声量等于销量，这句话在白酒行业已经被奉为圭臬。

如今在消费升级大背景下，各大名酒企业的竞争实质上就是一场围绕消费者展开的“大逃杀”，尽管没有硝烟，但消费者已经成为企业品牌传播的核心对象。并且只有深刻洞察消费者的内心需求，并形成独特的品牌沟通方式，才能有效获得消费者的认同。

在2019年上半年，酒业也出现了很多影响力遍及消费者的诸多“营销事件”，或以价值高度取胜、或以传播广度称雄、或以独具特色吸睛。

1.接地气：茅台酱香，万家共享

自2016年以来，茅台酱香系列酒营销业绩格外亮眼，以行业领跑的速度，一路高歌猛进，在高品质发展道路上引占酱香酒新时代的“风口”。而在2017年推出的“茅台酱香 万家共享”系列活动，打通了消费者与茅台酱香酒深层次交流的渠道。

在2018年茅台酱香酒经销商大会上，李保芳说：我们将把2019年定为“品牌塑造年”，唱响“文化和服务”两大主题，以扎实有效的活动，进一步做优品质、做好品牌，提高竞争力，增强消费者认同感。而“茅台酱香 万家共享”系列活动正是品牌塑造落地的终极形式。

2019年上半年，历经两年发展，“茅台酱香 万家共享”系列活动越来越深入，在全国各地开花结果，甚至与各地经销商共同布局到地市级市场，深度俘获消费者。每到一处都引发了茅台酱香热潮，为酱酒爱好者带去精神和感官的极致享受，实现了核心终端和核心消费者共鸣，进一步提升茅台酱香酒的品牌势能和消费者信任度，形成了独具茅台特色的精准消费培育模式。

2.交朋友：洋河上合峰会圈粉

6月14日，2019上海合作组织比什凯克元首峰会在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克举办。梦之蓝M9作为官方指定用酒，再次凭借独特的“绵柔”品质圈粉多国政要。

本次上合峰会期间，洋河股份董事长王耀在接受比什凯克当地媒体采访时表示，凭借绵柔品质，梦之蓝M9经过层层筛选，成为本次峰会的官方指定用酒，“我们希望能代表中国白酒，代表中国酒文化走向世界。”

如今，以梦之蓝的高端品质和绵柔智慧为代表，持续做好中国白酒国际化的“交流大使”、“品质旗手”以及“文化名片”，为将中国白酒真正打造成香飘世界的历史文化符号和“通用语言”做贡献。通过独特的绵柔品质，梦之蓝还将中国文化传向世界，传播中国文明底蕴、展现中华民族精神、提升世界对中华民族的美好印象。这也让洋河成为重要的品牌国际化营销与传播样本。

3.饮食、美学与文化的结合：七星盛宴

2019泸州老窖·国窖1573七星盛宴以“让世界品味中国”为主题，持续传递中国白酒和中国文化的魅力。

近日，2019泸州老窖·国窖1573七星盛宴首站在重庆举行。中国白酒鉴赏标准级酒品泸州老窖·国窖1573，以传承千年的酒情、酒礼，升级打造白酒品鉴体验，创新演绎中华传统文化，为各界嘉宾带来了一场极具艺术品味和文化内涵的中国高端白酒鉴赏级品鉴盛宴。

泸州老窖·国窖1573七星盛宴不仅是一场美酒与美食交融的盛宴，更是行业内首个将中国白酒文化进行梳理、提炼，并以规范化形式进行演绎和传播的顶级文化盛宴，全面展示和传递了中国白酒的文化底蕴和中国文化的永恒魅力。

2019七星盛宴，照例借由大师分享、技艺表演、多元品鉴等形式，让各界嘉宾充分体验中国白酒品饮的仪式感、美学感和文化感，成为一场独特的融美食、美学与文化于一体的消费者品牌传播盛宴。

4.强体验：郎酒庄园之旅

2019年，集参观、度假、品酒以及销售等功能为一体的郎酒庄园初具规模。郎酒集团董事长汪俊林表示，未来5年计划投资100亿元建设郎酒庄园，扩大酱酒产能，力争在2020年，基本形成接待能力。

3月8日，郎酒庄园之旅迎来青花郎首批核心客户，标志着今年郎酒庄园之旅正式开团；

3月18日，郎酒庄园“仁和洞开洞盛典”隆重举行，来自全国的白酒爱好者与新闻媒体来到郎酒庄园，吸引网络2000万人次围观，郎酒秘境展现在世人面前；

5月8日，永辉超市、人人乐超市中高层领导100余人深入到访郎酒，开启郎酒庄园探秘之旅……

正如汪俊林所说，要把郎酒庄园打造为白酒爱好者的圣地、一个世界级的庄园。“郎酒庄园”的建设推动了整个行业进行“极致化体验营销”和“高端私人订制”的模式创新和价值塑造，未来将有更多的白酒企业致力于独特的产区优势、品牌价值和极致化品质，进行“郎酒酒庄式”的高价值建设，满足消费者对美好生活和高品质美酒的更高追求。这给予消费者对白酒无限的想象空间。

5.智慧传播：舍得智慧讲堂

6月25日，首届Y2Y品牌年轻节暨第8届ADMEN大奖颁奖典礼举行。《舍得智慧讲堂》第二季凭借超级IP的打造，突破了传统的营销思路，获得了业界的高度认可，斩获了本届ADMEN国际大奖整合营销实战金案。

作为舍得酒业打造的超级IP，《舍得智慧讲堂》第一季从2017年开播起保持高热度和强流量，第二季以来舍得更是以“纪实行走、沉浸式对话、鲜活故事”为特点，将人、故事、品牌及产品，放到智慧场景、消费场景中去，以提升核心市场当地品牌声量，真正实现了品效合一。

从IP定位到内容产出方向，舍得以更加智慧的方式向消费端传达着自身的品牌调性，而品牌也在传播“智慧”的过程中逐渐深入人心。

6.以酒结“缘”：今世缘集体婚礼

6月24日，由今世缘酒业主办的“家国同庆，缘结天下”2019今世缘全国集体婚礼启动仪式在南京举行。

“家国同庆，缘结天下”2019今世缘全国集体婚礼从6月24日开始，到9月24日结束。活动期间内，可通过海报二维码或线上搜索小程序“今世缘完美婚礼”报名，入选的70对新人将参加在今世缘举办的汉式婚典，共享价值百万元的原浆酒，还可以免费体验吃住行全免的三亚5日旅游。

集体婚礼对于今世缘来说，是这么多年围绕着“缘文化”战略的一个组成部分。以“酒”为载体，以“缘”为诉求，多年来专注中国喜庆用酒市场，倡导喜庆文化，创新营销，精耕细作，而全国集体婚礼的营销动作更是让品牌与“缘”文化在消费者认知中更紧密的粘合。

点评：

由于移动互联传播的广泛、信息传递愈发迅速与杂乱，从消费者对品牌有认知到形成消费需要比以往更强的刺激。

不难看出，酒类品牌已经意识到这些并且越来越多的将目光聚焦于消费者。无论是消费者品鉴，还是体验式旅游，亦或是高空传播与落地活动，都是在向消费者传达品牌的调性与价值。

离消费者很远的高空传播性价比越来越低，那些能够形成价值传递的，与消费者面对面、甚至与消费者融合在一起的活动却受到了广泛欢迎。这不仅对于白酒行业，甚至对所有商业品牌都具有借鉴意义。

（来源：酒说）