APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
红旗汽车品牌营销(玩转新营销,红旗“卷”出圈)
2023-07-27 09:25:36

6月26日,红旗E-QM5560KMPLUS2023款正式上市,官方指导价1998万元,日常优惠价1598万,在直播间下单到手价只需1498万元。以此次新车上市为例,在发布会当天,三位“体验官”空降直播间,针对新车的续航、舒适性、空间等方面进行了全面的真实体验与分享。

玩转新营销,红旗“卷”出圈

红旗汽车品牌营销(玩转新营销,红旗“卷”出圈)

电动化时代大背景下,今年1月,红旗在“新能源汽车全球战略发布会”上提出“All in”新能源战略,表态将对旗下所有车型进行电动化变革。时隔4个月,红旗新能源转型初见成效。

数据显示,今年5月,红旗新能源车销量超过8 500辆,同比劲增120%。值得注意的是,8 500辆的销量大部分由红旗E-QM5这款车贡献。如今,这款车迎来全新版本。

6月26日,红旗E-QM5 560KM PLUS 2023款正式上市,官方指导价19.98万元,日常优惠价15.98万,在直播间下单到手价只需14.98万元。

主打“航价比”

一般来说,一款新产品的推出要想获得良好的口碑,离不开过硬的产品力。那么,红旗E-QM5 560KM PLUS 2023款的产品力又如何?

对于纯电车型来说,续航是一个关键指标,红旗E-QM5 560KM PLUS 2023款主打“航价比”。在动力系统上,新车采用来自宁德时代的三元锂电池,其最大功率为140kw,续航里程为560km,这一续航里程可轻松覆盖用户日常的生活半径。在满电状态下,用户可放心出远门,即便去往周边城市也不用担心返程问题。补能上,新车充电10min能增加续航里程100km,电量从30%充至80%也只要半小时。对于活动地点主要集中在市内的用户来说,充一次电可以支撑一周。

在发布活动现场,新车最终以15.48万元的实际成交价,上演了名副其实的高“航价比”。这一价格,也让中大型纯电轿车市场再次“卷”起来。

除了高“航价比”,新车在用户十分看中的空间体验和舒适性上也下足了功夫。新车超过5米的车长以及2.99米的轴距,让新车的内部乘坐空间更加舒适。

新车车内布局与现款车型保持一致,三幅式多功能方向盘、10英寸智能中控屏、电子换挡等设计,强化了车辆在紧凑型轿车市场的竞争优势。同时,配置上标配胎压显示、倒车影像、氛围灯、雨量感应式自动雨刷、双温区自动空调等,并且主副驾位支持电动座椅调节,主驾座椅通风功能。

基于实用原则,车内储物空间设计十分贴心,除了前排中央储物箱、车门储物箱等常用收纳点,还有4 33L的后备箱容积,能轻松放下两个28寸行李箱或三个20寸行李箱。

静谧性和空气洁净度,是看不见摸不着但又和乘坐体验息息相关的指标。新车搭载了新风功能分区空调,能过滤PM2.5过滤和花粉。在超细纤维材料、声学玻璃、5层隔音结构等7项NVH专利技术加持下,新车在时速60km的城市工况下,车内噪声为53dB,达到C-ECAP白金牌水平。

安全方面,新车同样给足了料,高强笼式车身及全车安全气囊为出行提供保护,FCW前方碰撞预警、AEB自动紧急刹车系统、驾驶员疲劳监测提醒等安全技术,以及全套电池安全保障,进一步提升了行车安全。

红旗汽车品牌营销(玩转新营销,红旗“卷”出圈)

玩转创新营销

一款产品想要赢得用户的认可,不仅需要过硬的产品力,而且也离不开创新营销的助力。在营销层面,红旗一直与用户双向“奔赴”,通过一系列的创新营销举措构建品牌、产品和用户之间的关系。

以此次新车上市为例,在发布会当天,三位“体验官”空降直播间,针对新车的续航、舒适性、空间等方面进行了全面的真实体验与分享。三位“体验官”与围观群众敞开畅聊,让粉丝们在轻松愉悦的氛围中感受产品和品牌魅力的同时,也增进了他们对产品在续航、空间、舒适度等各方面细节的了解。

可以看出,红旗通过这种全新沟通方式与用户积极互动,凭借符合时代潮流且更具“航价比”的产品,满足了消费者对于续航、性能、品质等的综合用车需求。

不仅如此,红旗还将用户生活场景中低频、不易感知的产品力,以极端测试和严苛的考验方式对外呈现,为营销内容赋予权威性,打破产品亮点的低感知度,进一步实现产品破圈。如红旗E-QM5此前参与了中国汽车技术研究中心实车碰撞试验室举行的电动车水中托底挑战试验,并通过测试。

此外,红旗还根据产品的特点、不同用户群体的喜好制定对应的营销方式。如,此前针对红旗E-QM5面向出行场景特点,红旗邀约用户参与时下热门的城市周边游、露营等休闲活动,与用户共享轻松愉悦的出行体验,同时进一步扩散产品优势及政策。

根据规划,到2025年,红旗总销量将达到100万辆级,其中新能源汽车销量超过50万辆,同比2022年增长12.5倍,年均增长138%;到2030年,红旗销量将突破150万辆,其中新能源汽车成为销售主体。

随着红旗E-QM5 560KM PLUS 2023款的上市,红旗正在产品和营销上加速布局,推进新能源升级转型。未来三年,红旗还将推出数十款新能源产品,覆盖各大细分市场领域,助力其在新能源领域占据更多的份额。

红旗汽车品牌营销(玩转新营销,红旗“卷”出圈)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
红旗汽车品牌营销(玩转新营销,红旗“卷”出圈)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接