业务去做；拥有强生态体系业务，可以把其他业务作为变现业务去做。”对于腾讯来说，它不需要刻意的强调每一个点都需要盈利，他有着足够多、足够重的赢利点，最直接的就是游戏。比如2020年第一季度的财报中显示，腾讯的网络游戏收入占总营收的35%，手机端与PC端总收入更是占了总营收的43%。而腾讯围绕着游戏、社交这些点，建立起来的不止是直接消费，还有活泛的像营销广告等收入，今年的年度乌龙老干妈营销案虽然有些尴尬，但从中泄露的添加广告费，也能管中窥豹看出腾讯营销广告的价值。
也因此对于腾讯来说，整合直播平台不能只看到明面上的，更要看到其背后的流量大生态的价值。无论是斗鱼、虎牙还是自己的企鹅，核心都是专注于游戏与秀场的直播平台，游戏的引流+秀场的变现在这些直播平台中起到决定性的作用，而有关游戏的泛文娱领域，正式腾讯大文娱所不可放手的。腾讯整个大文娱生态相互打通，涉及到游戏、音乐、文学、影视、视频、直播等等，这彼此之间是相互渗透打通的。比如音乐可以为视频配音，文学创作为可以为影视提供IP、剧本等。放在游戏为主直播平台中，游戏类的直播除了对直播平台打赏收入以外，也有可能会激发观看用户对游戏感兴趣，想要玩的冲动；又或者是游戏玩家想要找到同好、找到自己的社交圈子去看相关游戏的直播等，有着相互赋能导流的价值。有报道显示，在今年的全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜公开表示快手的游戏直播月活突破2. 2 亿，游戏短视频月活超过3 亿，这个级别的MAU已然是超越了斗鱼、虎牙。而B站直播更是深入腾讯游戏的腹地，在去年年底，B站在斗鱼、虎牙、快手等一众直播大佬手中，以8亿人民币竞拍下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独播权，而《英雄联盟》作为时下最火爆的PC端网游之一，也是腾讯旗下代理的网游，落在旁人锅里总归不舒服。抖音的威胁就更大，前两者虽然有直播业务的冲突，但要么是企业有合作、要么是持有股份，程度上不至于厮杀，而字节系的抖音就是腾讯的老竞争对手了，双方的竞争程度上可能会更加的白热化。而这种外在的威胁下，斗鱼与虎牙之间却在大哥斗二哥，彼此之间的竞争摩擦不断，互相挖人、索赔更是家常便饭，这肯定是腾讯不想看到的。尤其是今年因为疫情原因，直播异常火爆，腾讯很大概率不会再容忍自己的两大诸侯内斗、消耗。而且时间线上，今年4月份时腾讯收购了虎牙大量的股票，成为了虎牙最大股东并将投票权提高到50.1%，已然是掌握了合并的主导权，“嫁妆”已定，“车房”购齐。况且对于用户来说，平台的整合对用户是有益的，一个入口可以省去用户因主播问题切换平台的麻烦，整合也符合互联网平台发展的进程。也因此腾讯此次整合雷厉风行，根据第三方平台天眼查数据显示，在10号做出向斗鱼发出初步非约束性建议书之后，腾讯紧跟着在第二天8月11日就马不停蹄的出手，以8.1亿美元的大手笔，让欢聚时代将所持3000万股虎牙股份转让给腾讯，已然是用实际行动证明了自己整合直播平台的决心。但腾讯这边进程火热，整合之势势不可挡，那除了B站、抖音、快手之外，腾讯的直播大军势就没有别的威胁了吗？提起整合直播对腾讯的威胁，除了商业上的竞争外，一个有关社会性的问题更是避无可避，那就是未成年人打赏。尤其是对于腾讯来说，本身自己的游戏业务近年来不断受到未成年人打赏的冲困扰，一起有一起的未成年人充值退款案件频发。而无论是核心业务游戏中的未成年人充值，还是直播平台中未成年人的打赏，本质上都是围绕着未成年人消费的点，而且难以攻克，对整合了直播平台的腾讯来说，正是两病同源。受今年疫情的影响，网课直播成为了学生群体的必备之选，也让很多原本没有接触过直播的未成年学生第一次接触到直播，也有了通过手机玩游戏的机会，对这群尚未建立起正确金钱观的孩子来说，诱惑是存在的。直播平台中，主播是很杂乱的，无论是个人道德素质、受教育程度等都是参差不齐，这几年来已经封禁过大批宣扬不良风气、文化的主播，监管部门也屡发政策通过立法去规范打击这些劣质主播。但在全民直播的时代里，直播的门槛进一步降低，只要**设备齐全，人人都可以做主播，这也就意味着其中不免有存在心术不正的主播存在。《诗经.国风.邶风.柏舟》中有言：“心之忧矣，如匪浣衣。静言思之，不能奋飞。”这种直播的诱惑对于未成年人来说就是心中的那一抹幽怨，对于金钱观还未成熟的他们，可能在乎的是一时的喜好，一时的虚荣、冲动，毕竟常在诱惑的河边走，哪能不湿鞋。比如3月5日据南方都市报报道，浙江一位13岁男孩拿母亲手机上网课期间，玩和平精英看虎牙直播8天充值万元。该报道称，浙江嘉兴的许女士13岁的儿子在虎牙直播充值6827元，同时，在“和平精英”等4款游戏和直播软件上共花费12000元。这种案例在今年增长的非常之快，但这种案件的审核判断又十分困难，因为这不仅仅是存在未成年人家庭收到侵害，还存在主播、平台收到欺骗的事件，比如在最近爆出的一起未成年人退款事件中，主播们成了受害者。最近B站一名手游区直播氪金“常客”突然称自己是未成年人退款，因涉及到的主播众多，具体数字还没有核实，但仅其中一名主播公开的平台退款信息，就被退了十多万元，且证言该“未成年土豪”一年多时间里一直自称其有工作等言论，丝毫未曾提及自己是未成年人。这种两面性的危害很影响到核实工作的开展，即如何鉴别充值消费操作者是未成年人且未经监护人同意，又是否存在成年人对自己打赏行为感到后悔而假借未成年人退款，如果处理不好，甚至可能出现因限次性体验的优越感而出现的大量白嫖模仿事件。这些不仅困扰着家长孩子，同样困扰着平台商家。而且在未成年人消费的事件之中，在不同的利益诉求下，平台方与家长之间其实就陷入了“纳什均衡”博弈：在一个双方博弈过程中，无论对方的策略选择如何，当事人一方都会选择某个确定的策略，则该策略被称作支配性策略。而平衡策略都是为了博弈双方达到自己期望收益的最大值。在此类事件中，家长期望收益的最大值为“平台全额退款”，而平台的方的最大收益值则在于“避免全额退款成为具有案例**实，以影响平台直接的营收收入来源”。也因此在今年5月份，我国最高人民法院发布《关于依法妥善审理涉新冠肺炎疫情民事案件若干问题的指导意见（二）》，指出限制民事行为能力人未经其监护人同意，参与网络付费游戏或者网络直播平台“打赏”等方式支出与其年龄、智力不相适应的款项，监护人请求网络服务提供者返还该款项的，人民法院应予支持。重点强调了在证实未经监护人同意，未成年人网络消费的将应予返还的款项限定在与未成年人的年龄、智力不相适应的部分应该退还。社会的监管就像是一杆旗帜，也为未成年人消费案件的审理画上了一根鲜明的红线，以社会监管的力量去规范商业，为孩子注明对错，它就像是“孙大圣”一般，为孩子画上一个保护圈，保护孩子在其中不会受到各种“妖魔鬼怪”的侵扰，合理的进行休息与娱乐。正如中国政法大学副教授苑宁宁所言：“在未成年人网络保护中，家庭、学校、社会、司法，不同主体之间要共同努力，形成合力，避免出现木桶效应。”孩子毕竟还是孩子，无法保证每位孩子都能够自我监督和约束，这时候就需要从企业平台端保护未成年人，去“强制”限定，也就是为未成年人的娱乐设置一道技术上的“防护林”。就企业方代表的腾讯来说，整合了直播平台之后，也应该将自己游戏上的防沉迷系统接入到直播平台体系，同时对实名制与“人脸识别”技术的应用进一步深化，比如在直播、游戏中支付超过一定额度后，若想再次充值，系统将要求用户进行人脸识别验证等。而对于家长来说，属于自己的监管任务一定要做好，以家庭积极健康的环境去引导孩子培养正确的价值观，树立孩子对于游戏、直播等娱乐内容的正确认知，不能一刀切的禁止孩子玩游戏、看直播，这样可能引起孩子的叛逆心理。毕竟以前没有电子游戏的时候，孩子并不是没有其他诱惑，小说、动漫、影视等等，也会不同程度占据孩子的课余时间。游戏不过是互联网时代一种更为互动性的娱乐方式，多项国外研究表明，适度游戏还能够提升孩子学习效率，关键在于适度。总的来说，未成年人消费是一个需要学校、家庭、企业、社会共同发力的环节，不能有一方落下才能高筑起未成年人保护的城墙，这也会是腾讯整合了斗鱼虎牙之后，所面临的社会性商业挑战。作者：翟菜花，知名互联网评论人，互联网分析师，专栏作者。个人微信：zhaicaihua002
本文系作者：
翟菜花
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)