11月10日,双十一前一天,市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》。从文件内容来看,显然矛头指向了国内的各大互联网平台,受此消息影响,聚集国内主要互联网巨头的港股市场出现暴跌,阿里、京东、腾讯、美团等集体低开低走,午后跌幅明显扩大,其中京东接近9%,创下史上最大单日跌幅,美团、腾讯最高分别跌超13%和5%,4家巨头一天合计蒸发市值超过8800亿港元。如果说小额网贷是为了蚂蚁量身定做的,那反垄断指南就是针对各大互联网巨头的,从蚂蚁IPO被按下暂停键可以看出,此次监管力度不会小,各大互联网巨头应该会备感压力。指南中的一些点随便举几个例子,大家都应该能感同身受。比如我们消费的时候,用苹果手机和小米手机去同一个平台,会看到截然不同的价格,使用苹果手机的价格更高,而使用小米手机则价格相对较低。再比如去某些网站订餐、订房、订机票的时候,如果是第一次去,一般价格会优惠,如果是多次去,则系统会判定你是熟客,展示的价格也会相对高一些,因为熟客对价格相对没那么敏感了。而这些在指南中都已经做了明确规定,比如指南第17条【差别待遇】就明确,基于大数据和算法,根据交易人的支付能力、消费偏好、使用习惯等,实施差异**易价格或其他交易条件,则会被认定为滥用市场支配地位,对消费者实施差别待遇。同时,文件中还指出,互联网平台不能利用自己的优势地位强迫商家站队二选一。一直以来,互联网二选一戏码从未停歇。早在2010年当当就与京东进行过价格战,彼此的当当刚上市没多久,距离成功的公知型企业家只差一个小目标的李国庆,兴奋之余,隔岸向中国电商行业投下一枚炮弹:当当要发动一次价格战。而当时的京东在图书市场并不占优势,为了进行市场扩张,京东要求图书出版社必须在两家平台中选择一个。后来,东哥在采访中声称,是当当先让出版社二选一的。关于谁先出手,真假难辨,但在图书市场不占优势的京东通过这一打法,切割了相当一部分的图书市场份额,也奠定了其电商市场老二的地位。更重要的是,京东从此摸出了一套二选一的打法,并在之后的数年里,屡次拿出来当做发给市场对手的黄牌。可到了2015年,当阿里和商家签署独家战略合作时,京东却转换成了弱者的角色,在2015年的双十一,京东便向有关部门实名举报阿里在双十一年终大促时,胁迫商家对电商平台2选1,这一行为扰乱了电商市场秩序。阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅在社交媒体上回应道:“所谓二选一从来只是一个伪命题。本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。”京东副总裁宋旸则声称:“二选一受伤最深的根本不是京东,是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家,平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展,多销售一点是一点,而不是用各种手段威胁打压,涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难。”可见,批评2选1的行为主体,所站立场并不是一成不变,他会根据自己所处位置选择相应的回应。而且,不仅是电商零售领域,外卖平台也频频陷入2选1的纠纷中,通常是要求商家到平台上独家开店。据统计,近三年时间内,作为主管部门的各地市场监管部门,对于美团2选1行为的调查和处罚,已有至少6起,其实,无论是平台2选1或是其他的垄断行为,最终必然损害的是消费者的权益,能获得垄断地位的互联网平台,一般是这样发展起来的,首先进入了一个蓝海行业,拿到巨额风险投资后,通过低于成本价的倾销,挤压竞争对手市场份额,或者合并竞争对手,从而垄断市场。而当其巩固市场垄断地位之后,大数据和智能算法就成为其攻城略地,宰杀消费者的利器,垄断地位往往是通过创新竞争来获得的,但最终结果经常是反竞争反创新的,所以垄断不仅会遏制创新,压制社会活力,提高营商成本,还会带来社会阶层的固化。比如某D就是这样,快速进入打车行业,然后通过巨头的投资和导流,不断抢占市场份额,合并竞争对手,当自己垄断这个行业之后,就开始利用大数据杀熟,宰杀消费者,甚至出现社会安全问题。原因是前些年有流量红利,做大蛋糕很容易,这一时期,互联网也迅猛发展,监管一时半会没跟上。而现在,流量红利逐渐消失,市场进入存量竞争阶段,做大蛋糕越来越难,互联网经济高速增长的阶段,也即将成为过去,这时候就需要规范化、法制化,否则互联网平台带来的财富马太效应,其杀伤力之强无法估量,尤其是最近几年,人工智能、大数据算法等技术的成熟,让拥有垄断地位的互联网平台,突然拥有了核武器,中小竞争者,完全不是对手,在这种情况下,如果不干预,财富将加速向少数人手中集中,而且也不利于市场创新。针对国家监管举措,你们有啥看法呢?可在评论区说出你们的看法。最后,也欢迎有问题的小伙伴加微信:chanpin628 沟通交流。
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