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信息流广告的特点是什么(信息流广告的特点主要有什么)
2023-09-13 08:52:09

一方面,信息流广告基于罕见的五类用户标签,即人口学标签(性别、年龄、地域、学历、职业等)、需求特征标签(短期需求、临时需求、周期性需求、潜在需求)、行爲习气标签(信息阅读行爲、出行习气、购物行爲、游戏文娱行爲等)、兴味偏好标签(饮食偏好、文娱喜好、商业兴味等)、设备标签(智能设备型号、设备运营商、设备品牌等)停止精准定向投放,提升目的受众抵达率和广告观阅效果;

信息流广告的特点主要有什么

信息流广告的特点是什么(信息流广告的特点主要有什么)

1. 原生化广告方式,“润物细无声”。由于传统广告具有一定的侵入性,存在容易被用户排挤、腻烦的状况,相较而言,信息流广告则是自然融入在日常接纳的内容流中,在低打搅的运用情境下停止传达。

同时,信息流广告还可根据用户特征与标签展开精准推送,一定水平上坚持了推送内容与信息接纳内容的高度类似性,进而大大降低了用户对传统广告忽然跳出的讨厌感。信息流广告方式和信息之间的奇妙地位旨在最大限制地增加广告躲避,添加用户的参与度。现实上,有研讨标明,相较于传统广告而言,读者对信息流广告的回应绝对积极,由于这些广告的侵入性较小,并且能与四周的编辑内容相配,更容易做到“润物”细无声。

2.精准标签化投放,迷信监测传达效果。一方面,信息流广告基于罕见的五类用户标签,即人口学标签(性别、年龄、地域、学历、职业等)、需求特征标签(短期需求、临时需求、周期性需求、潜在需求)、行爲习气标签(信息阅读行爲、出行习气、购物行爲、游戏文娱行爲等)、兴味偏好标签(饮食偏好、文娱喜好、商业兴味等)、设备标签(智能设备型号、设备运营商、设备品牌等)停止精准定向投放,提升目的受众抵达率和广告观阅效果;另一方面,广告主与广告效果监测企业可辨别采取第一方、第三方的广告效果监测体系,停止结合监控以监测目的用户与潜在用户的传达效果,经过智能化算法保证广告效果数据的真实、通明。


3.精密化运营,优化推广漏斗。基于数据发掘技术,广告运营商一方面经过人群特征剖析确定出潜在人群、目的人群和中心人群等三类受众,依据品牌特征精准婚配目的群体后停止广告投放;另一方面可经过计算互动量、曝光量、导流率等运营数据,亲密监测投放效果并适当修正广告营运战略,以完成推广漏斗的优化,即迷信反映广告目前的形态以及销售状况,完成从广告展示优化到点击优化,最初到转化优化的推广战略提升。信息流广告常采取品销合一的途径,即在进步品牌曝光度的同时,尽能够地完成点击率最大化转化。基于可针对推广漏斗的临时优化特点,信息流广告的运营形式也适用于大型、临时的广告投放与效劳活动。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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