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信息流开业广告(第二课 信息流效果类广告常见4种投放模式的区别与使用场景详解)
2023-08-31 10:24:15

本文主要介绍信息流效果类广告常见4种投放模式:cpmcpccpaocpm的区别具体使用场景举例。信息流的cpc计划和cpm计划类似,但是扣费阶段是在点击后才扣费,因此精准度高于cpm计划。【ocpm总结】优点:精准度较高,在曝光的同时兼顾了客资的获取,更利于前期信息流广告账户模型的搭建。

第二课 信息流效果类广告常见4种投放模式的区别与使用场景详解

信息流开业广告(第二课 信息流效果类广告常见4种投放模式的区别与使用场景详解)

本文主要介绍信息流效果类广告常见4种投放模式:cpm cpc cpa ocpm 的区别+具体使用场景举例。有解释不清或者和您的理解有差异的地方欢迎留言探讨。

常见4种投放模式的区别与使用场景详解

(一)cpm具体解释以及使用场景举例。

cpm 按展示扣费,广告计划排序与实际扣费和ecpm值相关(注:ecpm排序+实际扣费课程将在第三课进行呈现)。信息流的cpm计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。以宣传为主。

cpm场景举例一:某教育培训机构想提高某区域品牌知名度,以便解决进入新市场信任度的问题。

cpm场景举例二:某餐饮店新店开业,线上宣传并配合线下发单,想快速让周边的人知道这件事情。

cpm场景举例三:某学校招生,投放部分区域,定向太多,导致人群过少。可使用cpm计划。

cpm场景举例四:跳转电商平台,旅游平台,大众点评,美团外卖,官网等

【cpm总结】优点:想快速提高区域品牌知名度的,投放人群过少的,以及直跳其他站外平台均可使用cpm。

缺点:cpm的精准度不够高,只是向感兴趣的人进行投放,兴趣度高还是低不可控。

(二)cpc具体解释以及使用场景举例。

cpc 按点击扣费,广告计划排序与实际扣费和ecpm值相关。信息流的cpc计划和cpm计划类似,但是扣费阶段是在点击后才扣费,因此精准度高于cpm计划。信息流的cpc计划投放人群仅对感兴趣的人群进行投放,一般不涉及智能模型搭建应用与智能投放。以宣传为主。

cpc场景举例:和cpm差不多。

【cpc总结】:建议和cpm计划一起使用,投放2-3天后根据投放数据择取效果成本较低的计划进行投放。精准度高于cpm计划。

享受的是孤独,不过有人在路上陪伴,也蛮不错呢。

(三)cpa具体解释以及使用场景举例。

cpa 按效果扣费,无转化不收费。支持表单、电话拨打、在线咨询、抽奖、卡券领取等为出价目标。精准度最高。系统会根据投放数据进行智能投放。以获取客资为主。

cpa场景举例一:某酒类客户希望获取想加盟他们产品的客户资料

信息流开业广告(第二课 信息流效果类广告常见4种投放模式的区别与使用场景详解)

cpa场景举例二:某教育机构希望获取想报名的学员的资料

cpa场景举例三:某品牌连锁加盟店希望通过卡券获取客户电话号码

【cpa总结】优点:精准度最高,无转化不扣费。

缺点:如果定向后覆盖范围人数不够多,很大可能导致成本过高或者系统不给该计划曝光量。无法快速知悉获取定向范围客资的大致成本。

(四)ocpm具体解释以及使用场景举例。

ocpm 按曝光扣费。支持表单、电话拨打、在线咨询、抽奖、卡券领取等为出价目标。精准度教高。系统会根据投放数据进行智能投放。在曝光的同时兼顾了客资的获取。

ocpm场景举例:和cpa差不多。

【ocpm总结】优点:精准度较高,在曝光的同时兼顾了客资的获取,更利于前期信息流广告账户模型的搭建。能快速知悉定向范围客资的大致成本。

缺点:和cpa一样,需要足够的人群来搭建模型。同时可能超出自己对表单获取的心理预估成本。

敲黑板:一般做信息流效果类广告,如果单纯做曝光(即以提高品牌知名度为目的),可选取cpc计划和cpm计划。如果希望收集客户资料,建议前期和中期投放ocpm计划,全程cpa计划,还可以搭配一点cpc和cpm计划以保证账户的活性,便于系统放量。

特别注意:做ocpm计划和cpa计划人群量一定要足,不然会导致成本高或者账户计划没有曝光量。

信息流效果类广告常见4种投放模式对比图

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