APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广东因赛品牌营销集团(对赌失败,深圳大卖成被告,要赔偿7千万)
2023-07-28 08:58:40

征鸟出海的核心管理层李彬、林珉、李亚伟承诺,征鸟出海在2021年-2025年的扣非归母净利润分别为:052亿元、071亿元、093亿元、121亿元、156亿元。协议规定,2022年上半年,征鸟出海实现的扣非归母净利润低于2022年度业绩承诺的35%,因赛集团有权要求征鸟出海回购其持有的全部股权。

对赌失败,深圳大卖成被告,要赔偿7千万

广东因赛品牌营销集团(对赌失败,深圳大卖成被告,要赔偿7千万)

跨境圈里的对赌极少有成功的,背后大多是一地鸡毛。

2022年初,深圳大卖“征鸟出海”与国内知名的整合营销传播公司“因赛集团”的“联姻”被业内人士津津乐道。然而,正当人们期待双方擦出不一样的火花时,近日,因赛集团却将征鸟出海告上了法庭。

前后不到一年半的时间,双方就从伙伴关系变成了原告和被告的关系,多少让人有点触不及防。

涉股权回购款纠纷,上市公司告了深圳大卖

6月6日,因赛集团发布公告称,其已将芜湖市星洲达扬信息技术咨询服务合伙企业(有限合伙)(以下简称“星洲达扬”)、深圳市征鸟出海科技有限公司(以下简称“征鸟出海”)、征鸟出海管理层李彬、林珉、李亚伟诉诸法院。

而促使它这样做的原因,还要从2022年的收购案说起。

2022年1月,跨境电商行业已经隐隐感受到了市场的“寒气”,但在这样的市场环境下,业内却传出了一个振奋人心的消息:深圳大卖征鸟出海获得了上市公司广东因赛品牌营销集团股份有限公司(以下简称“因赛集团”)一个“小目标(1亿人民币)”的战略投资。因赛集团对应取得征鸟出海增资后11.4259%的股权。

不过拿到这笔钱是有条件的。征鸟出海的核心管理层李彬、林珉、李亚伟承诺,征鸟出海在2021年-2025年的扣非归母净利润分别为:0.52亿元、0.71亿元、0.93 亿元、1.21亿元、1.56亿元。

2021年,征鸟出海实现的净利润数为5371.87万元,仅比承诺数额多了171.87万元,承诺完成率103.31%,第一年的对赌业绩有惊无险地完成了。

然而,2022年就没有那么幸运了。

由于受到俄乌冲突、通胀、库存积压的影响,大多数跨境电商卖家2022年上半年的业绩都不理想,征鸟出海也未能幸免。

2022年上半年,征鸟出海仅实现扣非归母净利润2367.87万元。与许多亏本的卖家相比,征鸟出海虽然赚钱了,但仍未达到因赛集团的要求。

因赛集团与征鸟出海签有补充协议。协议规定,2022年上半年,征鸟出海实现的扣非归母净利润低于2022年度业绩承诺的35%,因赛集团有权要求征鸟出海回购其持有的全部股权。

虽然,征鸟出海距离达成目标仅差117.13万元,但因赛集团仍要求征鸟出海及其管理层履行补充协议中的内容。

此前,因赛集团已按照约定支付增资款7000万元,因此征鸟出海方面需要用7426.94万元(暂计息至2022年1月30日)回购因赛集团持有的征鸟出海的全部股权。

去年12月,因赛集团收到了首笔股权回购款500万元,剩下的6926.94万元征鸟出海方面需要在2023年4月30日前支付,但直至上述公告发布,因赛集团都没有收到钱。

广东因赛品牌营销集团(对赌失败,深圳大卖成被告,要赔偿7千万)

于是就有了这场官司。

现在,因赛集团与征鸟出海的合作显然已无法继续。事实上,从双方业务来看,它们可以说是“最佳拍档”。

业务类型互补,原本应是“最佳拍档”

很多卖家发现,与往年相比,今年的订单量明显减少,且新品存活期极大缩短,这与经济下行不无关系,但更深层原因还是卖家已经很难通过传统的“流量经营”“营销效率”来获得更大收益。尤其在品牌和价值观意识相对成熟的发达国家市场,这个问题暴露得更明显。

随着竞争不断加剧,跨境电商企业的品牌意识逐渐增强。不过,大多数企业缺乏深入系统的海外市场调研能力、消费者洞察能力、数字化品牌营销方法论或系统的营销经验,需要品牌营销传播服务公司提供相应的配套专业服务。

征鸟出海是偏重运营的公司,其前身是成立于2015年的踏浪者国际的平台事业部,多年来,依靠中国供应链红利,以及市场先发优势和高效的运营体系与运营策略,在境外消费市场取得良好的市场认可度和消费者口碑,业务快速发展。

2020年-2022年,征鸟出海的营业收入分别为5.52亿元、6.17亿元、6.34亿元,净利润分别为6433万元、5373万元、4128万元。

自2020年成立以来,虽然其业绩在逐年上涨,但利润却呈下滑趋势。于它而言,向品牌转型是扭转这一局势的好方法。

因赛集团作为一家以品牌管理为核心主营业务的整合营销传播服务商,可以将品牌管理、数字营销传播、服务创新领域的专业优势,助力征鸟出海提升其在全球市场的品牌价值和美誉度。

而对因赛集团而言,它也可以通过征鸟出海,切入品牌出海业务,积累品牌出海经营管理的实践经验,战略性开拓新的可持续利润增长点,提升公司持续经营能力。

对此,因赛集团在回复深交所的关注函时也明确表示,其通过对征鸟出海的战略投资尝试切入跨境电商品牌出海的赛道,以快速增长的跨境电商垂直市场为试点,探索品牌出海市场的增长点。征鸟出海主要聚焦在市场需求旺盛、规模持续提升的欧美家居生活用品市场。它将以此细分市场为试点。在该细分市场试验成功后,便系统化构建跨境电商品牌出海营销传播体系,开拓更多细分市场的品牌出海经营管理业务。

从业务来看,双方合作能够实现战略协同,属于双赢。

对征鸟出海来说,与因赛集团在品牌营销、内容营销等多个维度深度合作,可以补充自身营销短板,快速推动品牌知名度和品牌价值提升,增厚收入和利润水平。

对因赛集团来说,它在过往经营中积累了大量的品牌客户,通过与征鸟出海产品销售运营体系结合,有助于帮助已有客户实现产品的快速出海销售,增加公司的客户服务粘性。此外,征鸟出海稳健的业绩水平亦可增强公司盈利能力,提升公司价值。

无论从哪方面来看,双方合作都是百利无一害,但没想到却因为业绩承诺未达标而走向破裂,让人不禁有些遗憾。

广东因赛品牌营销集团(对赌失败,深圳大卖成被告,要赔偿7千万)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
广东因赛品牌营销集团(对赌失败,深圳大卖成被告,要赔偿7千万)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接