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信息流广告是将广告信息穿插在内容信息中,通过兴趣标签投放给感兴趣的用户,降低广告信息对用户的干扰,引导用户主动点击并分享的一种广告形式。一、平台属性信息流广告是通过平台主动进行推荐,穿插在平台的内容信息中,展现给目标用户,到达率高。
信息流广告不是竞价广告,信息流广告的核心是投放,而竞价推广的核心是排名。
信息流广告是将广告信息穿插在内容信息中,通过兴趣标签投放给感兴趣的用户,降低广告信息对用户的干扰,引导用户主动点击并分享的一种广告形式。
信息流广告的因素主要有平台属性、投放设置、创意以及落地页。只要对这四个因素进行不断试错不断优化,找到最适合自己的投放渠道和投放方案,引流以及转化自然是水到渠成。
一、平台属性
信息流广告是通过平台主动进行推荐,穿插在平台的内容信息中,展现给目标用户,到达率高。
随着互联网的普及,信息流广告逐渐成为主流的广告形式,搜索、视频、浏览器等多种平台都纷纷推出信息流广告。
现如今,用户的碎片化时间已被各种信息流广告所填满。聚会游玩,聊天吃饭时总会在社交应用上发个动态,上下班时抽空看一下新闻资讯,睡前看看视频放松一下,就连工作时也会看看搜索信息流。信息流广告可以说是无处不在。
在对信息流的分析报告中显示:新闻和社交信息流广告更容易被用户所接受,其中,新闻平台更容易与信息流广告相融合,而社交平台更容易使用户记住信息流广告。平台的形象对广告的品牌感知有一定的影响,而社交媒体比新闻类平台更容易增加品牌好感度。
在信息流广告中,影响其效果的有展现,点击以及转化三个因素。
二、投放设置
信息流广告的核心是投放,而信息流投放的核心是兴趣标签推荐,添加的标签越多,用户就越精准,转化效果就越好。
1、兴趣标签
信息流广告是根据用户的兴趣标签进行投放的,但有兴趣并不代表一定会购买。
并不做竞价习惯以产品为主,如做培训产品的,竞价思维是添加教育,培训,家教等兴趣标签。
竞价广告通常以产品为主,添加产品服务作为兴趣标签,方便用户查找。但信息流广告不是竞价广告,对于信息流广告,我们需要根据用户画像添加兴趣标签。
假如我们是卖吸尘器的,添加兴趣标签时,作为信息流广告,不能直接添加吸尘器,最新款式等,我们先要明确,我们的用户是为什么买吸尘器,是因为打扫困难,对卫生环境有要求。所以我们设置的标签是养宠物,经常买零食,家有小孩等,这样才能将广告信息最大限度的传递给目标客户。
2、时段设置
在选择投放时段时,我们需要根据产品属性和平台属性进行不同的设置。
比如:在6:00-9:00、17:00-19:00,正处于上下班时间,这个时候因为工作原因,人们通常会对新闻资讯比较敏感,所以需要把握百度新闻以及头条新闻的流量。
在9:00-18:00,正处于工作时间,娱乐较少,通常是为了工作,所以搜索类居多,这个时候就要注意把握搜索引擎的流量。
在19:00-00:00,已经下班回家,整个人处于放松状态,浏览视频和娱乐类信息较多。
通过投放设置,我们可以对人群进行再次筛选,通过创意展现吸引用户,再利用落地页实现转化。
三、创意
信息流广告源于原生广告平台,以内容为主,并且信息流广告穿插再信息内容中的,所以,虽然图片能够吸引用户的注意力,但真正让用户点击进入落地页的还是文字内容,用户对于文字的关注度要远高于图片。
且由于用户使用的屏幕较小,图片无法展现足够多的信息,需要文字进行补充说明,所以信息流广告创意要以文字创意为主。
在进行文字创意时,由于展现位的限制,要注意文案要简单,字少,让用户一眼就能看全,看懂,避免让用户思考。最好能够和生活中的常见事物产生联系,引起共情。同时要注意创意素材与平台属性的匹配程度。
四、落地页
由于目标导向的不同,落地页有品牌活动页和线索收集页两种类型。品牌活动页以品牌曝光为目的,线索收集页以产品转化为目的。
由于用户的碎片化阅读习惯,用户在阅读信息时喜欢快速扫过,不愿意花费太长时间在同一个页面上。所以,在进行落地页设计时,如何在10秒内实现与用户的高效沟通,是非常关键的一点。
在落地页设计时,内容长度不要过长,2屏最佳。
内容方面,要在最短的时间内,说明我是谁、我是做什么的、我提供怎样的服务、你能够得到什么。让用户迅速对我们产生足够的信任感,从而实现转化。
同时,我们还要根据用户活跃度以及用户展现等数据对落地页进行分析,定期进行优化,增添新鲜感和内容延续性。
信息流广告需要对其投放设置进行不断优化,丰富用户标签,提升广告内容,以创意素材吸引用户注意。只要内容足够好,就能实现精准曝光,实现高效转化。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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