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二、信息流广告投放的平台第一个出现信息流广告的平台是Facebook,Twitter、新浪、腾讯、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通、国内主要的搜索引擎等(百度、搜狗、360、神马,其中的搜索和信息都是移动端)。
信息流广告是近两年比较火的广告之一,之前是SEM竞价比较火,信息流广告之所以火,据我这几年的广告投放经验,是因为相比较SEM竞价类的广告,信息流在获客成本上比较低,但是在一定程度上,确实没有SEM竞价成交率高,这些和行业以及产品也有一定的关系。
一、信息流广告的理解
顾名思义,信息流广告就是广告,但绝不仅仅是广而告之,目的都是为了成交,为了收益,信息流广告就是互联网广告,某些广告形式的总称,因为其形式多种多样,比如图片、图文、视频等,一般在用户浏览文章资讯时会出现,根据你浏览的内容进行相关性投放和展现。
信息流广告是目前主流的广告形式之一,可以通过算法推荐进行精准投放,通过定向投放,锁定精准人群进行广告的展现,从而使用户触达到广告页面,进而形成咨询、成交。定向人群的属性很多,比如年龄、性别、地域、兴趣爱好等等。
二、信息流广告投放的平台
第一个出现信息流广告的平台是Facebook,Twitter、新浪、腾讯、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通、国内主要的搜索引擎等(百度、搜狗、360、神马,其中的搜索和信息都是移动端)。
可以给大家细分一下分享出来,大致分为5类平台:
1、新闻资讯平台
新浪新闻、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等;
这种平台的特点就是:用户使用的频次高、粘性强、而且时间较长。
2、社交平台
最为明显的就是微信朋友圈,其次有QQ空间、新浪微博,还有后来的陌陌交友软件等;
这种平台的特点就是:用户以年轻人为主,所以它的接受能力较强,而且互动性也很强。
3、浏览器平台
这类平台大家就也是比较熟悉的,一般情况下,只要是浏览器,都有信息流广告的出现。比如百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器、UC浏览器、小米浏览器、华为浏览器等,一般手机都自带自家的浏览器;
这种平台的特点就是:用户体量较大,符合网民的搜索的习惯,而且手机自带浏览器本身就占有大量的消费使用者。
4、短视频平台
这种平台大家更为熟悉了,抖音、快手、火山、西瓜、好看、度小视、小红书等;
这种平台的特点就是:展示出来的广告内容比较生动形象,对用户印象更加深刻。
5、知识问答平台
这种平台我们业内人士称其为:问答营销,平台也较多,比如百度知道、搜狗问问、360问答、知乎、天涯等;
这种平台的特点就是:一般都是以提问和回答的形式展示,用户对自己产品的疑问只要在问答平台提问发布出来,就会有各类人士进行回答,分为专业人士的专业回答和普通人士以自己的经验和认知进行的回答。能够切实解决提问者的需求。
三、信息流广告与其他广告的区别
首先我们要清楚的是,信息流广告和搜索广告、传统广告的区别:
1、传统广告一般都是在乙方(APP或网站)平台的广告位进行一定时间内的投放;
2、搜索广告一般就是用户主动检索关键词,展示出来的以图文的广告样式;
3、信息流广告一般都是根据用户的使用习惯,比如使用了什么APP,什么类型的APP,访问了什么网站,什么类型的网站,根据用户使用的这些习惯进行定向投放。相对较为精准。
总结:以上这篇关于信息流广告的原创文章大概使用了我36分钟左右的时间,希望这1200左右的文字能够给大家解释清除什么是信息流广告,也真心希望对大家有所帮助。
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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