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小红书收录是大多品牌方、同行所头疼的问题,
包括我自己也在头疼,
因为笔记不被收录,
就没办法被搜索出来,就没有搜索流量,
所以对于品牌而言,
笔记就只有单次曝光,且没办法构建信任背书,
因此投放效果会大打折扣。
但收录这件事儿,
一方面看账号及内容,另一方面又看运气……
何况笔记在发布之后的单次曝光,本身也是有价值的,
不能因为不被收录而否定这部分价值,
尤其是小红书收录愈发困难之后,
我开始这样安慰自己,
也逐渐不再关注收录,变得佛系起来。
但不管我自己怎么想,
品牌方及同行还是会隔三岔五问我这个问题,
所以基于自己过往的一些经验,以及最近交流的一些结论,
给品牌方、同行们提供一些思路吧。
简单来说,小红书收录是指笔记发布之后,经过机器+人工审核之后,确认没问题之后,收录进小红书的搜索内容数据库,
具体的体现是笔记在小红书可被搜索出来。
当然,收录也有分类,
1)关键词收录
即通过搜索关键词之类,可被搜索出来;
2)话题收录
即在笔记所选择的话题里可被看见。
但我们一般所说的收录指的都是关键词收录。
1)如何查看笔记是否被关键词收录?
最简单的方式是,
用另外一个账号去搜索这篇笔记的标题,
如果能被搜索出来,
那就说明这篇笔记是被关键词收录的。
不过,具体是哪些关键词就需要去测试啦,
因为这个不仅仅看笔记的内容及关键词布局,
还需要看对应关键词下的笔记数量及内容质量。
2)如何查看笔记是否被话题收录?
点开笔记里所关联的话题,查看最新笔记,
如果能看见自己的笔记就说明这篇笔记是被话题收录的。
综上,最好是笔记发布30min之后再去搜索是否被收录。
小红书每天至少有上万篇笔记发布,
累积下来至少有上亿篇笔记内容,
可想而知,在这样的内容基数下,肯定不是所有的内容都会被收录的。
1)违规、低质量的笔记肯定是不会被收录的,
因为这没办法给小红书的用户带来价值,
反而会造成用户的反感,甚至流失。
2)即便是优质内容也会遇到不被收录的情况,
这需要看对应内容版块下的笔记数量,
以及优质内容饱和度的,
而这个的话,就是需要看小红书的机制/规则调整,以及用户的需求/喜好变化。
账号是基础,在账号选择上我就不多复述什么,
可回顾我之前写的“收藏!小红书品牌投放选号标准”
抛开基础的选号之外,
还需要注意,账号是否有频繁违规?
或者账号最近(一周)是否有违规?
1)原创
原创,现在是所有平台所强调的,
所以它也是影响收录比较关键的因素。
尽可能避免特定文案之类,
Eg:产品/卖点/使用场景的描述,
降低内容的雷同度。
2)标题出现关键词
3)添加热搜词
通过千瓜数据来查看热搜词,
把热搜词植入进标题/正文,
这样会更容易被关键词收录。
4)选择高热度话题
5)文案突出个人的使用感受
不要一味地堆砌产品简介/卖点之类的,
要从自己的使用感受出发。
小红书App关注各种官方薯,去看它们所推荐转载的笔记内容,
像“小红书体验站”、“薯条小助手”、“小红书生态营销”这三个官方薯还会有优质笔记分享,并配有一些拆解。
6)篇幅短一点比较好
言多必失,学会抓大放小,
大多品牌方的观念是要把产品相关的内容写得非常详细,
但这其实很影响收录率,
因为这样写出来的笔记太硬。
放下得失心,
不要想着一位博主把所有的卖点都全部提及,
我们不是只做一次投放,
也不是一次只投放几位博主,
所以不用一位博主把所有卖点写完,
可以分配一下,
哪些卖点是一定要提及的,
剩下的其他卖点就交给博主自己选择,
让博主结合自己的实际情况选择性阐述就好,
这样博主会比较好进行创作,
而且写出来的笔记质量也会好一些,
在搜索结果呈现上也会更丰富、有层次感。
其次,综合过往的投放来看,篇幅短一点反而更好收录。
7)规避违禁词等
笔记写完之后,
最好用句易网进行违禁词之类的检测,
这样来规避风险。
文案+图片全部都需要进行检测。
句易网网址:
http://www.ju1.cn/
1)是否有企业号?
2)是否有报备笔记?
3)过往是否有投放?
4)品牌声量、知名度……
这些也是会影响笔记收录的,
尤其是品牌在小红书并没有太多内容基础的情况下,
出现内容激增的话,就很容易被判定是商业推广笔记,
导致笔记不被收录,包括限流之类。
这个就跟品牌的现状及投放节奏挂钩啦,
建议是配套设施配齐(企业号、商城),保护费(报备笔记、信息流)交好,循序渐进(笔记投放量缓慢递增)。
其次,品牌声量/知名度也会影响收录率,
因为,品牌声量/知名度高的话,是自带流量的,
Eg:优衣库、Nike……
所以,笔记收录会相较容易一些。
Ps:品牌词如果被屏蔽,也会影响收录,
所以品牌在投放上一定要谨慎一些,
不要因为省钱之类,
被一些Mcn机构误导投放一些垃圾账号/内容。
对于新品牌来说,
花对钱比会省钱更值得选择。
还有一些其他注意事项,
可回顾我之前写的“品牌如何做好新品的小红书投放?”
侧重看“新品测试期-制定Brief”的内容,
Eg:标题内容不能太夸张、不要过分摆拍……
基于过往的投放经验,
小红书对于繁体字笔记的把控相对会松一点,
可通过工具之类把简体字修改成繁体字。
假合集形式针对的是单品笔记,
即把首图做成合集样式,
但笔记的大多内容还是围绕单品来展开,
在结尾用一二句话带过其他产品内容就好。
最后,小红书没有太多固定策略可言
投放优质博主、生产优质笔记、及时优化迭代,即是王道,
其次持续分析与复盘,找到适合自己品牌的投放方法论。
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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