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作者:白杨SEO 全文3056字 预计阅5分钟
前言:这是白杨SEO公众号原创第216篇。话题营销,很多人会觉得只适合大企业,其实并不一定。即使做了发起者,也可以做参与者,这篇分享给企业或个人也想做话题营销的看看。
大纲如下:
1、话题营销是什么?做好它的意义
2、做好话题营销基本要素有哪些?
3、话题营销具体该怎么做?
4、话题营销案例举例
话题营销是什么?做好它的意义
话题营销是口碑营销的一种,话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑,让企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。
关于企业如何做好口碑营销,之前这篇:企业网络营销之口碑问答营销推广如何做?可以先看看。算是跟话题营销同级别的哈哈。
做好话题营销有什么意义呢?其实,话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外,在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。
当然,话题营销如果企业度没有把握好,也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时,一定要注意的!
做好话题营销基本要素有哪些?
做好话题营销,有三大基本要素:
1、话题新颖却不恶俗
怎么理解,比如2014年那个冰桶挑战赛,在微博上引起了广泛关注,很是新颖。虽然有点搞笑意味,但没有恶俗。
2、话题能引起广泛共鸣和互动
要想引起共鸣与互动这个核心要素,在于抓住大家共同的痛点。比如,之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。
3、话题的核心情怀与产品表达意义相吻合
企业要做话题营销,那么,这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如,以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄,到英雄特质给人以守护,安全,而奔驰也想表达它的车安全。
话题营销具体该怎么做?
关于话题营销企业或个人具体怎么做?这里也分情况哈。企业与个人完全不一样。关于话题营销,也有两种不一样处理。一种是叫借势,我们说的蹭别人的话题,另一种就是自己来策划一个话题。
当然,很多企业不管大小,话题营销这个事,一般是交给专门的品牌策划公司在做,而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作(需要什么水军一些数据你懂的哈哈哈)
那么,即使你不会这个怎么做,但你应该要知道,别人做这个话题营销的流程,这样你可以更好的把控进度和效果,免得被忽悠哈。
话题营销的三大步骤:
1、找到具有传播性的话题
首先需要找到一个话题,一个不会引起用户兴趣的话题,就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢?一般可以通过微博热点话题,百度热搜榜等来找。
话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体,比如微博,如上图。微博上的一个话题,你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。
比如,这两天外卖平台多等5分钟,以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的,就可以利用起来,这样的话题就会让更多的人去关注,甚至对这个话题产生一定的讨论,相关的产品和服务也会受到更多的关注哈。
2、全方位的宣传
现在是互联网时代,除了传统的媒体,互联网媒体都要用起来。除了微博,微信,头条等地方都可以用起来。比如,还是那个新世相,搞了一个丢书大作战活动。
先是在地铁里留下一本书,然后获得者参与活动。再然后是回到微博,微信等地方进行全方位宣传。当然,如果你企业做这个的话,也要考虑好。比如我以前在王氏大闸蟹 我们就跟做过类似话题营销。
3、后续话题的运营
这一步也很重要,很多人以为话题营销当时做起来就好了,其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢,那么就是在策划开始就要想好反转之类。
我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子,比如医生和患者。再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销白杨不做评价,但这个应该还有后续。
但就目前来看,阿里饿了么反应是快,但明显还有些不足。美团反应是姗姗来迟,目前好评多一点,有兴趣可以关注一下。
话题营销三大注意事项:
话题营销案例举例
比如,就拿2020年最新的3月份的在视频号流行的#2020 我相信#接龙挑战话题营销,发布者是一个叫阿喵的同学。
记得有一天,我的一个微信好友一土跟我说,2020我相信这个视频号活动参加了么,当时我想着自己才100多关注,今天刚到888关注,所以就没参加了。
当时只有30不到视频,目前已经过1000+个了。你可能会问,视频号是什么东东?那么你应该是我公众号新关注者,老朋友都知道了。昨天发了一条:需要你帮一个忙,只需你3秒钟!可以看看。
这个话题具体是什么呢?如何算是小引爆了呢?在刘兴亮和秋叶的最新的《点亮视频号》书里也说了这个活动。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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