APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书收录全攻略
2021-03-29 11:36:46

持续输出,做最懂品牌的小红书投手

前言

小红书收录是大多品牌方、同行所头疼的问题,

包括我自己也在头疼,

因为笔记不被收录,

就没办法被搜索出来,就没有搜索流量,

所以对于品牌而言,

笔记就只有单次曝光,且没办法构建信任背书,

因此投放效果会大打折扣。

但收录这件事儿,

一方面看账号及内容,另一方面又看运气……

何况笔记在发布之后的单次曝光,本身也是有价值的,

不能因为不被收录而否定这部分价值,

尤其是小红书收录愈发困难之后,

我开始这样安慰自己,

也逐渐不再关注收录,变得佛系起来。

但不管我自己怎么想,

品牌方及同行还是会隔三岔五问我这个问题,

所以基于自己过往的一些经验,以及最近交流的一些结论,

给品牌方、同行们提供一些思路吧。

本文内容大纲

小红书收录全攻略 @林卿LinQ.png

一、关于小红书收录

1、什么是小红书收录?

简单来说,小红书收录是指笔记发布之后,经过机器+人工审核之后,确认没问题之后,收录进小红书的搜索内容数据库,

具体的体现是笔记在小红书可被搜索出来。

当然,收录也有分类,

1)关键词收录

即通过搜索关键词之类,可被搜索出来;

2)话题收录

即在笔记所选择的话题里可被看见。

但我们一般所说的收录指的都是关键词收录。

2、如何查看笔记是否被收录?

1)如何查看笔记是否被关键词收录?

最简单的方式是,

用另外一个账号去搜索这篇笔记的标题,

如果能被搜索出来,

那就说明这篇笔记是被关键词收录的。

不过,具体是哪些关键词就需要去测试啦,

因为这个不仅仅看笔记的内容及关键词布局,

还需要看对应关键词下的笔记数量及内容质量。

2)如何查看笔记是否被话题收录?

点开笔记里所关联的话题,查看最新笔记,

如果能看见自己的笔记就说明这篇笔记是被话题收录的。

综上,最好是笔记发布30min之后再去搜索是否被收录。

3、不是所有的内容都会被收录

小红书每天至少有上万篇笔记发布,

累积下来至少有上亿篇笔记内容,

可想而知,在这样的内容基数下,肯定不是所有的内容都会被收录的。

1)违规、低质量的笔记肯定是不会被收录的,

因为这没办法给小红书的用户带来价值,

反而会造成用户的反感,甚至流失。

2)即便是优质内容也会遇到不被收录的情况,

这需要看对应内容版块下的笔记数量,

以及优质内容饱和度的,

而这个的话,就是需要看小红书的机制/规则调整,以及用户的需求/喜好变化。

二、如何提高收录率

1、账号

账号是基础,在账号选择上我就不多复述什么,

可回顾我之前写的“收藏!小红书品牌投放选号标准”

抛开基础的选号之外,

还需要注意,账号是否有频繁违规?

或者账号最近(一周)是否有违规?

2、笔记

1)原创

原创,现在是所有平台所强调的,

所以它也是影响收录比较关键的因素。

尽可能避免特定文案之类,

Eg:产品/卖点/使用场景的描述,

降低内容的雷同度。

2)标题出现关键词

3)添加热搜词

通过千瓜数据来查看热搜词,

把热搜词植入进标题/正文,

这样会更容易被关键词收录。

4)选择高热度话题

5)文案突出个人的使用感受

不要一味地堆砌产品简介/卖点之类的,

要从自己的使用感受出发。

小红书App关注各种官方薯,去看它们所推荐转载的笔记内容,

像“小红书体验站”、“薯条小助手”、“小红书生态营销”这三个官方薯还会有优质笔记分享,并配有一些拆解。

5.png

6.png

6)篇幅短一点比较好

言多必失,学会抓大放小,

大多品牌方的观念是要把产品相关的内容写得非常详细,

但这其实很影响收录率,

因为这样写出来的笔记太硬。

放下得失心,

不要想着一位博主把所有的卖点都全部提及,

我们不是只做一次投放,

也不是一次只投放几位博主,

所以不用一位博主把所有卖点写完,

可以分配一下,

哪些卖点是一定要提及的,

剩下的其他卖点就交给博主自己选择,

让博主结合自己的实际情况选择性阐述就好,

这样博主会比较好进行创作,

而且写出来的笔记质量也会好一些,

在搜索结果呈现上也会更丰富、有层次感。 

其次,综合过往的投放来看,篇幅短一点反而更好收录。

7)规避违禁词等

笔记写完之后,

最好用句易网进行违禁词之类的检测,

这样来规避风险。

文案+图片全部都需要进行检测。

句易网网址:

http://www.ju1.cn/

3、遵循账号过往的笔记风格及内容倾向

4、品牌入驻情况

1)是否有企业号?

2)是否有报备笔记?

3)过往是否有投放?

4)品牌声量、知名度……

这些也是会影响笔记收录的,

尤其是品牌在小红书并没有太多内容基础的情况下,

出现内容激增的话,就很容易被判定是商业推广笔记,

导致笔记不被收录,包括限流之类。

这个就跟品牌的现状及投放节奏挂钩啦,

建议是配套设施配齐(企业号、商城),保护费(报备笔记、信息流)交好,循序渐进(笔记投放量缓慢递增)。

其次,品牌声量/知名度也会影响收录率,

因为,品牌声量/知名度高的话,是自带流量的,

Eg:优衣库、Nike……

所以,笔记收录会相较容易一些。

Ps:品牌词如果被屏蔽,也会影响收录,

所以品牌在投放上一定要谨慎一些,

不要因为省钱之类,

被一些Mcn机构误导投放一些垃圾账号/内容。

对于新品牌来说,

花对钱比会省钱更值得选择。

还有一些其他注意事项,

可回顾我之前写的“品牌如何做好新品的小红书投放?”

侧重看“新品测试期-制定Brief”的内容,

Eg:标题内容不能太夸张、不要过分摆拍……

三、没有被收录要如何调整

1、根据“如何提高收录率”的要求做一轮自检

2、文字由简体修改成繁体

基于过往的投放经验,

小红书对于繁体字笔记的把控相对会松一点,

可通过工具之类把简体字修改成繁体字。

3、假合集形式

假合集形式针对的是单品笔记,

即把首图做成合集样式,

但笔记的大多内容还是围绕单品来展开,

在结尾用一二句话带过其他产品内容就好。

4、文字编辑到图片里

5、修改编辑次数控制在三次左右,还不收录,删掉次日重新发

最后,小红书没有太多固定策略可言

投放优质博主、生产优质笔记、及时优化迭代,即是王道,

其次持续分析与复盘,找到适合自己品牌的投放方法论。

-END-

林卿LinQ
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
林卿LinQ
林卿LinQ
发表文章7
一位探索品牌、投资、超级个体的零零后。
确认要消耗 0羽毛购买
小红书收录全攻略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接