很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源｜价值星球Planet
作者 | 唐飞
编辑 | 刘景丰
有人说苹果CEO蒂姆·库克任职苹果CEO的十二年时间里，苹果的产品几乎没有超越乔布斯，无论是近几代的iPhone还是后来的Apple Watch，这些东西更像是产品的迭代升级。
但不可否认的是，十多年里库克将这家企业从2000亿美元的市值做到了2.8万亿美元市值，在“全球最有价值公司”的名单里，苹果依旧稳坐在金字塔顶端。
同时，在全球手机产业链当中，仅苹果一家就拿走了差不多60%的利润。一年一度的苹果秋季新品发布会也依然是举世瞩目的“科技春晚”。
9月13日凌晨，库克带着最新一代iPhone 15如约而至。对于这次的新机发布，许多网友给出的评价是：苹果手机也开始摆烂了。
苹果秋季新品发布会现场，不出意料发布了全新一代iPhone 15系列，以及Apple Watch Series 9与Apple Watch Ultra 2。
总体来看，iPhone 15 /15 Plus采用Super Retina XDR显示屏，屏幕亮度可达到1600尼特，峰值亮度可达2000尼特。同时抛弃了刘海屏，升级为灵动岛的挖孔屏幕，支持实时通知。
区别于前代产品的是，iPhone 15 /15 Plus也用上了此前Pro系列才有的磨砂玻璃后盖，并提供五款配色，分别是黑色、蓝色、绿色、黄色、粉色。
性能方面，iPhone 15 /15 Plus搭载了去年Pro系列上那颗A16 Bionic处理器，CPU拥有2个高性能核心和4个能效核心，性能较上一代提升40%。
售价方面，iPhone 15 /15 Plus 128GB版本的起售价不变。其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元。
外界评价iPhone 15为“一个磨具用三代”——刚刚发布的iPhone 15系列，只是将屏幕边缘处略微做弯，革命性的变革几乎没有。就算加上了灵动岛，也不过是从以前的Pro上下放到了全系。
眼下全面屏、曲面屏、窄边框技术，已经在安卓竞品中被大规模应用，解决方案也多种多样，但苹果似乎并没有兴趣采取这些方案。“iPhone 15最大的诚意可能就是没怎么涨价了。”一位数码科技爱好者表示。
而新的iPhone 15 Pro /Pro Max整体变革也不大。
外观上，除了将静音按键改为Action按键以外，iPhone 15 Pro /Pro Max首次采用了钛合金边框，相比铝合金边框更加坚固的同时，重量也更轻，颜色包括黑钛、白钛、蓝钛和天然钛。
从性能上看，iPhone 15 Pro /Pro Max搭载业界首款3纳米芯片A17 Pro。此次，苹果对整个芯片进行了改进，是史上最大的GPU重新设计。A17 Pro通过微架构和设计改进，新CPU的速度提高了10%，神经引擎的速度提高了2倍。GPU为6核心设计，峰值性能提升20％，并采用苹果设计的着色器架构，支持硬件级别的光线追踪，可运行PC主机级别的游戏。
影像方面，Pro系列仍然为三摄方案，iPhone 15 Pro搭载了4800万像素主摄像头，默认输出2400万像素照片，同时拥有纳米涂层可减少眩光，另外两颗镜头分别为1200万像素的3倍长焦镜头和1200万超广角镜头，拥有更好的人像模式和夜景表现，可拍摄24mm、28mm、35mm三个焦段。
售价方面，iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。
整场发布会结束之后，网友们显然坐不住了。
很多人都在网上发文称“就这，就这？”“期待了大半个月就给我看这？”“平平无奇”，网友认为，iPhone 15系列的大部分更新都在意料之中，几乎没有惊喜。
对于iPhone 15未来的出货量，集邦咨询预计，iPhone 15新机全系列产出约8000万部，相较去年同期增长近6%。
浦银国际称，在过去三年iPhone在全球智能手机市场的份额逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市场份额分别为15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位比较巩固。尤其在750美元（约合人民币5000元）以上价格段，苹果的市场份额更是从2019年62.8%的低点，逐步增加至2022年的75.2%。
浦银国际认为，苹果从底层芯片到操作系统的一体化架构以及优异的用户体验，是目前iPhone产品的重要护城河和高端的基本保障。同时，围绕iPhone系统的其他消费电子产品，包括电脑、平板、手表、耳机等，都增加了消费者对于苹果体系的忠诚度。
看涨苹果的分析人士预计，用户更换旧手机将为iPhone销量带来提振。Wedbush分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）估计，在12亿iPhone用户中，有四分之一的用户至少已经有四年没有更换新机。
但也有不少机构和人士不太看好iPhone 15的预期出货量。
核心风险在于，受消费者支出疲软的不利影响，过去几个月全球手机销量一直在下降。据Counterpoint Research的数据显示，今年第一季度，全球智能手机出货量同比下降9%。到了第二季度，Canalys数据显示，全球智能手机市场出货量2.58亿部，同比下降10%。
国内的整体情况也不太乐观，根据信通院数据，中国6月智能手机出货量2086万部，同比下降24.1%，相比5月的-22.6%进一步下滑。7月，国内市场手机出货量来到1990.8万部，同比下降30.6%，比6月又少了近100万部。
与此同时，苹果在中国市场还面临两个麻烦，一是华为可能会凭借新款Mate 60 Pro从苹果手中夺取高端市场份额；二是今年7月，财政部、发改委联合下发第十六期节能产品政府采购清单的通知，苹果未能进入这一采购清单。这势必影响苹果手机在国内政府人员侧的销量。
几天前有消息称，今年苹果iPhone 15系列国行版相较于去年备货量预计下调30%左右。瑞银证券也指出，由于面临华为新机等风险，将iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万部下调至7800万部。
随后的两天里苹果股价大幅下跌6.5%，两个交易日市值蒸发约1900亿美元（约近1.4万亿人民币）。
摩根士丹利分析师埃里克·伍德林（Erik Woodring）认为，苹果股价因为该公司在中国市场遇到的麻烦而大幅下跌6%是跌得有些过分了，但市场担心的不仅仅是iPhone 15的命运。
伍德林在研报中写道：“如果中国决定限制苹果进入中国市场，此举将导致（苹果）300多亿美元的营业利润面临风险。”
对冲基金Satori Fund创始人公开唱空苹果公司背后的原因也大体相同，鉴于中国科技公司华为在其新款Mate 60 Pro智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。
或许是为了对冲可能存在的库存风险，苹果选择对产能进行了一定数量的控制。据DigiTimes报道，已预订了台积电3nm制程工艺今年全部产能的苹果近期削减了订单，这也将导致台积电这一制程工艺今年四季度的月产量将降至50000-60000片晶圆，而不是此前预期的80000-100000片晶圆。
虽然过去数年，关于苹果的“创新疲态”时常被媒体提及，但是不可否认的是苹果依旧是全球高端手机的样板。
根据市场研究公司Omdia的最新数据，苹果iPhone 14全系列成为了全球今年上半年出货量最大的智能手机。
具体数据显示，iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和iPhone 14位列于榜单的前三，2023年上半年的出货量分别为2650万部、2100万部和1650万部。第四名依然是苹果，只不过机型是iPhone 13，出货量为1550万部。
一个奇怪的现象是，售价更高的14 Pro Max销量反而高于其他价格上更低的产品。
这也符合一份研报中给出的结论，即全球智能手机中低端市场有所萎缩，而高端市场在稳步扩张，且朝着更高的价位段冲刺。
国内市场也可以看到相同的趋势，一方面是智能手机销量连续数月下滑，另一方面是头部高端产品持续收割市场，部分迭代产品甚至有条不紊的提价。
如果留意今年的手机市场相关报道可以发现，国产手机中折叠屏手机无疑是声势及销量双赢的品类。据CINNO Research的最新数据显示，2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%。其中一季度销量同比增长了51%，二季度销量更是实现了惊人的99%的增长，已实现连续十一个季度的同比正增长。
折叠屏手机由于成本较高，所以在国内起售价基本都要在7000元左右，与苹果存在一定的竞争关系。华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌均在折叠屏手机上有所布局，且有成熟机型在售；国外品牌三星、谷歌等也推出了多款不同尺寸的机型，供消费者选择。在价格相差不大的前提下，折叠屏带来的全新体验感，或许是很多人选择换新的关键。
另一方面，随着华为Mate 60系列回归，引发国内消费者购机热潮，也不断推高华为手机的市场热度。
9月3日，华为新一代Mate系列的Mate 60 Pro在未经过发布会的情况直接在线上开售，迅速推动华为新的Mate 60系列订单需求。9月8日，华为又有两款新机Mate 60 Pro+和华为Mate X5直接在华为商城上销售，这两款新机都支持卫星通信功能。
资料显示，华为Mate 60 Pro高配版售价为7999元与iPhone 15 Pro国行起售价相同；华为Mate 60起售价为5999元，iPhone 15国行起售价也为5999元，一股“针尖对麦芒”的竞争压迫感在两大巨头间展开。
9月7日，新浪发起了一场“二选一”的投票，截至9月12日晚间，有8.6万人参与了这场投票，其中6.1万人选择了“华为Mate 60”，2.4万人选择了苹果iPhone 15。
其实早在2019年，华为就曾对苹果高端手机市场第一的宝座发起冲击。据Counterpoint Research数据，彼时中国大陆售价600美元-800美元区间（约合人民币4128元-5504元），华为市场份额达到了48%，超过了苹果的37%。在售价超过800美元以上区间（约合人民币5504元），苹果的市场份额依然高达74%。
不过后来华为的上升通道由于一些特殊原因被打断，如今历经四年多时间沉淀，华为奋起赶上，压力便来到了苹果和库克这边。
*本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)