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高端品牌策划(学会这些,你也能做品牌策划)
2023-08-02 10:08:08

品牌策划是指企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成个性化的区格,建立统一价值观的过程。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。

学会这些,你也能做品牌策划

高端品牌策划(学会这些,你也能做品牌策划)

提到“品牌策划”这四个字时,不了解的人可能会很迷糊,会好奇的问什么是品牌策划?

品牌策划是指企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成个性化的区格,建立统一价值观的过程。品牌是企业无形资产,通过名称、术语、象征、记号等方式区分给消费者。

品牌策划能够通过实现品牌溢价,产生增值,最终转化为消费者的购买力。品牌策划是企业形象和产品品牌建立的重要步骤,只有口口相传的牌子才能称得上品牌。

怎么做品牌策划? 一句话告诉你品牌相关核心理念:品牌定位及内涵,占领用户(客户)心智。

品牌是什么?能帮助你赚钱的标识,能让用户有身份感的符号。

比如,之前很多有钱人喜欢买的奔驰,宝马,不仅仅是身外之物,更是身份的象征。拥有奔驰,宝马的人们,往往是商界、政界等高端人群,他们驾驶这些高端汽车,给人一种权威、尊贵的感觉。

战略是什么?战战是你的取舍,是你选择做什么与不做什么。

战略定位不是未来做什么,而是现在做什么,才会有未来。

定位是什么?是你专注于做什么的。

比,你是专注于做电动汽车,日化产品等等。

使命是什么?是你要解决什么问题。

比如,阿里巴巴的使命是让天下没有难做的生意。

愿景是什么?是你想做成什么样子?

比如,滴滴的愿景:引领汽车和交通行业变革的世界级科技公司。

价值观是什么?就是你要遵守的基本原则。

比如,到处可见的社会价值观:富强,民主……

IP是什么?是拟人化的品牌。

比如,现在很多企业在一些自媒体平台上都有自己的企业的IP。

策略是什么?解决问题的方法。

广告语是什么?就是购买理由。

比如,几年前的OPPO的一句广告语:充电5分钟,通话两小时。

●蓝海是什么? 竞争小利润多的地方。

红海代表已知的市场,即竞争激烈的市场。蓝海则代表未知的市场空间,即海未存在的产业市场。

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程。

如何做好品牌策划?

1、确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力,品牌策划的关键,就是要把核心竞争力找出来。

比如,阿里巴巴最早的电商平台正是为众多的生产企业搭建了一个线上销售渠道,解决了众多生产企业产品销售难的问题。

随着互联网的快速发展,竞争愈加激烈,竞争不再是资源、渠道、产品、技术等维度,更强调内容、体验、服务,洞察消费者痛点。

高端品牌策划(学会这些,你也能做品牌策划)

2、正确的品牌定位

品牌定位,就是为品牌寻找一个合适市场方向,在消费者心中占据特殊的位置。让消费者产生需求时,第一时间联想到自己的品牌。

比如,当你和朋友聚在一起吃火锅的时候,怕上火,第一时间就会想到王老吉。

3、打造品牌文化

品牌文化,顾名思义是品牌自身的价值观、世界观、态度的体现。把品牌打造成一个有思想、有情感的“人“,让目标消费者感兴趣,并产生认同感,最后有极强的忠诚度。

比如:二锅头 口感不赖。喝酒的都人都认为不错,但二锅头极品也才十几块。可是山西汾酒,卖500多。关键就是人们认为二锅头品味低,上不得台面。

4、确定品牌slogan

品牌广告语,即品牌口号。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。

比如,红牛的品牌口号:累了困了喝红牛。

那一个好的品牌广告语有什么标准呢?

①.符合品牌定位。

②.有感染力,引发消费者共鸣。

③.容易传播,易读易记。

如王老吉的品牌广告与:怕上火喝王老吉。简单易记,就算后面有加多宝,也难以撼动这句广告语在消费者心中的地位。

5、讲好品牌故事

品牌故事是品牌文化的不充,故事讲的好,能让品牌具有人格化。消费者是理性和感性的结合体,打情怀牌容易吸引消费者,激发需求,消费者自然而然的就会为你买单。

如:马云创建阿里巴巴的十八罗汉的故事,使人津津乐道的同时,业大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。

6、打磨视觉设计

品牌视觉设计,LOGO和VI都非常重要。

一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点,兴趣点、消费欲,第一印象、第一感觉,吸引力,想象力,这些对消费者的购买行为,往往起了决定性的作用。

vI是品牌宣传的视觉载体,人祸一张“脸”,树活一张“皮”,VI就是品牌的“脸皮”。

一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起; 品牌策划也必须具备前瞻性,能抓住机会,找到问题,追踪根源,挖掘消费者痛点,打造有影响力度的品牌传播,实现品牌和产品的持续销售。

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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