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小红书店播营销指南丨2023最后的机会
2023-08-24 10:15:17

2023年小红书重心大部分重心放到直播,店铺直播和达人直播都有很大流量扶持,直播公域流量也已经大力放开了

现在入局小红书直播,是最好的机会,再晚点,就会涌入一大批“小红书买手”直播,那时再加入,难度更大

今天分享一份小红书直播玩法介绍

目录:

一、直播流量入口

二、笔直联动

三、提升直播间排序

四、直播间搭建

五、如何承载流量

六、直播流程

一、直播流量入口

小红书直播入口现在是全量开放,只要你开播,就会有人能看到你的直播,入口包括以下:

·发现页直播频道

·发现页信息流

·账号头像

·账号主页

·账号笔记

·店铺主页

·关注页

小红书店播营销指南丨2023最后的机会

二、笔直联动

笔记和直播联动,是小红书直播一大亮点。其他平台首播需要通过付费来快速放大流量,小红书不用

小红书笔直联动的路径是:

通过创作优质笔记 ➡️ 吸引粉丝 ➡️ 关注账号 ➡️ 直播间带货

小红书店播营销指南丨2023最后的机会

虽然小红书支持0粉开播,但效果上会很差,新号只有推荐流量,如果封面或者相关人群不精准,进入直播的人就很有限,没人进直播间,就会显得很冷清,没人聊,很打击自信心

如果粘性较高的粉丝后再开播,直播间就不会很冷清,最起码你一开播,流量入口就比别人更多,就有人跟你互动

有人互动能让更多人进入你的直播间,新进的人再跟你互动,再推荐给更多的,以此循环

但刷粉和不精准粉丝是无效的,会影响直播推送逻辑

三、提升直播间排序

提升直播间排序,可以让自己的直播间获得更好的展示位置,从而获得更多自然流量

3.1 推送逻辑

小红书直播推送是抓取笔记的逻辑,也就是通常理解中的“标签”

比如你的笔记在哪个类目,哪个赛道下面?以及你的笔记受众人群是哪些?

在首播时,直播间就会优先推送给这波人

所以粉丝的精准度非常重要,很多商家为了涨粉而涨粉,经常性的使用关注送礼或者抽奖之类的功能,虽然粉丝数上涨了,但这也影响了笔记和粉丝的画像

在直播时,直播间的流量就会分散,导致人群很不准

3.2 提升直播间权重

直播间推送给精准人群后,还要提升直播间权重。可以通过以下手段:

3.2.1. 提升互动:

提升直播间互动,可以有效提升直播权重

所以为什么说不要新号开播,没人互动的直播间,很难拿到好位置

3.2.2. 停留:

让用户在你直播间停留时间更长一点

3.2.3. 转化以及点击:

通过优化封面和直播间搭建,提升直播间点击率和直播间购买、转粉率

3.2.4. 付费:

跟平台付费,购买好位置~~

……

四、直播间搭建

要提升直播间的点击和转化,直播间的搭建就要突出主题,让人一眼知道,你是讲什么的

包括但不限于以下几方面:

4.1. 封面

直播间封面跟直播的主题相呼应,直播间的一大部分流量来源于发现页推荐,这里也是瀑布流的推送方式,所以直播间的封面显得非常重要,能直接影响直播间的点击率

4.2. 氛围

多看下小红书直播你就会发现,在这里几乎没有抖音、快手那种直播氛围,抖快是大喊大叫:321上链接 ,但小红书不是,小红书更多是安安静静讲解每一款产品,讲特点,讲为什么要买等

所以直播间氛围要做好一些,不要布置的跟抖音快手一样。另外,你做高客单,就要布置的更加精致高级,你做知识博主的,就要有一堆书籍做背景以及有没看完的书随手放在桌面上

直播间氛围是能直接影响转化的,被封面吸引进来,发现氛围不喜欢,用户马上掉头就退出

4.3. 商品

如果直播间挂羊头卖狗肉,那购买转化好不了。另外,如果都是高客单产品,转化率也比较低

所以在直播间中,产品也很重要。用户能不能被转化,就看你产品设置的和不合理

比如,有没有中低客单产品?有没有福利品?有没有赠品等

五、如何承载流量

当直播间进来人时,可以用以下手段留住人:

5.1. 通过抽奖福利留人:

设置抽奖,只要有人进直播间,就说话术:马上开始抽今天第XX波福利……

5.2. 主播情绪引导:

主播的情绪也能让用户留下,比如博主才艺表演、马上开启知识课堂、问题解答、聊天等,主播可以刺激进来的用户提问,并免费解答,或者需要博主讲解哪个产品,都可以在评论区打出来

5.3. 欢迎新人进群:

每新进一个人,都在直播间喊他名字并欢迎,另外还要引导用户互动。比如,欢迎XXX,想看哪个产品的讲解可以打在评论区~

5.4. 购物车:

前面讲过产品能直接影响转化,所以购物车的价格和组合能不能吸引人,就很重要

比如你也没有设置优惠券、折扣和赠品等,都会直接影响购买转化

六、直播流程

6.1. 开通店铺

店铺自播的话,需要提前开通店铺。如果是达播,要带货的话,需要开通专业号,且开通商品合作

6.2. 开通自播权限

在直播前,需要开通直播权限,没什么门槛,店铺自播需要确保店内商品已上架

6.3. 创建直播

登陆小红书直播平台,创建直播,区分好引流款、福利款和利润款等,把上品顺序排好

6.4. 配置商品/优惠券

提前确认好赠品机制、优惠券机制等

6.5. 搭建直播间

准备直播设备、设计贴片、直播背景等,直播封面也很重要

6.6. 发布直播预告

通过笔记、粉丝群等方式发布直播预告信息,让老粉丝知道你要直播,也让新粉丝看到你直播的信息

6.7. 试播

开播前需要模拟一下直播,保证顺序不会出错

6.8. 正式开播

6.9. 复盘

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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