引言：本文为【白杨SEO学习】付费微信群分享部分整理，也有额外增加。

大家好

我是白杨，2011年初接触SEO并从事相关工作，已经八年了。

之所以想弄一个收费不高（现39.9元，原29.9元）的SEO基础分享，一是为了让更多人了解SEO，SEO并不那么神密，二是为了让大家可以互相交流，多一些正规的优化手段，为这个行业做一点自己觉得有意义的事儿。恰好自己建了近六年的SEO分享个人网站被黑了，准备重新做白杨SEO（baiyangseo.com）

与大家一起，让初入门，或者从事不久的能初步整体来了解。

言归正传，因为本人经力有限。原因二十多堂课SEO基础分享培训，在这个群里仅主要分享4次，分别为：SEO是什么与关键词分析、SEO站内如何优化、SEO站外如何优化以及SEO主要工具使用和操作案例分享。本文为白杨SEO第1课：SEO是什么与关键词分析

SEO是什么？

我相信每个对SEO感兴趣的人初入门的时候都问过或者找个这个问题，现在百度搜索也方便，百度官方定义呢我就不写了。简单来说，SEO是由三个单词缩写来的，即Search（搜索） Engine（引擎） Optimization（优化）三个英文首字母，简单直译就是搜索引擎优化。那网站SEO，也可以理解成网站搜索引擎优化。

再深入两点：一，搜索，单字看 大家都懂，即我们有百度搜索，应用市场搜索，淘宝搜索等。搜索引擎呢，就是一个搜索工具。比如百度就是一个专门的搜索工具，但淘宝有搜索，不能说淘宝是搜索工具。现在全世界最大的搜索引擎是谷歌，百度呢，说是全世界最大的中文搜索引擎。还有平常大家用得不多的，像必应bing，yahoo，搜狗，360，移动端的UC神马搜索等。

二，优化，即根据搜索引擎的规则对网站进行优化。使之符合搜索引擎收录规则。谷歌有《谷歌站长优化指南》，百度有《百度搜索引擎网页质量白皮书》，对于初入门都必看。如果进一步了解，还要去了解搜索引擎原理，搜索引擎优化对象分析等，此内容不在本篇分享。

前面写到了SEO是什么，接下来应该问，SEO有什么用？我在初入SEO行业时，还了解过SEO起源，这并不是最近才兴起的，从搜索引擎诞生开始就有了。比如早期雅虎还是目录导航的时候，国外就有人进行雅虎优化了。SEO的作用，一是方便搜索引擎更好的爬取内容，二是方便网站有好的排名好让潜在用户进来，也就是说的获取流量，三是让用户在网站上体验舒服，找到想要的东西（现在SEO更注重这一方面了）。SEO的作用其实很大的，比如早年58同城，京东，携程等网站SEO做得相当不错，给他们贡献了太多的流量了。而在当今流量越来越贵，SEO更加重要。

PS：实话说，有钱的人更原意投入见效更快的SEM（搜索引擎营销），为什么？因为现在就拿百度来说，首页被SEM、阿拉丁，百度自家产品（百科，知道，经验）占得差不多了。另外用户也转向了移动手机端。微信，APP占了大量时间等等。但对于某些垂直行业用户需求，PC依然还是有潜力的。比如大宗商品，钢材，化工，机械等。

关键词分析

这其实是一个比较多的内容，我只能选择重点讲了。

跟着我的思路往下看。因为内容太长，所以先列了纲要如下。

1、关键词是什么？

2、做SEO为什么要关键词分析？

3、关键词从哪里来？

4、如何判断关键词适和自己的网站？

5、关键词如何拓展？

6、关键词库如何建立?

我们要分析关键词，首先，我们得知道什么是关键词。对于做过SEO优化的肯定知道，但从来没有做过的呢？我们说的关键词就是指你放在搜索引擎（即谷歌或百度）里进行搜索的词，这个词可以是中文，可以是数字，可以是英文，甚至还可以是日文（笔者之前带团队做日本市场就是），当然还可以是图片，语音等。具体来说，白杨，就是一个关键词，没有定义之 前它是一种树。我呢，把它取自己的外号。白杨SEO，也可以说是一个关键词了。先不管有没有搜索他的人。

关键词分目标关键词和长尾关键词。拿大家平时都用的举例吧。比如我是在杭州卖手机的，有批发有零售卖，现在想建个网站在网上卖。业务是卖手机，各种品牌的。那像苹果手机，小米手机，iphone X手机就是目标关键词，而像杭州苹果手机商城，小米手机专卖店则可以叫长尾关键词。在我们SEO这行里呢，80%的业务都来源于长尾关键词，也可以理解为更精准。回象一下，你百度搜索某一样东西，是一次就找到的机率有多大？

我们做SEO，为什么要关键词分析呢？前面有说到，关键词就是用户潜在搜索词，你不进行分析，那些不精准的词，做上排名了，对于你也没有多少用。更重要是，如果没有进行关键词分析，你在外推的时候，都不知道用哪个词。

我们知道SEO关键词重要了，关键词从哪里来呢？也就是关键词挖掘。有以下三种方式：第一种，利用搜索引擎获取，即百度，谷歌搜索下拉提示，以及搜索结果底部相关提示。如下图。

第二种：利用工具，输入目标关键词来获取，早期有chinaz，现在有5118关键词工具等（它不只分析关键词，还有很多作用，提到工具未有利益相关，以后有工具会细讲）。第三种：去看竞争对手网站的关键词。比如上面我提到自己卖手机，我可以搜索相关关键词找到对方网站，查看对方三要素即可提取。（网站三要素即标题，关键词，描述，在第2课站内优化会详细讲）。

如何判断关键词适和自己的网站？

首先，根据自己的业务来。比如有朋友做古玩的，或者做茶叶的。我之前带过一个做茶叶的。西湖龙井茶。与这个龙井茶相关的都要以用。比如正宗，产地，价格等等。

其次，利用相关工具看这个词搜索指数，这里推荐用百度指数。（因为本公众号暂不好放外链，提到的请百度哈）如，下面截图。SEO是什么百度指数。个人经验提醒：不要选的指数过大，比如手机指数大，对于卖手机来说不精准。指数过小的，仅做长尾用即可，不需要重点优化。

关键词如何拓展？

我们把整理的关键词，目标与长尾分开，整理到EXCEL里，然后再进行组合就可以了。比如做全国业务的，可以把每个关键词前面加上省份或者城市。再比如把拓展的词可以分价格、作用、好处、多少等来分类即可拓展。举例，比如西湖龙井，可以是杭州西湖龙井，也可以是西湖龙井价格，西湖龙井价格多少

如何建立自己的关键词库？

前面提到的关键词提取，除了手工，像大型网站都是技术按照一定规则网上去爬去的。每当爬去回 来的关键词就放到一个关键词库里。对于企业站来说，有上千的就够了。而对于大型网站，比如笔者早年外贸网站，都是百万以上关键词。也带了一个电路板之类的小站，也是上万关键词。

以上就是第1期分享的内容，可能有些没写完，毕竟语音和写作还是不是一样的。比如操作某些案例，详细步骤等。再说一下，其实SEO学习是一种思维方式，比如笔者，从SEO出发，先后做了淘宝SEO，APPSEO，微信公众号SEO等，比如关键词分析，SEM竞价同样也要用。再比如当下很热新媒体，抖音标签，小程序名字等都可以举一反三。无非规则不同罢了。