APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国内品牌营销(The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力)
2023-08-16 09:26:24

日前,全球领先的广告科技公司TheTradeDesk(以下简称TTD)委托市场研究公司凯度(Kantar)进行的最新调查报告《2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南——中国首席营销官(CMO)调研报告》认为,强大的品牌在风云变幻的不确定时期更具应对风险的弹性,品牌力正成为护航中企出海长远发展的根本。

The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力

国内品牌营销(The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力)

沈建缘/文

随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色,一大批有实力的中国企业成功“出海”,走向全球市场。但全球经济增长放缓及各种不确定性仍给企业“出海”带来各种挑战,好的品牌力对于企业在全球经济环境不确定的环境下的抗压性有更好的帮助。

日前,全球领先的广告科技公司 The Trade Desk (以下简称 TTD)委托市场研究公司凯度(Kantar)进行的最新调查报告《2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南——中国首席营销官(CMO)调研报告》认为,强大的品牌在风云变幻的不确定时期更具应对风险的弹性,品牌力正成为护航中企出海长远发展的根本。

该报告运用定性和定量方法开展360度全方位咨询,以全面了解市场情况。7位来自不同行业的北亚区CMO接受了调研;2位北美CMO接受了调研;280位北亚区CMO接受了定性定量问卷调研;75位中国出海企业CMO接受了调研。

报告显示,在当前全球经济增长乏力的失速时代,中国品牌在国际市场却持续展现坚韧蓬勃的发展势头——调研发现,超过70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。36%的中国CMO表示在数字化转型过程中,短期回报凌驾于长远效益之上是他们面临的三大挑战之一。然而,尽管面临着短期回报的压力,88%的中国出海企业CMO表示,正考虑走出“唯效果论”(即完全以短期卖货思维和卖货导向进行营销投入),出海的新浪潮下,讲好中国企业的品牌故事。

报告指出, “有意义”与“差异化”是品牌持续增长的两大推手。塑造品牌意义与差异化是中企出海制胜全球的第一步。而相较于普通品牌,消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍,忠诚度高出3倍。基于此,在保持功能价值之外,提升品牌情感价值将成为中国品牌提升全球知名度的突破口。

TTD中国区总经理温道明也表示:“从打造‘产品力’到建设 ‘品牌力’,中企出海的历程已经从‘产品出海’走到了‘品牌出海’的阶段。伴随着业务规模的扩大和市场竞争的加剧,出海中企应以建立情感联结为关键着力点,构筑品牌护城河,为企业长远发展保驾护航。”

TTD成立于2009年11月,目前市值曾一度高达500亿美元,在全球独立广告科技公司中排名第一。帮助出海的中国品牌通过全球化营销走向世界是其在华业务的重要内容。其程序化广告平台通过自动计算系统和复杂算法帮助企业在互联网上投放广告。

今年6月, TTD宣布推出全新数字媒体购买平台Kokai,该平台基于TTD在2018年推出的开创性AI工具Koa的基础,结合了分布式人工智能(AI)技术、效果衡量、合作伙伴资源整合的优化升级及革命性的直观用户操作体验。将深度学习算法部署于数字媒体购买过程的每个环节,被认为是AI技术在程序化广告应用的一次重大进展。

国内品牌营销(The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力)

TTD平台每秒可以触达超过1,300万个广告展示机会,其中每一个都可能包含数千个不同的信号,而以Kokai的AI创新技术为依托,只需短短几个毫秒便能为营销人员解析这些复杂的数据信号,提供洞察,确保广告主能以最优价格购买最适合的广告位,并在恰当的时间触达目标受众。

TTD中国业务拓展总监吴昱霖Ashley Wu认为,“中国出海企业在利用广告科技打造品牌目前还在起步的阶段,而TTD希望帮助中国的企业用这最先进的广告交易科技提升品牌力。” 她说, “我们会助力出海品牌用这套好的科技,然后用这套好的系统,帮他们最优化他们的投入,同时也帮入海的品牌用同样的科技在中国也做到更优化他们的广告投入。”

在TTD看来,开放互联网广告交易市场,有很多优质资源,善用这些资源的企业能更好地吸引消费者的注意力。TTD自身的数据也显示,在全球范围内,与“围墙花园”( 指Google、Meta等具有庞大用户体量的平台)相比,“开放网络”( 大量的垂直网站、智能电视Connected TV,即 CTV、视频、音频、播客、户外数字广告等其他渠道)占据了超六成的消费者注意力,但仅吸纳了四成左右的广告收入,表明其还有极大的挖掘空间。

此次调研指出,以智能电视(CTV)为引领升级全渠道解决方案,将赋能出海中企CMO营销战略实现品效合一,抢占海外市场领先地位。目前,CTV在美国也在呈现指数级的增长趋势——预计至2025年,美国CTV用户数量将增长至2.01亿,76%的美国营销人员已将CTV纳入其必选策略之中。

报告认为,要实现以情感联结助推品牌消费,中国企业需要跳出社交媒体的“流量旋涡”,挖掘 CTV的价值,全渠道拓展品牌力。例如,当多人一起观看CTV时,71%的消费者会对CTV广告产生情感共鸣。沉浸式大屏体验能够让受众提升15%-35%的品牌印象,是推动营销目标实现及销售转化的理想渠道。这也是为什么69%的受调中国出海企业CMO表示,将在未来12个月内使用CTV。但报告同时指出,90%的消费者希望在全渠道上与品牌进行无缝对话,获得一致的品牌体验。因此,出海中企应布局以CTV为代表的全渠道营销策略,通过讲述精彩的品牌故事,提升销售转化,实现品效双赢。

毫无疑问,构筑品牌力护城河是中企出海长远发展的制胜关键,而中企出海在营销手段方面平衡短期回报与品牌长远效益的能力,将是他们赢得消费者的根本能力。

国内品牌营销(The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
国内品牌营销(The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接