APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021年,直播电商还有得做吗?
2020-12-19 19:00:00


关注我的老朋友们应该注意到了,最近我经常在写直播间的一些内容,不光是因为它热,而是因为它变化太快了!


01 短视频新规频出


11月份的时候,国家广播电视总局在官网发布了一条通知:《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播电商直播管理的通知》,这个消息在当时我也是第一时间就分享给了大家。



近期不管是平台还是国家政府相关部门都对直播这个行业进行了严格的整治。


比如说,在《通知》第八条中明确的规定了实名认证的问题,同时平台上也出现了不少因为个人账号实名与主播不符导致直播间被警告的例子,但是现在平台还未出现明确的规定,蓝V账号目前基本上都没有受到影响。



但是如果政策落地、平台公布相关的规定,那么直播间势必会迎来一次大清洗,不管是商家还是个人,所有不符合规定的直播间都逃不了被封的命运。


除了实名认证的问题,最近还有很多头部主播也是接连“翻车”,先是双十一过后,中消协点名批评汪涵“退货率高”、李雪琴“流量造假”和李佳琦直播间“买完不让换”等问题,再是11月快手主播“辛巴”团队虚假宣传,辛巴获将入狱引爆全网热议。


而且就在前两天,罗永浩直播间也“翻车”了,有心的朋友应该也发现了,这两天不少头部主播都暂停了直播,而现在还在直播的账号,也都小心翼翼的,唯恐稍有不慎就被封号。


在这些“翻车”事件的背后,我们还看到了市场监管和平台严管的影子。


比如说抖音发布了的“关于【内容低质画风】的专项处理公告”中,明确表示要打击整治“演戏炒作卖货”这些行为。


再比如说,前两天抖音公布在“啄木鸟专项行动2020”中,表示截止11月30日,已经处罚了违规刷粉的账号120w+,封禁违规账号67380个,其中封禁无人直播账号约1.5w个。


可以说主播们的接连“翻车”,在某种程度上也可以看做是直播行业将要变天的信号——以前那些个为了销量和流量不择手段的直播时代要结束


听说2021年,feed流的门槛也要变高了,市面上亦真亦假的消息太多,我也懒得一一去分辨了,但是能明确知道的是:以后的直播电商玩儿法要变了


02 2021年的直播电商何去何从?


那是不是就代表着直播电商以后就没有这么热了?


肯定不是,短视频市场有多大,就这么放弃搁谁身上都不会甘心,不然也就不会有微信推出视频号,不断优化直播入口了,直播电商,肯定还能捞金


还拿抖音为例,从抖音的频频动作中我们能看出,抖音想给自己增加新的角色:从以前我们介绍过的抖音小店、企业蓝V认证到现在封禁直播间外链,你看平台也想啃直播电商这一块儿蛋糕,没有热度,它不会费这个劲儿来做电商,所以直播电商还是热点。


说回正题,2021年直播电商应该怎么做?


两个字:沉淀。


我也知道,这两个字是真的虚,但是也真的是有用。你看李佳琦和薇娅,哪个不是在底层沉淀了很长时间才慢慢爬上来的?


企业做直播也是如此。


举个例子:我们把企业账号看做是一个小主播,刚开始做直播的时候,一没名气二没过硬的“能力”(产品),用户都不认得你,所以起不了量,随着直播的时间越来越长,通过对用户的了解,你找到了适合的、独特的风格,给用户留下了深刻的印象,并且随着“能力”提升,让用户对自己产生了信任,粉丝越来越多,加上团队的包装以及不错的运气,不久之后你就变成了大主播。


为了方便理解,我给大家提炼一下关键要素:


1. 了解用户的基础上,找到适合自己的独特风格;

目的:让用户记住自己。

2. 对产品进行升级(至少不是劣质商品);

目的:让用户信任自己。

3. 继续优化形象,升级产品种类;

目的:扩大影响力。

4. 团队的包装和抓住时机;

目的:爆了。


这些都是老生常谈的话题了,我虽然不反对那些冒着被封号风险打擦边球的做法(确实来钱快),但是事实证明,想要做大,做长远,还真的就只能慢慢沉淀。


你看头部的那些主播账号,有哪个是一上来就红的?就算是有,也红不长久。然如果你是本身就有大品牌做背书的账号,大可以直接忽略这些内容。


至于真的只能慢慢沉淀吗?没有什么能快速达成这些目的的方法吗?


有啊!关注我!


持续为你更新更多直播电商政策,不会让你错过一个好时节,分享更多短视频和直播带货的套路玩儿法,教你运营你的短视频!


- END -


我帮大家整理了将近27个G的音乐素材,刚刚入门做短视频的朋友可以直接使用,做了一段时间短视频的朋友也可以增加一下自己的素材库!



还有实用的短视频运营干货,完全足够帮助你度过短视频运营新手时期!



领取方式:

关注我,后台回复“干货”即可!关注我的老粉丝们,也要记得更新一下呀!

点下【分享】给小编加点料
短视频增长训练营
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
短视频增长训练营
短视频增长训练营
发表文章247
短视频运营日记,每天分享一个短视频运营技巧,带你从短视频小白进阶为百万粉丝账号运营者。
确认要消耗 羽毛购买
2021年,直播电商还有得做吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接