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可玩性。可玩性。在强调游戏可玩性时,单纯的自卖自夸式的效果并不理想,如能借助群体归属(如男女老少)、设备关联认同(如iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。热门句式/词汇和案例招商加盟高点击率常用的创意技巧有以下几类:改变维度:对产品进行时间、空间上的转换,比如把它复制、分解、放到未来或过去。
在我做竞价员的岁月中,我曾不止一次问过自己“我明明是一个做营销的,为什么还要写文案”!真是苦了我这个连小学都没有毕业的银~
每每听到主管说:“点击率这么低,自己分析下原因”时,这句话都如千斤重担压在胸口……
相信很多人也都遇到过这种情景,搭建好了账户框架,就是写不出优质创意,仿佛一拳打在了棉花上,无处着力。
到底该如何才能写出惊为天人的创意呢?
来,小编整理了多个行业的创意写作技巧,分享给大家。
房地产行业
通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“原生型”创意点击率最高。
1. 产品型
标题直接简单突出产品的特性和价值,让用户一眼看到利益点,目的是让用户产生“好想买房”的念头。
例如:买对一套房等于多赚好多年!
产品型创意常见的写作方向有:
门槛低。从价格、购房资格等,强调花钱少、不限购等,较为适合那些购房经费低或有购房需求没有购房资格的人群。
从价格方面突出
从购房资格方面突出
品质好:强调商品属性,如户型、环境、配套、设施等传递商品品质。
投资价值高:从中心论、升值论等突出商品价值,值得选择;或从侧面,像追捧、抢房者等突出商品投资价值。
从升值论角度撰写
侧面突出商品价值
2. 原生型
创意看起来像新闻,主要以吸引用户感兴趣的信息为主。
例如:邯郸市各区县房价信息已更,看看哪些地方要升值了。
常见的创意写作方向有:
新闻事件型:类似新闻报道,创意内容主要以政策、房价、房源信息相关。
问题型测试:创意内容从用户关心的与房市相关的问题出发,多以问好结尾。
教育行业
通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“新闻政策”创意点击率最高。
1. 产品型
指从产品本身特点切入,进行撰写创意。
例如:南京:初中学历也能考本科。
常见的创意写作方向有:
成效快。从时间投入成本角度出发,撰写创意。
价值高。从产品对用户的作用和价值切入,强调产品的用处。
从这个产品能解决的困扰和好处出发
从用户实际困扰和需求出发
条件优。创意突出产品优于其他家的特点。如教育资源稀缺、教育质量参差不齐、教育收费乱等。
门槛低。可从价格、证书费用、报名资格等多个角度插入。
2. 新闻政策型
和原生广告类似。
常见的创意写作方向有:
新闻事件类
盘点/政策解读类
测试类
家居装饰行业
家居装饰行业本身产品和图片素材差异度不高,大部分素材同质性强,所以,创意文案尤为重要。
通过分析,家居装饰行业创意写作方向主要有:
与花费相关。内容从费用和预算投入出发,包括形成用户的价格预期或强调产品的性价比等。
对收费价格形成预期
提供高性价比的选择
提供透明报价和明细
与面积相关。通过对不同产品进行前后面积对比突出其价值点。
与设计效果相关。从设计风格、设计能力等角度出发。
与时间投入成本相关。从用户方向、省心、安心等痛点出发,进行撰写。
反向提醒用户负向结果,如费时、费力
与活动折扣相关。直接给用户优惠或低价打动用户。
金融行业
通过对房地产创意分析,发现“产品卖点型”和“原生型”创意点击率最高。
1. 产品卖点型
指文案直接从描述产品特性出发,来突出产品优势。
例如:不用填表,领张信用卡。
产品卖点型创意常见的写作方向有:
门槛低。可以从办理过程、学习门槛、收费门槛等多个角度进行撰写。
办理过程门槛低
学习门槛低
收费门槛低
速度快。对于那些对时间速度有要求的用户而言,这是一个产品优势。
价值高。从产品拥有的特性(如高额度、0年费等)出发来强调产品本身的价值。
2. 原生型
常见的写作方向有:
新闻事件型
问题测试型
游戏行业
游戏创意撰写分两点:游戏视角和用户视角,不同视角插入,其撰写角度也是不同的。
1. 游戏视角
它较为强调游戏本身的特点,如游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等。
在使用游戏视角撰写时,往往更加具体而形象的描述更能帮助用户明确对游戏形成感知。
2. 用户视角
从玩家的角度出发,突出游戏与玩家能力或感情上的联系,包括:游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。
可玩性。在强调游戏可玩性时,单纯的自卖自夸式的效果并不理想,如能借助群体归属(如男女老少)、设备关联认同(如iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。
用户使用门槛。以用户使用门槛为卖点时,常见两种方式:强调游戏上手容易(如,“一夜满级”)和强调上手难(如,“超过十关就是高手”)。分析发现,强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳。
通过对用户视角和游戏视角的了解,我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向。接下来,分享一些更为通用的小方法,能将标题的效果放大哦!
互动类。通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿,更能放大游戏卖点的效果。
热门句式/词汇和案例
代入类。通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结,都能够提升广告与用户的关联性,引发用户的代入感。
热门句式/词汇和案例
规避痛苦类。利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。
热门句式/词汇和案例
招商加盟
高点击率常用的创意技巧有以下几类:
改变维度:对产品进行时间、空间上的转换,比如把它复制、分解、放到未来或过去。
例如:刚给儿子打了20万留学生活费,感激3年前开的汉堡店,改变全家
互动实验:让消费者根据广告的描述,完成一个行动,或者让消费者想象完成行动的情境。
例如:开店创业怕亏本,不如先来算算你那片区域能赚多少钱|计算器
呈现后果:向消费者呈现使用产品的极端后果。
例如:当初选择开洗衣店的前同事竟成了富豪,而我还拿着几千元的死工资。
制造竞争:把你的产品和非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。
例如:还在羡慕煤矿老板捡钱?开连锁进口超市的创业者根据不输!
形象类比化:把某个象征性的物品加到你的产品上。
例如:别羡慕这家鸡排店老板一身奢侈品,顾客一天的消费够他再换一身。
以上,就是给大家整理的部分行业创意。
在后期,会有更多的相关创意、着陆页的案例,当然也会针对不同平台进行细分,例如百度信息流哪些创意点击高;知乎哪些创意点击高;朋友圈哪些创意点击高等。
作者:创优堂营销创意
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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