很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
所以大家常说的Feed流其实可以指:用于多种推广目的,正确叫法应该是feed流直播间广告,也就是信息流直播间广告,换汤不换药。那么想必大家应该多少了解,除了Feed直播间竞价广告还有一个是feed直播间品牌广告也叫feedlive。
想必大家近期经常聊到“Feed直播间”这个东西,本文讲解Feed流直播间广告以及feed直播间账户搭建有什么不同。
这里给大家普及一下:巨量引擎营销平台的AD广告账户(线索、文章、电商引流、抖音号推广、直播间引流、注册APP),鲁班广告账户(抖音号、商品推广)都是可以投放信息流广告。
只不过二者不同的是,推广目的不同,开户的资质条件不同,包括投放广告针对的人群属性不同,广告后台的部分功能也有所不同。
feed流这个词想必大家很陌生,言归正传,这里我也给大家普及一下Feed流是什么?
从广义来理解:feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器,帮助用户持续获取最新的订阅源内容。
feed就是持续更新并呈现给用户内容的一种呈现形式,也就是我们经常刷资讯的上下滚动呈现形式。
狭义的广告行业来讲:“feed流广告”你可以理解为“信息流广告”,是字节跳动旗下巨量引擎投放平台的广告投放方式,对于做信息流的朋友们来讲一点也不陌生。
不管是百度、抖音、广点通等信息流媒体推送的广告形式都可以称之为“feed流广告”。
直播间feed广告无非是换了一种场景去呈现,直播间引流也是账户中的一种推广目的,出现在直播间的feed(信息流)广告,它以某种广告呈现形式在直播推荐页展示到用户观看。
所以大家常说的Feed流其实可以指:用于多种推广目的,正确叫法应该是feed流直播间广告,也就是信息流直播间广告,换汤不换药。Feed流也是不少电商商家或者局外人对于信息流的一个叫法。
理清楚这个意思之后,想必大家就知道Feed流直播间是什么了,不过近期确实也被炒得相当火爆。
例如某韭菜Feed流XX课程直接要价8万,某feed代运营团队ROI做出1:80等,导致鲁班以及做电商的商家纷纷进场被割,不过不得不说Q4季度抖音倾斜于直播流量,确实有不少主播明星以及商家做的效果不错,但肯定不是仅仅因为懂feed流投放,就能做出这么好的效果,
所以刚入局时有些客户就一直问我Feed流的效果,而不考虑整场直播的人货场、节奏、活动、互动整场直播的运营策略。
那么想必大家应该多少了解,除了Feed直播间竞价广告还有一个是feed直播间品牌广告也叫feedlive。
Feed竞价直播间广告相当于是竞价效果广告,是根据OCPM即按照千次曝光优化转化付费。
而Feedlive则是品牌广告,相当于直接按照曝光量购买或者包时间,目前仅支持CPM,CPT付费(可能有更新),类似朋友圈的MP品牌广告。
这里给大家一一介绍这两者的区别:
首先是feed竞价直播间引流的样式介绍,分为两种样式:
样式一:短视频引流直播间
短视频引流直播间需要准备短视频素材,通过后台去投放原生短视频广告。
直播间展示路径主要是通过:头像/广告组件/进抖音主页点击头像进入到原生直播间里面。
样式二:直投直播间
直播间直投则无需素材,只需要绑定抖音号选择抖音账户即可投放。
投放广告计划开启冷启动之后,即通过推送页面以竞价方式优先展示给用户一个原生的直播间形式,用户可以通过点击或者左滑以及点主页-点击头像进入直播间。
那么目前AD户要怎么才能投放?如果是卖货需要开通抖音小店或者小店橱窗挂商品卖货,个体户和企业户对应的资质不同。
开户成功之后需要绑定抖音账号,每个账户仅限绑定5个不同的抖音账号,绑定之后可在搭建计划时选择推广抖音号。
进入广告账户选择推广目的即选择抖音号推广,鲁班账户则选择商品推广-直播间推广。
在计划搭建时选择广告投放目的关联绑定的抖音账号。
目前平台更新后有七种引流投放目标:
用户定向就不一一阐述了,与普通AD表单加粉户,鲁班户定向基本一样,只不过直播间选择人群玩法有所不同。
预算与出价这里feed流直播间之前有CPA,OCPM,更新之后取消了CPA,目前也仅支持OCPM出价模式。
广告创意feed直播间广告与信息流常规广告也有所不同。
设置投放位置目前仅支持抖音,穿山甲。
制作广告创意形式可以分为广告创意/直播创意。
广告创意也就是上方所说的短视频引流广告,可上传素材投放。
直播创意则更为简单,选择直播画面抖音号推广即可。
创意分类与标签则没有区别,可以根据投放行业类目选择。
那么详细介绍一下feedlive又是什么?
主要展示形式广告投放生效时用户刷feed时推荐流内展示直播画面,可点击进入直播间或进入头像点击直播间。
feedlive刚说了,feedlive属于品牌广告买量,和上面Feed直投的展现形式差不多,只不过增加一些效果组件,有Feeds Live广告+Banner卡片以及Feeds Live广告+图文卡片。
投放即需要提前与代理商或者媒体平台预约,购买成功之后,用户直接在推荐页就可以刷到原生直播间广告,收费有些不一样,适合预算大,或者大博主专场等,类似品牌广告,目前仅支持GD,CPM千次曝光。
这类广告一般适合大预算大品牌、达人种草、发布会、专场品宣等。
那Feed直播间广告要怎么玩呢?
强调一点,重点还是人货场,直播运营节奏把控以及熟练度。
怎么说呢,Feed流直播间只是帮助直播间输送流量达到引流效果。
广告投放状态是实时的,直播冷启动大概10-20分钟左右,根据账户投放目的,直播时也可暂停计划。
直播中⽌⼴告投放会同步停⽌;直播重新开启时,计划状态在可投的情况下则可以继续投放。
主要还是直播间的运营,人货场三者的适配、直播前的预热、直播脚本、后台挂车、营销策略、控场节奏、临场应变,直播间数据分析等结合达成一场完整直播的衔接,才有可能达到较高的GMV,所以一场直播不仅仅只是懂投放feed这么简单!
我之前也发过一些看法,因为Feed流仅仅是一个直播间引流的方式/工具,就像是商场卖东西一样,通过广告宣传帮你把客户吸引进来。
而商城不可能只是宣传别人进来就能赚钱,还需要有售卖场地、产品供应链、导购员话术推销去进行交易。只不过是由传统实体行业演变到如今的互联网营销,仅仅需要产品供应营销,一个直播场地、一台直播设备、一个主播、营销模式等。
以上就是关于Feed直播间广告的讲解,希望对大家学习或投放有所帮助!
作者简介
李潇然:互联网广告从业者,专注互联网广告,分享信息流广告操盘经验。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)